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不同生命周期阶段企业非市场策略选择的实证分析 优先出版
8 5 ( ) Vol． 8 No ． 5
第 卷 第 期 沈 阳 工 业 大 学 学 报 社 会 科 学 版
2 0 1 5 1 0 Journal of Shenyang University of Technology (Social Science Edition) Oct ． 2 0 1 5
年 月
doi :10 ． 7688 /j ． issn． 1674 － 0823． 2015 ． 05 ． 08
不同生命周期阶段企业非市场策略选择的实证分析*
， ， ，
于丽娟 刘 晗 祝爱民 李 雪
( ， 110870)
沈阳工业大学管理学院 沈阳
: ， 。
摘 要 非市场因素对企业的影响越来越大 是企业寻求竞争优势的一种新趋势 以企业生命周
， ， ，
期阶段为视角 分析不同生命周期阶段的特点 结合不同时期非市场策略的特征 提出不同生命周
。 2013 500
期阶段企业应采取何种非市场策略的假设 以财富中文网公布的 年中国企业 强上市公
， 。
司为样本 运用实证分析方法检验处于不同生命周期阶段的企业选择何种非市场策略 研究表
， ， 。
明 不同生命周期阶段的企业采取的非市场策略有所不同 旨为企业作出正确决策提供借鉴
: ; ; ; ; ; ;
关 键 词 生命周期 非市场策略 上市公司 公益策略 公关策略 参观策略 参与策略
中图分类号:F 204 文献标志码:A 文章编号:1674 － 0823 (2015)05 － 0420 － 05
日益激烈的市场竞争使现代企业已经认识到
、
一 研究理论基础
，
市场并不是企业获取竞争优势的唯一来源 非市
。 “
场因素对企业战略选择的影响越来越大 将 非 1. 非市场策略的分类
”
市场 概念运用到企业层次的战略与行为中以寻
国内外学者对非市场策略提出许多分类。
求竞争优势是战略管理研究领域出现的一种新趋 ［7］80 － 81
Getz (1993) 7 ，
提出了 个非市场战略 更确
［1］
势 。转型时期的中国仍然保留着计划经济时 : 、
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