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2002.8月南航品牌传播策略PPT
中国南方航空公司 品牌传播策略及影视广告创意策略;我们今天提案的内容是什么;第一部分
中 国 南 方 航 空 公 司 品 牌 战 略 规 划;一、认识中国南方航空;中国南航企业战略发展目标 ;南航的自身;南航品牌现状的启示;二、竞争环境分析;主要竞争对手品牌形象对比 ;竞争对手的传播表现;南航的竞争策略;三、消 费 者 分 析;中国南航四类主要的消费群体 ;核心目标群（商务旅客）是怎样一群人;核心目标消费群的心理特征 （把握他们的脉动，与他们达呈情感层面的共鸣）;服务指标的分类;核心目标消费群的心理洞察 ;四、南航品牌定位策略 ;南航品牌定位： 中国南方航空公司是一家具备雄厚实力，以人为本、服务创新的航空品牌！;五、南航品牌传播概念;南航品牌性格 （如果这个品牌是一个人，它会是什么样子） ;南航品牌传播概念;第二部分 中国南方航空公司品牌传播策略;构建南航品牌树 ;母品牌与子品牌的互动关系;品牌建设的长期规划;品牌建设的长期规划续;品牌建设的阶段性目标 ;2002年度南方航空整合营销传播;各种传播手段的综合应用 ;;南航品牌影视广告创意策略;第三部分 2002年度南航企业形象 影视广告创意部分;一、创意策略;2002年度南航企业形象传播任务;服务内涵 所包含的三个层次;市场竞争分析;消费者洞察;南航自身的优势;南航品牌概念所包含的三个层次;2002年度企业形象传播策略;2002年度南航企业形象影视广告创意策略;二、请看精彩的创意表现;
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