公共关系学离线作业17春.docVIP

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 工商 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ √）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （√ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 √ 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　　浙江　　省　杭州　__市（县） （3分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和城市形象建设情况？（3分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 答：B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 2、您是否了解所在城市的政府和企业公共关系管理的有关情况？（3分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过有关的事件和活动 C 完全不了解 答：B 有所了解，接触过有关的事件和活动 3、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_东方休闲之都、品质生活之城_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（15分） 答：口号含义：该口号简单明了的体现了杭州作为旅游城市的特点，以深厚文化底蕴的旅游资源向世人展示并吸引全世界的人来体验，同时提升生活品质，让杭州不仅外表美，内在更美。 我对这句口号的理解：杭州是六大古都之一，自古被誉为“人间天堂”，历来受到文人雅士的偏爱。吴越国的保俶塔、白居易的白堤、苏东坡的苏堤，无不沉淀着厚厚的文化底蕴，白居易的三首《江南忆》更是把杭州的温婉醉人、如梦如幻的西子风光做到了最好的提炼和展示。自2007年被誉为国家旅游局和联合国世界旅游组织命名为“中国最佳旅游城市”以来，更是将东方的旖旎山水向世人展示，吸引了无数的异国友人前来体验休闲。杭州不止有好山好水，更有好的人文和底蕴，在展示风景的同时，炼内功，聚文化，提品质，展现自己最大的魅力吸引世人来旅游、定居。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（15分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 答：杭州作为全国乃至全球知名的旅游城市，有许许多多的LOGO标志，这些标志将杭州的各类元素很好的融合在了里面，生动活泼的展示给世人。 首先不得不说的是这个无处不在的杭州灵魂标志----城标，无论你是在街头巷尾，还是在出入城市的高速路口等，都能见到这个别具一格的LOGO。 杭州的城标就是一张名片，将汉字“杭”篆书进行演变，将“船、城墙、园林、拱桥等”江南的文化元素完美融入其中，体现了“精致和谐、大气开放”的城市人文精神。 上面这个中英文对照的LOGO是杭州旅游中英文宣传口号-“Hangzhou Living Poetry(杭州，诗忆之旅)”,这个口号是经过海选出来的，综合了杭州的气质、定位、独特风格以英文的一个‘poetry’暗合了杭州诗意江南的特点，将杭州的灵气、俊气、诗意、画意之美向世人传播。用20根线条，描绘出一个桥形轮廓，同时辅以“G20、2016、CHINA”和篆刻隶书“中国”印章。杭州是江南水乡，在《马可波罗游记》里便被描述为“千桥之城”。 “桥是这个城市特有的一个文化，同时也是连接双边，构建对话机制的象征。它更是寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。Hangzhou metro”的三个首字母“hzm”很好的融合在了一起以一个M外连一个圆圈，将地铁的相通、相连展现了出来，并以大气的红色为主体，将“活力、进取、热情、希望”的精神展现给世人。 “拱宸桥”，这座杭州古桥中最高最长的拱桥，始建于1631年，坐落在京杭运河的最南端，经历了“明”、“清”、“民国”、“新中国”，风雨飘摇、朝代更迭。见证了中国近代几百年的起起落落，遭遇过破坏，修整。直到新中国，在祖国的修缮保护下，屹立在运河终点，象一位迎宾老者在这里迎接天下客，也是老杭州人流连忘返，感受运河文化的地方。 6、请查阅所在城市近2年来发生的城市、政府或本地有关企业的危机事件(可列举单个事件或多个事例)，整理成完整的公共关系案例，请结合公共关系危机传播管理的相关理论知识，参照《中外公关经典案例解析》（南京大学出版社2015年4月版）的案例描述的结构和案例点评的写作手法，对收集的相关案例的得失做出评析，并提出对策性意见和建议。（案例文字不少于800字，计36分） 答：