[调研报告]平面媒体研究.docVIP

《平面媒体研究》期末论文 平面媒体未来发展方向 都市生活类报纸的未来发展方向 ——以《东南商报》为例 沈燕芸 伴随着互联网媒体以及手机媒体的兴起，对平面媒体、电视媒体、广播媒体等传统媒体带来了诸多挑战，尤其是平面媒体，生存空间已经日渐狭小，无论是他们的受众群，还是他们的广告份额，都遭到了新兴媒体无情的挤压，一部分甚至陷入了生存危机。都市生活类报纸作为传统平面媒体的一大组成部分，不可避免的也遭受了冲击，如果想要在激烈的竞争中脱颖而出，一定要做一些转变来获得先机。我将以《东南商报》为例，来分析都市生活类报纸的未来发展方向，提出可以借鉴之处。我选择《东南商报》的原因是，它是宁波日报报业集团旗下的都市综合类市民生活报，它服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面，日发行量达25万份，是公认的“宁波市第一早报”。 都市生活类报纸想要在未来的平面媒体中获得先机，必须从自己的新闻质量、和全媒体接轨、新技术等各个方面着手。 新闻质量决定报纸形象 新闻报道是一份都市生活类报纸存活并发展的关键，做好了新闻，做好了品牌形象，才能满足读者需求，让读者主动选择这份报纸。我认为，都市生活类的报纸要关注民生，做到三贴近，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，做真正与读者息息相关的报道。在这方面，《东南商报》可以作为一个很好的例子。 自2004年到2010年，《东南商报》联合宁波市总工会、市劳动和社会保障局等部门，举办了连续7年的“外来务工者节”相关活动，连续做了7年的“外来务工者节”相关报道，从评选“十大外来务工明星”到“百场电影送工地”、“开通农民工专列”，各式各样的送健康、送温暖、送教育活动，让农民工兄弟的生活更加丰富多彩，也更有质量。而评选“十大城市美容师”和“十大城市建设者”、开展慰问“春节团拜会”，让农民工兄弟们体会到了宁波对他们的欢迎和尊重，而《东南商报》成为了帮助新生代农民工融入城市的一个有力手段，是政府与农民工兄弟、市民与农民工兄弟、农民工兄弟之间相互沟通的平台。 凭借对宁波外来务工者节的优秀策划，以及各项活动产生的良好社会影响，《东南商报》成功地获得了新闻界的一致称赞，优秀的相关报道，是实力的体现，侧面体现了媒介的公信力，媒体自身内在品质和外在形象得到了表现，媒体权威性、信誉度和社会影响力得到了发挥，赢得了受众的信赖。 和全媒体接轨是趋势 2007年1月起，《东南商报》与同一报业集团的中国宁波网合作，推出了二级域名的东南商报网络版，作为商报的拓展和延伸的定位，强化了互动功能和网络平台的作用。如有重大主题报道时，《东南商报》会和中国宁波网联系宣传这次的报道，听取网友们的意见，欢迎读者对相关问题进行探讨交流，搜集材料和信息。报网互动和与受众的互动，极大地增强了重大主题报道的感染力和吸引力，两者联手，加强了与受众的双向互动，形成了报网合作“深度、及时、互动”的良性格局。 2009年1月18日，《东南商报》所在的宁波日报报业集团在在国内率先成立全媒体新闻部，组建了以视音频多媒体为主要方式报道的记者队伍，由中国宁波网具体管理运行，这是全国首家视频全媒体记者队伍。 2009年4月27日，《东南商报》与浙江万里学院合作推出的一档集视频、图片、文字于一体的全新多媒体电子杂志——《社区周刊》。是定位于全方位报导宁波社区新闻、社区文化、社区人物及社区生活的全媒体电子杂志，形式上它完全依托网络渠道，面对全国范围发行，是真正意义上的全媒体数字出版物，是浙江省平面媒体和高校首个“社区新闻”多媒体合作项目，是宁波社区全媒体出版项目发展的基础。 2010年6月18日，《东南商报》与百度共同推出“贴吧新闻”，百度贴吧里每周关于宁波最热门的话题将会“晒”到报纸上，同时《东南商报》的网事版也会第一时间“搬”上贴吧头条区。“贴吧新闻”的出现，是传统纸质媒体读者和新生代网民之间阅读习惯融合的强强合作，它将使网络社区体现出主流媒体的价值，使传统媒体发出更亲民的声音。 创意新技术让报纸更“鲜活”也更有“味” 2010年9月1日，在《东南商报》创刊１０周年之际，《东南商报》打造了宁波史上首份豪华制作、绚丽效果的３Ｄ特刊，在报纸边还附了一副３Ｄ眼镜，这是在出版技术和营销方式上的一次全新尝试。这份３Ｄ影像特刊，是宁波传媒市场的第一份３Ｄ报纸，在全省传媒市场也属首例，它既有内容、有广告，更有创意、有突破。 2011年1月5日，《东南商报》的读者们收到了一份独特的报纸，当读者拿到这份特殊的报纸时，便会闻到一股怡人的玫瑰清香或柠檬清香，这就是《东南商报》推出的“香水报纸”。这个嗅觉上的创新是通过在印刷的过程中喷无毒、无污染的环保香料来完成的。“香水报纸”早在西方发达国家及中国的南方城市出现过，在浙江尚属首次。 从以上的措施和趋势来看，包含都市生活类报纸在内的平面媒体们，正在