[文学]中国新闻传播史重要知识点s.docVIP

?? 中国新闻传播史 重要知识点汇集手册 10级新闻系1班 贺才钊 二0一一年五月 报业集团 第一节?报业集团的定义 　　报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。 　　一个报业经济实体，是否能成为报业集团，有三个基本要素 　　1，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体 　　2，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。 　　3，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力。 　　以上三条要素同时具备才可称为报业集团。 　　人才是最宝贵的社会资源，是最能动的生产力因素，在高效率的脑力劳动投入的传媒业更是如此。优秀新闻作品的核心能力，来自于对新闻信息采集的硬实力和包装策划的软实力，关键还是软实力，这种软实力实际上来自于优秀人才。所以，报业集团核心能力组合的重要部分就是优秀人才的聚集和培养能力。近两年来，每临本省大型大中专生就业招聘会上，不乏看到，XX日报报业集团参加到校园招聘活动中，同时也不难看出：已经组建为报业集团的新闻单位，机制和体制得到了更多的宽松，打破传统机关化的僵化、粗放、松散的管理模式，这对新闻充满梦想的名牌大学生很有吸引力，使得青年才俊英雄有用武之地，心有多大，舞台就有多宽。 　　优秀新闻类毕业生经过层层选拔，进入到报业集团，能够快速成长的原因主要是在岗位上得到很好的锻炼和培养。新闻单位的软实力就是拥有一批又一批对有价值、吸引读者的新闻判断能力的人才，因此，年轻、有才华、充满激情的大学生就会在一系列大型报道竞争中脱颖而出，是报业集团未来的中坚力量。 什么是报纸媒体的品牌？品牌(brand),源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，最早一直用于标识产品，使之易于辨别和确认，到20世纪80年代，已成为现代市场营销学的一个重要概念。报纸品牌并不仅仅等同于“报纸的口碑”，从符号上来讲是指报纸的名称、标志、口号、属性、个性、风格、知名度、美誉度和价值，或是其组合。但从更广泛的意义上讲，报纸媒体的品牌更是某个报纸的差异化象征，使之区别于竞争对手，是报纸媒体特有属性的反映，是报纸媒体宝贵的无形资产，具有专有性与扩张性。品牌于报纸运作的每一个流程，同时又能给报业集团旗下的主报和子报带来无形的广告投放价值。至2002年12月，我国共组建了39家报业集团。（集团化媒体数量在行业内所占百分比）39家报业集团中，有光明日报报业集团和经济日报报业集团两家中央级报业集团。；有北京日报、天津日报、河北日报、山西日报、辽宁日报、吉林日报、黑龙江日报、解放日报、文汇新民、大众日报、安徽日报、新华日报、浙江日报、福建日报、南方日报、海南日报、河南日报、湖南日报、湖北日报、云南日报、四川日报、重庆日报和甘肃日报等23家省级报业集团。? 集团名称 报纸年发量 本省总发行量 报纸覆盖率 ?年广告总额 本省年总额 广告占有率北京日报报业集团 62132.3 99067.6 62.72% 78859.4 109162.8 72.24%天津日报报业集团 40385 78646 51% 20337 52818 39%河北日报报业集团 32492 92457 35.14% 19850 52112 38.09%山西日报报业集团 14819 95046 15.59% 6831 20643 33.1%辽宁日报报业集团 35059 122867 28.53% 26700 86603.6 30.83%沈阳日报报业集团 16030.8 同上 13.05% 16970 同上 19.6%吉林日报报业集团 24574 101650 24.18% 7200 27349 26.33%长春日报报业集团 13690 同上 13.47% 10121 同上 37%黑龙江日报报业集团 49510 69783 70.95% 15380 38957 37.48%哈尔滨日报报业集团 16715 同上 23.95% 18420 同上 47.28%解放日报报业集团 46764.3 169384.4 28% 33766.5 142217.5 24%文新联合报业集团 60170.6 同上 36% 79543.8 同上 56%大众日报报业集团 88401 391139 22.60% 41000 98285 41.71%济南日报报业集团 29911 同上 7.65% 9680 同上 9.85%青岛日报报业集团 21941 同上 5.61% 15550 同上 15.82%安徽日报报业集团 21974.8 100802.5 21.80% 9144 26163 34.95%新华日报报业集团 95039 258412 36.78% 414401 1177181 3