[管理学]人力资源论文.docVIP

企业在校园招聘中的雇主品牌策略研究 摘 要：雇主品牌已经毫无疑问的成为企业品牌形象的重要组成部分，拥有良好的雇主形象，不仅仅带来招聘上的便利，更在传播企业文化等方面发挥着影响，在校园招聘市场，雇主品牌建设更显得尤为重要。什么是雇主品牌？目前在中国是一个新鲜概念，是随着对企业的人力资源关注的力度增加而提出的一个词语。雇主品牌是雇主和雇员之间的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度简单说来，雇主品牌是公司在人力资源市场上的定位，包含了两方面的内容对外面对广大潜在雇员外部品牌即是公司人力资源在潜在雇员中形成的品牌对内为公司已有员工内部品牌，即是公司人力资源在现有雇员中形成的品牌。2）雇主品牌企业品牌、产品品牌有什么不同？企业品牌是一个更广的概念，包含产品品牌和雇主品牌。目标群体不同产品品牌针对的是目标消费群，雇主品牌针对的是企业的目标人才，而企业品牌则针对的是包括消费者、雇员、股东和社会公众等在内的广泛受众定义不同：产品品牌、公司品牌直接针对消费者，它们代表优质的产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着公司可以获得较高的利润而雇主品牌直接针对雇员或者潜在雇员目的不同：打造产品品牌、公司品牌的目的就是为了更好推销公司产品来实现盈利打造雇主品牌的目的是为了更好吸引人才、留住人才。虽然如此，雇主品牌却和产品品牌、公司品牌一样能够实现商业目的，通过良好的工作环境、丰厚的薪水和其它诱人的利益吸引人才、留住人才，在内部让雇员最大程度地为公司发挥价值，最终实现的也是帮助公司商业利益最大化。反过来，这种积极的循环效应在外部又为公司吸引了更多优秀的雇员，为公司赚取了更大的商业利益。毕竟，企业是靠人力资源累积起来的，人才是公司建设和维护产品品牌和公司品牌的基础2011年的招聘大幕已经展开，数据显示，2011年国内将有超过600万名研究生、大学本专科学生毕业。经过近两年经济危机的影响，就业形势不理想的阴影依然让今年的应届毕业生心有余悸。然而据目前得知的消息，9月份刚开学的时候，各大高校就已经陆续开展了数场招聘活动，而进入10月，企业宣讲更是安排的满满当当，让众多应届毕业生看到了一丝曙光。尽管每年的就业形势都很严峻，但是由于整体社会经济形势的好转，大部分企业招聘规模有增加。据一项对100多家知名企业的调查显示，企业针对2011年应届毕业生的招聘需求比前两年有明显增长，岗位数增加幅度预计达到20%-30%。大型招聘会、网上招聘和校园宣讲会，但大型招聘会虽然专业性强但效率较低、环境嘈杂、费用高，而网上招聘的成功率低，面试费用高，且容易遗漏人才。目前校园宣讲会成了优秀大学生求职的主战场，校园招聘会能在校园的环境中零距离地与应届毕业生接触并讲述其本年度的招聘计划以及雇主的最新发展动态。这都在相当大的程度上使雇主的招聘实现了信息的公开化和平等化。主动出击的良好姿势也在暗示着雇主对人才的重视和处处为应届毕业生着想的实际行动。校园招聘会上的互动式的讲谈也能使应届毕业生能有针对性地获取自己最想了解的信息。提高组织美誉度，降低招聘成本甚至薪酬成本增强员工忠诚度，降低员工流失带来的成本，提高生产效率帮助组织找到符合组织价值观的人才，降低错误选择带来的成本 雇主品牌增强企业品牌的无形资产。由中华英才网主办的“大学生最佳雇主调查活动”历时半年，覆盖全国各地700多所高校，由近20万名大学生投票产生，最终评选出“最佳雇主TOP10排行榜”、“最佳雇主TOP50排行榜”等多个排行。届“最佳雇主TOP10”分别为：中国移动、阿里巴巴、海尔、微软中国、中国银行、谷歌、联想集团、宝洁、中国工商银行和中国电信虽然在相当程度上对雇主而言具有元相关经验、办事冲动、人际根基不稳等缺陷。但一个硬币总是有两面的，应届毕业生所具有的年青、肯拼搏、创新能力强等特点也使雇主把应届毕业生作为企业持续性发展的重要力量。应届毕业生雇主品牌已经毫无疑问的成为企业品牌形象的重要组成部分，拥有良好的雇主形象，不仅仅带来招聘上的便利，更在传播企业文化等方面发挥着影响，在校园招聘市场，雇主品牌建设更显得尤为重要。当前大学毕业生的就业观念更加务实理性，对企业性质的选择更加分散开始重视企业在社会责任承担上的表现，对企业的衡量体系有了新的要求，企业就应该补齐短板，增强在吸引人才方面的凝聚力和竞争力。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合到一起，这种共同的品牌经历使得企业在内部和外部都会受益。因此建立雇主品牌是推销一种关系，是企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系和学习发展等利益，它的目标市场锁定于企业发展需要的人才。1