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7 百度公司中国营销模式分析 7.1 百度公司简介 百度()（Nasdaq:BIDU)是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。 “百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。 百度以自身的核心技术“超链分析”为基础，提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱；超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，这保证了用户在百度搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人，目前该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用。 百度拥有全球最大的中文网页库，目前收录中文网页已超过12亿，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。 百度每天处理来自138个国家超过数亿次的搜索请求，每天有超过7万用户将百度设为首页，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。2004年起，“有问题，百度一下”在中国开始风行，百度成为搜索的代名词 7.2 百度的商业模式 7.2.1战略目标 百度的使命是为网络用户提供最高端的网络技术服务，创造中国互联网络企业的经营奇迹。使百度在品牌、用户满意度、经营业绩方面成为同行业的领先者；提高中国互联网的技术成分，努力帮助更多的互联网公司更快的盈利；百度的目标是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表； 7.2.2用户目标 百度的用户目标主要国内的网民；根据Alexa2010年9月发表的最近三个月使用百度搜索引擎的覆盖数在10万左右，占中国搜索引擎的77.2%。而随着全球市场的不断扩大，百度的用户也会剧增。 7.2.3产品和服务 网页搜索 作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力与让网民更便捷的获取信息，找到所求。用户通过百度主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过百亿的中文网页数据库。 垂直搜索 秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足更多样的搜索需求。 社区产品 信息获取最快捷的方式是人与人的直接交流，为了让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便的展开交流和互相帮助，百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品也应运而生 电子商务 2008年10月，百度旗下电子商务交易平台正式上线，基于百度独有的搜索技术和强大的社区资源，百度有了突破性实现网络交易和网络社区的无限结合，以打造完美满足用户期望的体验式服务为宗旨，为庞大的中国互联网电子商务用户提供专属服务。 7.3核心能力 7.3.1百度推广 百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以为企业带来大量的潜在客户，有效的提升企业的销售额和品牌知名度。百度推广按照给企业带来的潜在用户的访问数量计费，企业可灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 三大优势：客户覆盖面广、按效果计费、针对性强。 增值服务：我的营销中心、商机中心、网盟推广。 7.3.2百度联盟 百度联盟一直致力于帮助合作伙伴挖掘专业流程的推广价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通路，是国内最具实力的互联网联盟体系之一。百度联盟的使命是：搭建中国互联网诚信、专业、可信赖的媒体平台。目前，百度联盟已成功拓展和运营了搜索推广合作、网盟推广合作、知道内容合作、百度TV、CPA/CPL/CPS等业务。 7.4百度的经营模式 7.4.1全球化经营 今天的百度开始尝试中文市场以外更广大的客户群体提供服务，今天的百度已经成为全球最大的搜索引擎，每天响应来着138个国家的数十亿次请求。 中国经济在不断崛起，时代呼唤中国诞生尖端科技行业的世界级企业，顺应时代潮流，百度启用了国际化战略。这也开启了中国互联网行业“走出去”的新时代。 互联网行业是全球最前沿的行业，搜索引擎是互联网行业主流。百度，作为世界上少数几个掌握搜索引擎核心技术的公司之一，希望能站在全球的舞台上，向世界展示中国公司的实力，展示正在崛起的中国。目前百度日本的成功就向人们展示着百度已经向国际化道路迈出的步伐。 7.4.2本土化经营 目前百度搜索引擎在中国市场份额达到77%；为中国30万中小企业提供了高性价比和高效的推广平台；极大的促进了中国中小企业的发展带动了中国经济的可持续发展。还为30万联盟网站的伙伴提供了最佳的展示和变现平台。百度搜索引擎中文网站的成功，也是中国互联网企业的成功。 7.4.3以用户为中心的经营 百度便将“让人们最便捷的获取信息，找到所求”作为自己的