《我要当先生》冠名方案.pptx

山东卫视 《我要当先生》合作方案2014.7.16123冠名回报《我要当先生》节目方案关于山东卫视目录 2014山东卫视1-6月收视表现稳中有升。城市网中排名上升，彰显平台实力电视剧场收视稳定，精英剧场拉动晚间收视季播节目吸引年轻观众，扩大收视群1.收视篇Ratings数据优势覆盖人口位居龙头收视水平高位稳定观众构成趋于优化重点区域市场、北方市场、大流通市场优势凸显网络影响力持续增长本土市场潜力巨大0201排名可接收率2012年可接收率达73.2%2012年在45家省级卫视中位居第二03可接收人口山东卫视2013年全国可接收人口突破10.09亿覆盖位居龙头覆盖成长进入快行道增幅达+4%2012年，全国覆盖总人口较去年同期增长近5300万，可接受率创6年来新高。2013年覆盖人口首次突破10亿！数据来源：美兰德2012收视 均衡发展 高度稳定2014山东卫视1-6月收视表现稳中有升；城市网中排名上升，彰显平台实力排名频道收视率%市场份额%1湖南电视台卫星频道0.373.152江苏卫视0.282.353浙江卫视0.252.134北京卫视0.211.775上海东方卫视0.211.746山东卫视0.191.617安徽卫视0.191.598天津卫视0.191.569四川卫视0.161.3110江西电视台卫星频道0.161.31排名频道收视率%市场份额%1湖南电视台卫星频道0.514.772山东卫视0.282.623江苏卫视0.272.494四川卫视0.21.885安徽卫视0.21.865辽宁卫视0.161.517湖南电视台金鹰卡通频道0.161.58浙江卫视0.151.49黑龙江卫视0.131.2210上海东方卫视0.121.16上升了10%同比增长29省网71城市组数据来源 CSM 71城 2014年1-6月电视剧 稳中有升，亮点明显2014年1-6月《天秤剧场》（1930-2200）总共播出16部剧平均收视值破1：《封神英雄榜》平均收视0.7以上：剧目共8部，占播出总量50%平均收视0.5以上:剧目共14部，占播出总量88%Phone《天秤剧场》时段2014年逐月收视2014平均0.6数据来源：CSM71城市组/4+/2014年1-6月/季播节目 “最男人”之勇敢奋发情怀《烈火雄心》一季播出12期，71城平均收视0.64%/1.99%周五同时段（2130—2230）在省级上星频道中位列第6位。节目整体收视处于稳步上升态势。播出与去年下半年周五同时段相比：观众收视总量提升了70%。分年龄段来看，该时段15-24岁，25-34岁，45-54岁观众总量翻了一番，扩大观众规模，吸引了年轻的、高学历、高收入的收视人群。季播节目 “最中国”之中华文化魅力 季播节目《中国面孔》至今共播出8期，50城平均收视0.60%/1.97%，周四同时段（2126-2238）在省级上星频道中位列第5位。节目整体收视处于稳步上升态势。与开播前2014年周四同时段相比：观众收视总量与开播前同时段播出的天秤剧场第三集剧近乎持平。数据来源：CSM50城市组/4+/2014年5-7月/影响力 加强全媒体多渠道宣传推广2014年1-5月中国全媒体传播省级卫视排行榜，山东卫视位居三甲。数据来源：泽传媒2014首档“为师者”大型综艺真人秀节目全民参与、传播知识、饱含正能量、充满趣味性体现和深度挖掘当下时代的新型价值观和生存观2.内容篇Contents受众分析主要收视群定位在：小学、中学生及其家长（最大部分）；一部分对国学有兴趣的大学生；对传统文化、历史典故感兴趣的中老年观众群。《我要当先生》的受众群是喜欢国学、热爱传统文化的大众，从已有节目来看，应该是安徽卫视《超级演说家》、浙江卫视《中国达人秀》等节目观众的集合体!!!节目特点首档教师主题大型真人秀节目明星先生与草根先生的双重看点山东卫视《我要当先生》中国传统文化与道德观的新传承丰富的可观性和丰满的营养价值视觉大片的效果、高规格的舞美、道具呈现制作原则12期节目内容主题围绕：中国传统道德文化的仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让用原创做节目用真诚做节目用智慧做节目 真诚是带来电视收视的利器、真人秀需要真诚的姿态 观众欣赏水准提高，电视受众不审丑 喜爱哗众取宠、自我作践的观众群在网络坚持原创、坚持对中国传统文化和道德观的弘扬和传承观众已经脱离看热闹的阶段观众越来越专业观众越来越聪明现场嘉宾与观众形式化设计四位明星先生：分别代表四个中国传统元素：金、木、水、火：（嘉宾椅及嘉宾区域颜色做区别，分别为金、绿、蓝、红）专门划定的学生观众区域：代表中国传统元素：土（区域颜色：棕色）金木 明星 先生火水土明星先生嘉宾席位的设置学生观众区域设置 鉴于金木水火的设计，明星先生人选需考虑性格、性别等特征的差异