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广东省广告公司; 一、所处媒体竞争环境
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《广州日报》
《羊城晚报》
《新快报》
《南方都市报》
;编辑环境
由媒体的地位与形象决定
广州日报报业集团成为我国首家报业集团,《广州日报》是其主要报纸;广州日报--量的评估;年龄
15-19岁48%、 20-29岁 64% 、 30-49岁 69%、 50-59岁 69%
职业构成
机关干部、专业技术人员 80%
经营管理干部/人员 83% 个体户62%
行政人员 74%
;羊城晚报--质的评估;总发行量是138万份,在珠江三角洲地区(包括广州地区)的日发行量为103.6万份,即C、D版的发行量,占总发行量的74%。
在广东省内,《羊城晚报》发行量为120万份,占总发行量的86%。
千人成本低;羊城晚报--读者分析;广州日报版面选择;羊城晚报版面选择;羊城晚报版面选择;羊城晚报报纸版面选择;新快报--质的评估;;;新快报的读者阅读偏好;;;媒介选择--电视频道; 省市网的翡翠台均以19:35-20:35的一档电视剧和21:35-22:35的二档电视剧为收视高峰,省市网本港台也以19:00-20:30的一档电视剧和今日看真D以及21:00-22:30的二档电视剧和港台新闻为收视强档:电视剧是广州人的收视最喜好,电视剧插播因此成为广州房地产市场的最有效广告形式之一。
;媒介选择--电台;媒体组合;广告时机;前期的广告时机;后期的广告时机;媒介策略--媒介行程;媒介策略--费用安排;媒介策略--费用安排;媒介策略--费用安排说明
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