0青岛万科品牌发布活动策划案.ppt

青岛万科品牌发布会 策动方案 影响力时代 Influence Times 建筑对于城市的影响力 一座城市的名片 一座城市的符号 一座城市的精神 影响力：是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力 影响力是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心 理过程和行为过程的控制作用 影响力 行为：做什么和不做什么 购买投资 态度：喜欢什么和不喜欢什么 口碑舆论 认知：认识什么和不认识什么 项目理解 理解：思考什么和不思考什么 互动思考 注意：知觉什么和不知觉什么 眼球效应 影响 引爆并挖掘高端 轰动并形成关注 搭建并持续舆论 影响 影响 理解力决定影响力 Understanding decided to influence 青岛，沿海开放城市、全国重点风貌保护城市，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展；青岛是山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居之都。如今的青岛已经成为最适宜人类创业、居住的城市之一。 日前， 2012中国最具幸福感城市排行榜中，青岛位列第三 万科集团，中国最大的专业住 宅开发企业，项目分布在全国十六座城市；万科集团以构建更安全、更方便、更舒适、更优美、更自然的居住空间为价值理念，满足各种人群多样化的居住需要，为人类生命所必需的生活空间提供无限新的可能，创造幸福时刻，感受魅力瞬间。 至此，万科在青岛的腾飞 势必以全新的生活模式吸引青岛全城目光 势必掀起青岛“宜居城市，幸福生活”的唯美旋风 势必打造青岛“新生活的倡导者”与“幸福传递”的完美形象 青岛万科 以建筑收藏幸福 定义青岛人居幸福新高度 With building a collection of happiness definition Qingdao happiness to new heights 收藏幸福 让建筑赞美生命 我们以“三大活动篇章”诠释“幸福青岛” 万科品牌价值 幸福白皮书发布 收藏幸福 九种住宅项目 青岛万科 九城联动点亮仪式 三大新产品 “新生活的倡导者” 新产品项目推介 收藏幸福 活动概述： 活动主题：以建筑收藏幸福 青岛万科品牌发布会暨2012年新品发布盛典 活动时间：2012年8月（待定） 活动地点：青岛奥林匹克帆船中心 活动调性：时尚、唯美、幸福 Activities Highlights 活动亮点 Activities Highlights 活动亮点 壹 幸福起航 再创辉煌 时尚高雅的氛围营造 耳目一新的感官盛宴 现场用时尚炫彩的氛围带领来宾进入活动现场，给人高贵典雅的感受，品位价值，乐享盛会。 氛围布置总览 现场整体打造青岛万科幸福理念，以高端、科技、时尚、温馨为基调，利用声光电等电装效果整体由紫色渲染。专属化门头设计，红毯迎宾，两侧点缀造型气球灯，序厅由万科九大幸福住宅展示及典雅吧桌自由组合，开合LED进入主会场，主会场上空悬浮12组气球灯，代表着万科12个项目，并在启动仪式中进行点亮，专属化幸福舞台设计配合高科技炫动演绎，为来宾全是饕餮视觉大餐，展现万科生活方式。 主会场两边及序厅均设有气球灯的创意装点，打造梦幻的境界，沉醉其中，感受温馨的气氛渲染。 序厅展示万科在青岛现有的九大住宅项目，直观的呈现项目特色，完美诠释青岛万科的“九种幸福生活”。 序厅示意图 舞台采用彩幕拼接的现代科技手法，震撼感十足；灯光用柔和的感觉加以配合，营造幸福温馨的活动气息，宛如回到家中的舒适惬意。 代表幸福的紫色吧桌及名贵花材点缀活动现场，雕刻精致时光 典雅茶歇，精致可口，味觉的诱惑由此打开。 Activities Highlights 活动亮点 贰 国家级视频团队 量身打造，全程拍摄制作青岛万科专属化视频 太立德仁独家呈现 太立德仁凭借独特的技术优势，应邀国家级视频团队为青岛万科量身打造专属化视频作品，展现青岛万科的九种幸福生活。 微视频《 幸福指南》全城首播 记录青岛万科九大住宅项目带给人们的幸福生活，点点滴滴汇聚于《幸福指南》微视频当中，表达“品位幸福生活，尽在青岛万科”的寓意。 Activities Highlights 活动亮点 叁 现代技术的强烈冲击 4D表演的最强震撼于青岛万科大放异彩 活动为来宾呈现感官视觉的震撼盛宴—4D激光舞4D秀，体味青岛万科的独具魅力。 4D激光舞示巨献多媒体巅峰演义 4D秀舞蹈 Activities Highlights 活动亮点 肆 大活动，“微”影响 新媒体应用，增强现场互动，扩大品牌影响 太立德仁凭借股东新浪网的强大优势，特别为此次青岛万科品牌发布会量身打造“微”影响，品牌