账户优化分析方案参考.pptVIP

2、推左 通过”搜索词报告”，找到具有置左机会的关键词，保证关键词在左侧的位置和排名。 3、调整匹配形式 将账户中精确匹配、短语匹配的关键词，更改为广泛匹配 。 优化效果: 新建计划日均消费达4500元/天 优化三招的典型场景-1 推左 实例2：某婚纱摄影账户，展现量正常，但点击量少，客户寻求优化方法。 优化方法： 1、找到具有推左机会的潜力词 通过“关键词报告”，查看关键词展现量、点击率： 优化三招的典型场景-2 优化效果: 优化前情况： 优化后情况： 点击量提升超过100% ，同时消费有大幅度增长！ 优化三招的典型场景-2 实例3：物流行业账户，一天消费300，有290集中消费在一个词，南通物流公司 (广泛匹配)。 优化方法： 1、调整匹配形式 1）查看搜索词报告，发现”南通物流公司”匹配出武汉物流公司，北京物流公司等等； 2）客户主要以南通到全国为主。其他无关性搜索词太多的，需要匹配方式更改为精确匹配。 优化三招的典型场景-3 加词 调整匹配形式 2、加词 为了保证效果和消费，同时添加相关性更强的效果词，如“[南通货运]””[南通运输]”等。 优化效果: 日均消费150元/天，客户反应效果有提升 优化三招的典型场景-3 实例4：某电子商务账户，目前公司本身交易额较小，急需增加订单量。 优化方法： 1、调整匹配形式 将精确匹配的关键词，更改为广泛匹配。 2、加词 新建产品推广计划，如：服装服饰计划、运动鞋计划、数码用品计划 添加流量词(KR工具)，比如： [韩版女装]、 [小家电] 效果词(百度统计、转化跟踪中高转化词拓展)，比如：[李宁运动鞋] 3、推左 对于修改过匹配形式的关键词和新添加关键词推左。 优化三招的典型场景-4 加词 调整匹配形式 推左 优化前(精确匹配)： 优化后(广泛匹配)： 广泛匹配带来提升100%-1000%的点击量，交易额大幅度增加！ 优化三招的典型场景-4 优化效果: 优化小结 优化三招可以解决账户绝大多数问题： 在展现量中还有一个“流量基数”的影响因素（例如近期的谷歌中国等热点事件，会自然带来流量的变化，进而影响展现量），但其属于客观原因 关键词展现量大于100的判断标准，也会根据不同行业而变化，在搜索量本身就较低的行业，此标准也可适当放宽，反之亦然。 另外两条关于关键词和创意的优化方法可以选讲： 1.关键词删除：展现量累积达到10万，但无点击的词 2.创意是否指向相关页面： 如果您的客户抱怨投资回报比很低，您可以尝试改变访问URL 如果您从监测软件中发现转化率很低，也可尝试改变访问URL 同时，这里指出单元内关键词数量应小于等于30个，但某些特殊行业，例如以产品型号为主的关键词单元中，关键词个数往往是非常多的，就可以不必一定按照这个标准进行要求，重点满足主题唯一以及词性统一即可。 百度·服务管理部·SEM支持组 百度·服务管理部·SEM支持组 账户优化分析 高价值词 广泛匹配 关键词数量 关键词质量 广泛匹配 关键词出价 关键词相关性 网民关注程度 业务相关度高 单元结构合理 词性与句式统一 排名有竞争力 创意显红 吸引度高 从消费看优化 消费 图例 优化指标 优化技巧 一个客户 的消费构成 展现量 平均点击价格 点击率 = 点击量 * 平均点击价格 = 展现量 * 点击率 * 平均点击价格 优化行动 优化行动 一、展现量优化 展现量 方法一： 多渠道找词 方法二： 添加高价值词 广泛匹配 关键词数量 百度统计报告 关键词推荐工具 搜索词报告 提高出价，尽量使排名靠前 帐户词量=50个 有消费率高 优化目标 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 专业版日均展现低于5万优化空间很大！ 同行帐户中高消费词 关键词推荐工具找大流量词 搜索词报告找大流量词 百度统计报告中找跳出率低词 关键词质量 广泛匹配参与度 不低于80% 优化行动 二、平均点击价格优化 平均点击价格 方法二： 参加广泛匹配 方法一： 提高关键词出价 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 重点词、优质词争取前三名（抢占赞助商链接），保证出价优势 对搜索无效的词进行价格调整 对排名偏低的词进行价格调整 优化行动 优化行动 三、点击率优化 点击率 方法一： 业务相关 方法二： 单元结构合理 词性与句式统一 重点词争取前三名 所有词排在首页 优化行动 关键词展现量大于100次时，点击率低于0.03%需重点关注！ 点击率在（0.03%，0.2%）之间其次关注。 网民关注程度 关键词相关性 显红，100%使用通配符 单元内“优选”2套以上创意 通配符插入后语句通顺 不同角度，吸引网民关注 方法一： 排名有竞争