东星时尚百货微广告投放案.pptVIP

北京中创天下科技有限公司 项目概况 项目位置：双桥地区的核心发展区域 项目定位：国际化、时尚化，以集消费、娱乐、餐饮为一体的休闲购物好去处 消费类型:超市,服饰奢侈品,餐饮,化妆品,娱乐,家居等 进驻品牌:永辉,麦当劳,佰草集等 会员属性:未知? 政策扶持:三间房乡政府“运河新时尚”项目 受众分析 基于项目定位(或会员类型)及优势，大致的受众类型可归纳为如下类型： 推送方式1——定投车——发送流程 短信区域定投车 根据客群活动的聚集场所、活动现场，个性化定制投放区域，编辑针对性文案 推送方式1——定投车——线路模拟 非节假日路线 单次发送量：10～20万条 分时分段发送： 1.周二～周四发送 避开周一晨会及周五通道拥堵 2.每次发送拆分上下午 实时把握反馈，对数据及时调整 结合项目优势以及 对其他项目文案进行参考 咨询热线绑定400专线 实时验收效果： 保障销售人员全天轮流坐席接听率，精确统计进电量、质量，及时收集并反馈效果，对不同数据进行评估 推送方式2——网关群发——发送流程 推送方式2——网关群发——模拟筛选 项目周边5公里数据报量： 1.商场超市会员 22.2万 2.商务车车主 17.8万 3.银行卡vip用户 25.2万 4.高档住宅业主 20.4万 5.全球通贵宾卡 9.8万 6.商务会所会员 6.8万 7.房产投资人 5.6万 8.定制数据（如：学生家长，家居会员等) 执行策略——网关群发——文本案例 来福士购物中心 来福士说：新季节需要新装扮，新装扮悦目新自我。畅游月满荷塘的美妙之旅，更有购物好礼：环保包、下午茶、KTV体验券等你拿。【来福士】 朝阳大悦城 3/8-3/11朝阳大悦城多款节日套餐推荐，时尚春装，惊喜折扣，累计消费满999元获价值99元精美礼品及歌友汇KTV免费欢唱劵，数量有限。 银泰百货 特大喜讯：王府井乐天银泰百货六层皮草馆，年终回馈新老顾客 特推出千款貂皮，皮衣特价销售。全场低至1.5折最高3折。电推送方式3——会员彩信——CRM构建流程 会员客户数据库 终端 客 户 短彩信通道 细分客户群2 细分客户群1 细分客户群3 细分客户群4 文案C 文案D 双向沟通 （上下行） 文案 B 文案A 以企信通短彩平台系统作为辅助 推送方式3——会员彩信——效果模拟 方 案 24小时内发送：“感谢您购买我们的项目，您的会员卡号是 XXXXXX，下次购买请用此卡可获得积分及折扣” 效 果 发送信息******， 可参与说明会、 现场发放精美礼品，另有咨询顾问为您讲解项目近况 准签约客户签单立即获得优惠 “凡在*年*月*日前签约的客户，可凭签约凭证，享受***优惠 发送电子邮件，或短信，用非常规手段及方法激活客户 通过这次沟通，强化了品牌形象，同时也把会员的概念留在了客户的脑子了及手机上，这是CLM的关键一步 准客户客户终极激励，利用信息确认给予的最终优惠政策，直接引导客户签约 在不影响其他客户的情况下用更有吸引力的方法重新激活，获取客户，创造收入 新客户 准客户 意向客户 沉默客户 通过这次沟通，引导客户参与活动，增进二次积极沟通，把握客户意向程度，赠送礼品激励客户 推送方式3——会员彩信——文案案例 通过彩信和苹果用户的Imessage推送对拥有智能机和苹果手机的会员用户,支持3000-5000字文本、图片、音频、视频，表现形式丰富 文本消息推送 图文消息推送 视频消息推送 消息打开效果 执行策略 一期 针对性 针对性的折扣、优势信息推送，吸引受众眼球 二期 海投 挖掘未知数据的购买潜力,建立线上互动 ，发布互动通告 三期 销售达成 汇总售前客户问题,制定逼单或促销政策,二次发布促进成交.或转会员 费用报价 产品属性 用途 行业短信 行业短信 行业彩信 专属短信 隶属 移动 移动 移动 移动 显示号码 1069三网 10657 10657固定 10690 阶梯报价（元／条） 十万到五十万以上 0.06 0.055 0.18 0.075 五万到十万 0.065 0.06 0.19 0.085 一万到五万 0.07 0.063 0.2 0.09 一万（含）以下 0.75 0.065 0.22 0.1 基本功能 提供平台 直连平台 直连平台 直连平台 直连平台 文案字数 70 70 50KB 70 是否支持长短信 及每条字数 67字计一条 67字计一条 50KB以内 67字计一条 到达率 98% 98% 90% 98% 费用报价 产品属性 用途 商广短信\彩