0919《明天你好》电视剧植入广告招商方案.ppt

对话中出现赞助商名称 语言提示植入 植入式电视剧广告类型 例：（打电话）“周六不行，我俩得去链家找房子”。 对话中出现赞助商名称 语言烘托植入 植入式电视剧广告类型 电视剧中的角色提到客户的名称，并用行动及语言暗示、烘托客户产品信息。 例:（逛街）“我试衣服，你帮我去星巴克买杯咖啡”。 《明天你好》体现的社会话题 本身具有的传播价值 《明天你好》 电视剧热播的社会影响力 赞助商结合自身宣传，与电视剧互动， 形成传播效果共振 品牌植入= 影视明星隐性代言 品牌植入价值 《明天你好》植入式广告超值商业价值 黄金档剧场贴片广告刊例价 广告位置 时间点 刊例价（元） 15秒 30秒 贴片广告VS植入广告 黄金档剧场贴片广告价格高，强制性传播。 电视剧广告植入成本低，策略性传播！ 贴片 广告 植入 广告 只曝光一次 惯性换台 投放率小于到达率 短暂 不易记忆 高频次曝光 （电视剧直播+重播） 融入剧情， 无从躲闪 到达率高 广泛 持久 深层 该剧在央视网播放的时候，不再收取客户任何发布费 网络已成为品牌传播的有利阵地（以《离婚律师》为例） 《离婚律师》大结局当天，在腾讯视频的总播放量：105831.5万次 赠送网络视频播放权益 为赞助商剪辑一版电视广告片，授权赞助商在服务终端、企业官网等宣传使用，以及在赞助商落地巡演中使用。 示例：朵唯手机与《非诚勿扰》 线下权益——为赞助商剪辑一版电视广告片 序号 权益 备注 权益1 播放权益 央视一套黄金剧场独播 权益2 剧内权益 竞品排他 赞助商为剧内唯一同类品牌 权益3 人物锁定 锁定剧中男女主角，身份、职业等信息同赞助商品牌理念及产品定位吻合 权益4 场景锁定 锁定赞助商实体店面、VIP休息室等赞助商各工作场景 剧内展现时长为20分钟 权益5 情节定制 举例一：专业成就（品牌），激情成就梦想 权益6 举例二：周到的服务，美丽的邂逅 权益7 举例三：（品牌）——带给您至尊的享受 权益8 举例四：专业出游有（品牌），带您游遍千山万水 权益9 举例五：大结局：（品牌）带你踏上追寻幸福之旅 权益10 道具展现 带有品牌LOGO的丰富宣传物料醒目出镜 权益11 片尾鸣谢 片尾出现品牌名称或LOGO 权益12 附赠权益 免费享有网络视频播放 权益13 线下权益 为赞助商剪辑一版电视广告片，授权赞助商在服务终端、企业官网等宣传使用，以及在赞助商落地巡演中使用 套餐A（全套） 序号 权益 备注 权益1 播放权益 央视一套黄金剧场独播 权益2 剧内权益 竞品排他 赞助商为剧内唯一同类品牌 权益3 人物锁定 锁定剧中男女主角，身份、职业等信息同赞助商品牌理念及产品定位吻合 权益4 场景锁定 锁定赞助商实体店面、VIP休息室等赞助商各工作场景 剧内展现时长为20分钟 权益5 情节定制 举例一：专业成就（品牌），激情成就梦想 权益6 举例二：周到的服务，美丽的邂逅 权益7 举例三：（品牌）——带给您至尊的享受 权益8 举例四：专业出游有（品牌），带您游遍千山万水 权益9 举例五：大结局：（品牌）带你踏上追寻幸福之旅 权益10 道具展现 带有品牌LOGO的丰富宣传物料醒目出镜 权益11 片尾鸣谢 片尾出现品牌名称或LOGO 权益12 附赠权益 免费享有网络视频播放 套餐B 不包含电视广告片 序号 权益 备注 权益1 播放权益 央视一套黄金剧场独播 权益2 竞品排他 赞助商为剧内唯一同类品牌 权益3 人物锁定 锁定剧中男女主角，身份、职业等信息同赞助商品牌理念及产品定位吻合 权益4 场景锁定 锁定赞助商实体店面、VIP休息室等赞助商各工作场景 剧内展现时长为12分钟 权益5 情节定制 举例一：专业成就（品牌），激情成就梦想 权益6 举例二：周到的服务，美丽的邂逅 权益7 举例三：（品牌）——带给您至尊的享受 权益8 道具展现 带有品牌LOGO的丰富宣传物料醒目出镜 权益9 片尾鸣谢 片尾出现品牌名称或LOGO 权益10 附赠权益 免费享有网络视频播放 套餐C 不包含线下权益，剧内情节定制为3条 附、剧本介绍及演员信息 过渡页 剧情简介 一直怀揣创业梦的孙梦翔好不容易创办了个公司——九联网络有限公司，正准备带领全体员工（两人）走向光明，不料遭员工讨薪搬空了公司，还把和女朋友白冰冰买房子的本钱给赔进去了，白冰冰的母亲便从此不让孙梦翔见自己的女儿。 陈墨墨刚刚留学回国，包里的学位证书却不能给父亲陈叔阳看，因为她偷偷把商学院改成了自己喜爱的服装设计专业，当发现父亲的电商公司运营出现大问题时，陈墨墨毅然进了公司从底层做起，却同不打不相识的孙梦翔成了同事，原来孙梦翔破产后找