丹力诗品牌营销策划市场推广媒介策略.pptVIP

目的：为“红色的诗章”照片回顾展向所有的共和国的同龄 人征集当年的老照片。 内容： 1、如果提供者，提供20张以上照片，我们将把您的照片考在光盘里，使它成为真正永久的纪念。 2、如果提供者的照片，被采用10张以上，除赠送光盘外，将被邀请参加“丹力诗”红色的诗篇照片回顾展。 方式：可通过邮寄，网络传给我们 或亲手送来，我们将妥善保管，展出后送回。 要求：60年以后——78年以前的老照片 这也是明星照——征集老照片 目的：融情与酒，使人们对那段时光的情全融入酒 中，使酒真正成为哪个时代情感的代言物。 内容：照片展+酒会+老歌曲 方式：根据老照片征集的情况，邀请消费者到指定 地点参加“红色的诗篇照片回顾展，同时出 新闻或软文配合炒作。 时间3天 红色的诗篇照片回顾展 有当年的老照片，有熟悉的老歌，有精心酿制的美酒。 一次视觉，听觉，味觉的时空旅行。 目的：推动送礼市场，推动销量 主题：一次购买价值100元的“丹力诗”就可进行抽奖，并　有机会获得一份岁月“留念厚礼”。 内容：凡购买价值100以上的“丹力诗”系列酒，就可进　行抽奖。 奖项设置：500幸运奖，送“纪念蛋糕”和“丹力诗”极品　　　 酒一瓶。 　　　　　20名优等奖，送价值1000全家福或婚纱摄影。 5名特等奖，送一次西安7日游 “丹力诗”30年幸福留念 30年的点点滴滴历历在目，买一份健康的礼物， 留一份幸福甜美的回忆…… 每一系列平面，配合一个促销或公关活动 户外广告提升品牌知名度 上下紧密配合，托出鲜明的产品形象，提高产品的参与性，迅速提高知名度。 3、广告计划—— 报纸平面+公关活动+户外 时间 销售重点 推广目的 推广重点 传播理念 11月18——12月29日 小型的朋友聚会，家庭聚会用酒。 主打友情 促成40——60岁人自己购买。 赋予产品清晰的形象和丰富的情感，唤起往事的追忆。 加强产品的联想力，成为这一人群的专用酒。 对往事的追忆 11——12月广告计划 时间 销售重点 推广目的 推广重点 传播理念 12月30日——2月28日 送礼市场 主打以爱情为依托，主打亲情。 扩大购买人群。 将人群扩大到身边的人 突出保健功效和产品的高价值。 购买者的儿女，朋友。 岁月健康酒 1——2月推广计划 投放计划 媒体及宣传品： 报纸： DM 户外： 宣传单： 易拉宝： 海报： 11——12月媒体计划 日 期/媒体 平 面 软 文 活 动 11月20日/快报，11月22日/钱报 《这是一段值得用酒来回忆的岁月》 一种延续了1万年的醇香滋味 试喝活动 费用预算（单通栏彩版） 47782元 6个基本块，快报8640钱报8910 ? 11月26日/快报，11月28日/钱报 《这也是大片》 百花精髓能酿酒就什么味道 露天老电影回放 费用预算（方通栏彩版） 53732元 6个基本块，快报8640钱报8910 2万元 12月3日/快报，12月5日/钱报 《这也是流行歌》 老歌谱赠送 费用预算（方通栏彩版） 53732元 1万元 12月10日/快报，12月12日/钱报 《这也是明星照》 一种延续了1万年的醇香滋味 ? 费用预算（方通栏彩版） 53732元 ? 12月17日/快报DM单 《老照片征集》 ?百花精髓能酿酒就什么味道 老照片征集 费用预算（16开105克铜版纸） 26000元 6个基本块，快报8640钱报8910 ? 12月24日/快报 《老照片征集》 ? ? 费用预算（双通栏彩版） 45584元 ? ? 1月1日——1月3日 ? ? 照片回顾展 费用预算 ? ? 2万元 费用合计：418312元 280562元 87750元 50000元 6个基本块，快报8640钱报8910 1——2月媒体计划 日 期/媒 体 平 面 软 文 活 动 12月30日/快报，1月2日/青年报 《历史回顾篇2》 ?一种等同于幸福的滋味 ? 费用预算（1.5通彩版） 55563元 6个基本块，快报8640青年报5760 ? 1月7日/快报 《历史回顾篇2》 ? ? 费用预算（1.5通彩版） 55563元 ? ? 1月14日/快报，1月16日/青年报 《儿女感恩篇》 一瓶酒给父母的回忆 ?