evt数码相机调查报告 书.docVIP

产品设计三——数码相机调查与设计 调查人：王瑞旺 学号1.1、调查原因及其目的 调查原因： 为了设计出更加优秀的数码相机，我决定对成都数码相机市场进行一些调查，争取在数码相机的趋势、造型、产品功能、色彩、和材料使用上得到一些最新的设计资料和潮流动向。 这次的调查目的有以下几点： 了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。 总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。 挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。 1.2、调查范围及方法 范围：以天津市为主，辅之以通过网络调查其他地区的状况。 方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。 二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。 实地调查地点：赛博数码商城，百脑汇，购物商场。 数码相机市场基本情况分析（市场分析） 以2010年9月的市场情况进行分析 市场概述及主要内容摘要 市场概述： 在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。2010年上半年中国数码相机市场品牌结构将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。??? 相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。??? 十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款为全画幅单反。上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。2010年国庆假期最受中国市场消费者关注的10款消费数码相机中有7款为时尚超薄数码相机。消费者对相的像素需求特征分析消费者获取信息渠道分析消费者购买渠道分析 一、佳能???? 目前数码相机行业公认的老大，拥有最为雄厚的技术实力和市场运作能力，其数码影象产品的市场占有率一直处于领先地位，佳能拥有顶级的光学技术以及核心部件 CMOS感光器的生产能力。其软件消噪技术独步天下，这保证了其具有很高的成像质量。其成像特点是色彩还原真实，噪点少，但风格偏软。无论是消费级相机还是数码单反机它都成绩斐然。 在消费级相机领域，它的产品十分丰富，综合性能优异。主要类型有：家用型低档手动机A系列，适合打算认真学习摄影技术的新手朋友；超薄时尚型卡片机IXUS系列，适合年轻人，尤其适合广大MM，是各品牌中极少数能和索尼T系列争夺市场的型号；长焦型S IS系列，适合喜欢拍远景和动物的朋友；广角相机S系列，适合拍风景；高端专业 PRO 系列和准专业G系列，适合专业摄影师和有较高摄影基础的朋友。其消费级相机中最著名的是A系列和IXUS系列，市场占有率颇高。 数码单反领域更是佳能的强项，其数码单反相机EOS 系列拥有高达60%的市场占有率，佳能也是目前唯一一家拥有全画幅机型的厂商，因此其顶级数码单反领域领先其余竞争对手。但其核心部件CCD感光器却来自其它厂商。二、尼康?????拥有悠久的光学历史，一向以专业素质著称，成像以锐度高闻名，也是在数码单反领域唯一一家能跟