[一年级其他课程]中小企业入网率达927 营销创新成为转型动力.docVIP

中小企业入网率达92.7% 营销创新成为转型动力 2011年03月30日02:08 来源：山东商报 欢迎发表评论0 字号: 　　CNNIC最新发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7%，中小企业拥有独立企业网站或电子商务平台中网店的比例达到了43%。目前拥有网站或网店的中小企业中，绝大多数都已经开始尝试网络营销，我国广大中小企业步入网络营销时代的步伐正在加快。 推荐阅读 细数全球十大顶级阔太(组图) 史玉柱谈创业 面试时绝不能说的7件事 盘点投资有道的明星 林志玲上榜 精准营销改变广告行业业态 9个职场沟通中的常见误区 东航总经理刘绍勇：想到就到 台湾首富王雪红：广泛投资 　　中小企业信息化正在提速，作为当前网民上网主要入口的搜索引擎，其带来的无限商机在中小企业网络营销中的作用也日渐凸显，为转型升级中的企业尤其是中小企业提供了良机。百度作为全球最大的中文搜索引擎，搜索市场份额超过80%，每天带来数亿次的搜索请求，蕴藏着巨大的商业机会，这无疑是中小企业普遍垂涎的一块巨大蛋糕。 　　在网络营销提速的今天，尽管很多中小企业仍然在观望和徘徊中，百度已经肩负起帮助中小企业正确认识网络营销、进行精准有效网络推广的重要使命。2011年，百度将继续以不断创新的产品和技术，以更加实体化的营销体验形式，全力帮助中小企业成长，帮助他们运用精准有效的搜索营销，在第一时间获知市场信息，找寻全新业务增长点，实现转型发展。 　　高入网率与低应用度 　　尽管CNNIC报告显示，当前我国中小企业入网率已经高达92.7%，但是网络应用水平却并不高。调查显示，目前中小企业网络应用还主要集中在客户服务和企业内部管理方面。 　　而事实上，如何获得客户、拓展市场是关乎中小企业生存的最紧要需求，但目前中小企业中电子商务和网络营销方面的互联网应用水平还偏低。目前仅有42.1%的中小企业曾经利用互联网进行过营销和推广工作，而利用当前互联网第一大应用搜索引擎进行营销的比例更是只有15.4%。 　　42.1%和15.4%相对于92.7%而言还相差甚远，并且这一数据中还存在着较大的行业或者地域的差距，例如第二产业的中小企业利用互联网进行过营销和推广工作的比例高于第三产业的中小企业。其中，制造业中小企业中61.7%曾经利用互联网进行过营销和推广工作；而批发和零售业中小企业中只有34.1%曾经用过同样的方式；东部发达地区中小企业利用互联网进行过营销推广的比例也显著高于中部地区和西部地区，达到50.5%。 　　搜索商机转瞬即逝， 　　搜索营销加速网络营销步伐 　　2010年，我国网民规模达到4.57亿， 其中搜索引擎用户规模达3.75亿，年增长9319万人，增长率达33.1%；使用率方面也增长了8.6个百分点，达81.9%。搜索引擎跃居网民各种网络应用使用率的第一位，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。 　　搜索引擎的高应用率已经让很多企业看好这一极具潜力的商机，作为网民每天登录网站的主要入口，每天数亿次的搜索也意味着数亿次的商机出现，每一次搜索都都有可能包含着潜在客户的需求，搜索的背后蕴含着一个商机无限的广阔市场。如何第一时间把握商机，寻找新的经济增长点，实现快速转型升级，已经成为当下中小企业必须考虑的问题之一。 　　事实上，以百度推广为代表的搜索营销具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、推广方式自主灵活、性价比高等优势，目前已经得到了不少中小企业的青睐。尤其是在金融危机肆虐的时期，搜索营销帮助很多珠三角地区的中小企业顺利走出危机困扰，并将业务触角伸向了更广阔的领域。 　　有调查显示，使用过搜索营销的中小企业中，有超过85%的中小企业未来将继续保持或增加投入。“我们在百度上的投入占到了总营销投入的50%，同时也从百度上获得了60%的新客户，业绩增长明显。受到这种良好势头的鼓舞，我们公司在2010年彻底放弃了传统的线下营销方式，全部依靠网上推广，收效非常显著。”深圳一家著名汽车租赁公司的董事长对搜索营销的效果深有感触。 　　加速搜索营销渗透 　　百度推广精准锁定用户需求 　　艾瑞咨询去年第四季度统计数据显示，中国搜索引擎市场规模预计达32.9亿元，搜索引擎市场占网络广告市场份额持续上涨。这意味着搜索营销还将大有可为，也必然成为推动中小企业网络营销快速发展的又一大动力来源。 　　然而当下大部分的中小企业对搜索营销却仍然持观望的态度。一方面是企业本身知识与技能的欠缺，另一方面，也是中小企业在营销缺乏考量标准，缺乏对效果的测评所致。目前，有24.7%的企业主从来没有考虑过测评效果；还有70.8%的企业主只是凭感觉，看一看给公司带来的流量/订单的多少；只有4.4%的企业主委托过其他公