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创意优化经验分享
All Rights Reserved T 商业产品运营
你是否也有这些疑惑?
• 为什么好产品到手推不出去 ?
“
• 素材换了一版又一版 ,还是不见效果 ?
• 展现貌似还可以 ,点击总是上不去 ?
• 点击率上不去 ,账户根本跑不动 ,这可咋整 ?
”
不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰 !
没有效果的广告永远只是在自嗨 !
要流量,要效果?
还是让创意打头阵!
3
为什么要做好创意 怎样做出好创意
4
为什么要做好创意
• 吸引流量 • 管理成本
创意质量与流量正相关 竞价属性:创意写得好,费用花的少
便于机器精准定位 点击率与点击成本负相关
5
CTR:3.55% CTR:0.46%
ACP :0.23 ACP :1.72
CTR:3.11% VS
CTR:0.24%
ACP :0.28
ACP :0.9
CTR:3.31% CTR:0.55%
ACP :0.21 ACP :1.7
怎样做出好创意
• 素材篇
• 文案篇
7
怎样做出好创意丨素材篇
• 头条样式简介(大小组图)
• 基本要求(三大准则)
• 具体方法(三大布局、四大元素)
8
头条样式简介:大小组图介绍
样式 大图 小图 组图
优势 ① 视觉冲击力大 ① 原生,更像一篇资讯 ① 组合元素,创意表现连贯性
② 清晰表现元素特征 ② 价格便宜 ② 可提供信息较多
③ 原生性较强
劣势 ① 太像广告 ① 元素表现力有限 ① 组图应用下载只能投放新版客户端
② 价格较贵
目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5
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