『广告不实及艺人代言』现象分析.pptVIP

专业传播伦理 现今媒体充斥 『广告不实及艺人代言』现象 这样的广告词你会相信还是怀疑? 「一个月内保证瘦下5公斤！」 值得深思…… 充斥在有线无线电视频道或平面媒体上， 变本加厉成为一个5到30分钟的节目. 找一些名人或平常人来见证或现身说法. 广告标题推波助澜，使得消费者容易中计! 产品无效算是大幸，黑心产品则伤及无辜. 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2002.12柯俊雄---OKK威酷客胶囊 卫生署食品检验局检验出含有「育亨宾」的有毒成分，经台北地检署调查后，认为业者隐匿该有毒成分，依违反药事法将负责人马立生起诉 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2003.2杨思敏---御珍珠天然珍珠粉 卫生署化验产品非天然珍珠粉 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2004.4黄子佼---「电器白皮书」化妆品 台北市卫生局稽查发现，广告未经核准，产品本身无许可证字号，已将产品成分送验 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2004.4小亮哥---「灌篮高手」增高钙片 台中地检署依常业诈欺罪起诉禧錡公司老板张志兴，从重求刑七年；为广告代言的小亮哥、担任导演的台联广告公司林可义、主持人简慧安等三人犯后有悔意，均与缓起诉处分，要求各捐款6千至五万元不等给励馨基金会 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2004.7刘尔金?廖家仪---花草瘦翻天3:8系列 瘦身广告夸大，半年内被台北市卫生局连续开单，总共罚了51万元 《国内名人代言、荐证广告争议表》案例: 2004.10彭政闵「π」水生成器 经测试后，π水测试值与一般未经磁化处里的自来水并无明显差别，已有不实广告之嫌 不实厂商及产品问题分析 例1: 2004.7陈盈洁---土耳其草莓酵素 《沙丘之星土耳其草莓酵母》（陈盈洁代言） 60粒/盒　4000~4500元 成分： 草莓酵母粉、啤酒酵母粉、超氧化物歧化因子、茶多酚、儿茶素、名胶、 纯水、二氧化钛、食用色素4号。 宣称功效： 所含草莓酵母粉可平衡身体酸硷值，调节体质，并能提高代谢率；啤酒酵母粉能促进脂肪代谢；茶多酚、儿茶素可增加代谢，消耗体内脂肪。可排酸、排毒、瘦身，对雕塑下半身尤其有效，1个月能减4-6公斤，保证不复胖。 适用者： 代谢率差的人、高蛋白减肥的辅助品、偏酸体质及便秘型肥胖者。 使用法：3餐前30分钟服用。 问题出在那里呢？ 除了广告不实外，产品的内容物也有问题，其中缓泻剂「番泻叶」超量。 消费者使用情形：完全不见减肥效果，反而还有狂泻的情况。 此案的结论是… 土耳其根本没有沙漠． 登记为食品，却宣传有瘦身疗效． 卫生署列为违规广告． 台中市卫生局连续开出两张15万罚单． 不实厂商及产品问题分析 例二， 《花之玩玫瑰双精露》 （刘尔金、廖家仪、闪亮三姊妹代言） 《花之玩玫瑰双精露》 （刘尔金、廖家仪、闪亮三姊妹代言） 650c.c./瓶 3980元 成分： 玫瑰萃取物、小茴香萃取物、马鞭草萃取物、迷迭香萃取物、柠檬草萃取物。 宣称功效： 含有活化CCK的天然花草萃取物，CCK就是胆囊收缩素，它具有燃烧脂肪的作用，达到塑身减肥的目的，算是一种非常新型的减重方式。 适用者： 食欲特佳，无时无刻看到任何食物都想吃的人。 使用法： 需经稀释，空腹饮用。 问题出在那里呢？ 广告字句里，说到了瘦身、减肥、减重等会误导民众、改变身体外观的字眼，过分夸大。 消费者使用情形：不见减肥成效。打电话过去咨询反而推托是消费者自身体质问题，效果因人而异，不然就是怀疑消费者没有用功吃。 此案的结论是… 简直就是骗人嘛！！！ 不实厂商及产品问题分析 例三 2004.6　唐立淇?俆乃麟 　　　－－－丽托蓝藻 丽托蓝藻（唐立淇、徐乃麟代言） 一次买三个月，约六万元 成分：主要是蓝藻。 功效：宣称能把体质从酸性变成碱性，达到瘦身功效（专瘦下半身）。 适用者：所有人皆可。 问题出在那里呢？ 该产品以食品及中药形式一齐贩售，食品主要系提供热量及营养，以维持身体生理正常运作． 以广告及标示均不得宣称具有瘦身、减肥等夸大功效或医疗效能。 业者于营销该产品时，搭配中药口服液一齐贩售，口服液经化验証实内含泻药番泻叶成分且浓度很高超过食品之标准，卫生局还在调查中。 消费者使用情形：无减肥功效，而且服用后腹泻不止。有晕眩和反胃情形。 此案的结论是… 卫生署认定广告夸大不实． 产品中甚至包括须由医生处方的中药． 台中市卫生局依食品卫生管理法， 分别开出三张罚单共计10几万元． 卫生署将要求继续加重处罚 不实厂商及产品问题分析 例四 《燃烧吧！火鸟养生咖啡》（高凌风代言） 《燃烧吧！火鸟养生咖啡》