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今日头条 创意优化经验分享 All Rights Reserved T 商业产品运营 你是否也有这些疑惑? • 为什么好产品到手推不出去 ? “ • 素材换了一版又一版 ,还是不见效果 ? • 展现貌似还可以 ,点击总是上不去 ? • 点击率上不去 ,账户根本跑不动 ,这可咋整 ? ” 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰 ! 没有效果的广告永远只是在自嗨 ! 要流量,要效果? 还是让创意打头阵! 3 为什么要做好创意 怎样做出好创意 4 为什么要做好创意 • 吸引流量 • 管理成本  创意质量与流量正相关  竞价属性:创意写得好,费用花的少  便于机器精准定位  点击率与点击成本负相关 5 CTR:3.55% CTR:0.46% ACP :0.23 ACP :1.72 CTR:3.11% VS CTR:0.24% ACP :0.28 ACP :0.9 CTR:3.31% CTR:0.55% ACP :0.21 ACP :1.7 怎样做出好创意 • 素材篇 • 文案篇 7 怎样做出好创意丨素材篇 • 头条样式简介(大小组图) • 基本要求(三大准则) • 具体方法(三大布局、四大元素) 8 头条样式简介:大小组图介绍 样式 大图 小图 组图 优势 ① 视觉冲击力大 ① 原生,更像一篇资讯 ① 组合元素,创意表现连贯性 ② 清晰表现元素特征 ② 价格便宜 ② 可提供信息较多 ③ 原生性较强 劣势 ① 太像广告 ① 元素表现力有限 ① 组图应用下载只能投放新版客户端 ② 价格较贵 目标点击率 2.5%-4% 1.5%-2.5

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