世纪中央城品牌战略及推广执行214P.pptVIP

中央城生活方式代表了创新生活的生活方式 ； 中央城精神代表了创新精神，超前精神！ 红谷滩中心区=新南昌之城中央 世纪中央城 = 城中央之中央城 全书共十六章，分别从全球国际趋势和各地城市典范，以及现代社会潮流的方方面面阐述一个城市走向国际化对中央城（城市综合体）的依赖。 中央城是带领一座城市国际化的引擎，中央城的形态将带来城市文化的变革，中央城及中央城所倡导的生活方式代表未来。南昌需要中央城！ 总起： 未来城市需要一个中央 一、未来城市 什么是未来？ 二、城中之城 三、设计东京，设计六本木 H/L: 东京MIDTOWN 六本木登场 第三只眼看城市艺术地标——对话东京六本木社区的视觉创意 泛在社会黎明期的实验——东京六本木文化社区 东京六本木之丘的十個迷人惊叹号 商业成功归于良好规划——访东京六本木开发商代表森大厦株式会社参事岸满帆 四、纽约洛克菲勒中心 五、香港中环 六、上海外滩 七、中央城 八、混搭生活的幸福感 九、生活的意义就是购物 PS福布斯奢侈品排行榜 创作思路 命名简单易记，风格鲜明。 每栋楼配合案名进行特色装修，从第一感官营造国际化的时尚感。 （2）大堂装修风格建议及参考 A．东京六本木。东京银座。 采用日式装修风格 用清水浅木格式隔断，木架的灯饰，地板上铺着特有的“榻榻米”，再放上几个坐垫和日本式矮桌，纸糊的木格推拉式移窗、移门，手工绘制的日本风情构图的漆器、木碗、瓷器以及带有佛教意识的摆件饰品。日式装饰以简洁、淡雅、宁静为主调。 F．欧洲谷。现代潮流风格。 时下，现代式风格应用于多数居民的家居装饰中。 这种风格不事雕琢，外形简洁、功能实用性强，装饰形式多种多样，可选用的材料也极为丰富，它强调室内空间形态和饰物的单一性、抽象性，具有简约的特点，并运用几何要素式的家具组合和纯净色，各类具有艺术气氛的绘画、雕刻、灯具等使室内气氛清新宜人，让人感到简洁的时代感和纯净抽象的美以及宽松大方的休闲品位，适合现代人的审美观和价值观。 G.普罗旺斯。自然潮流风格。普罗旺斯位于法国南部，从地中海沿岸延伸到内陆的丘陵地区，中间有大河Phone流过，很多历史城镇，自古就以靓丽的阳光和蔚蓝的天空，令世人惊艳。  “普罗旺斯”已不再是一个单纯的地域名称，更代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式；一种宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒的闲适意境。 如今，每年有数百万人涌入南法的普罗旺斯与蔚蓝海岸，亲临画册上难以描摹的景致及小说中不可置信的悠闲，如果旅行是为了摆脱生活的桎梏，普罗旺斯会让你忘掉一切。  特别说明 世纪中央城是一个持续开发及销售3-5年的项目. 所以第一年的重点是整体形象的塑造,为项目聚集关注度，第二年的重点是从商业环境的成熟推动住宅的销售，第三年的重点是从住宅本身的角度推住宅。 所以第一年我们应该借助南昌城市发展大势，做城市话题，再到做项目等等。 线上传播 开盘前:用话题炒作引爆南昌的关注和思考，导入项目形象 开盘后:进行项目解读和体验的深度传播 线下传播 世纪会活动:借助世纪会的活动帮助蓄客。 城市客厅系列活动 预热期(开盘前1个半月---拿到预售证 ) 城市话题炒作: 南昌缺一座中央城 全程配合媒体:江南都市报 活动目的：吸引全城关注，引发社会话题，呼吁政府加入 相关配合： 世纪会成立及招募会员 24小时新南昌城市快拍 城市论坛 中央城发行 开盘期(开盘前10天至开盘后一周) 阶段任务:项目整体形象亮相，项目销售信息告知 报广内容： 生活方式： 新东京六本木不在东京 新巴黎欧洲谷不在巴黎 区位优势: 蝶舞南昌,魅力无限 红谷滩中央区活力超载赣江左岸中央魅力异常 卖点稿: 生活的意义就是购物 江西首家肯德基DT店入驻世纪中央城 红谷隧道一期2010开建 相关配合： 高文安对话新南昌 话题炒作行程小结 本次话题炒作从3月10日至4月16日,将历时近一个月,从破题,到展题,到讨论,及加入公众的拍摄新南昌活动,最后以城市论坛及中央城概念楼书来收尾.多方面,多角度,多渠道为中央城的开盘吸取人气和关注度. 全程合作媒体: 江南都市报 第一阶段:破题与设问 时间:3月10日 标题:南昌缺什么？ 内容:以三条新闻的方式，体现南昌的改革发展获得一定成就，引出新的饥饿 时间:3月17日 标题:南昌未来城市活力之源在哪里? 内容:用国内外几个城市做比较，发出设问 第二阶段:展题与公众参与 时间:3月24日 标题:南昌的出路 内容:说明新资讯，新视野，新文化，,新思维及新生活方式，决定了一个城