[管理学]浙江省2009年1月自考广告法规与管理试卷.docVIP

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2009年1月自考广告法规与管理试卷 课程代码：00635 本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“让你的广告与时代同步”是广告大师____提出的广告创作原则之一。( ) A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 2．广告插图在整个广告版面中占____最为有效。( ) A.20%—30% B.40%—50% C.60%—70% D.80%—90% 3．目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于( ) A.1982年 B.1983年 C.1984年 D.1985年 4.广告公司的市场分析往往不涉及( ) A.环境系统分析 B.市场容量分析 C.消费者分析 D.销售渠道分析 5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( ) A.10% B.15% C.20% D.25% 6．“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于( ) A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 7．最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( ) A.英国 B.德国 C.日本 D.美国 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( ) A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的广告 9．对广告影片的效果测定属于广告效果的( ) A.事前测定 B.事中测定 C.事后测定 D.一般测定 10．企业不能利用电视发布的商业广告有( ) A.医疗器械广告 B.药品广告 C.化妆品广告 D.烟草广告 11．户外广告登记申请，应当在广告发布____前提出。( ) A.28天 B.30天 C.45天 D.一个月 12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( ) A.80% B.40% C.50% D.32% 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.一般一家典型的广告公司包括以下一些部门( ) A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.策划部 E.工程部 2.以下____是广告行业自律的特点。( ) A.强制性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性 E.条例性 3.广告制作可以分为( ) A.杂志广告 B.海报广告 C.平面广告 D.影像广告 E.立体广告 4.品牌资产一般包括( ) A.品牌忠诚 B.品牌知名度 C.品牌内涵 D.品牌联想 E.品质认知 5.对零售商的促销方式一般有( ) A.样品试用 B.有奖竞猜 C.进货鼓励 D.赊销 E.折扣 三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.形式与内容并重的比尔·本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。( ) 2.大卫·奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。( ) 3.目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。( ) 4.广告效果一般都是在事后进行测定的。( ) 5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。( ) 6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。( ) 四、填空题(本大题共7小题，每空1分，共12分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。 2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。 3.____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。 4.产品依用途和目的可以分为____和消费品。 5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。 6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。 7.在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。 五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.临时性广告经营 2.整合行销 3.市场容量 4.品牌联想 六、简答题（本大题共4小题，每小题