NEW五星平板·亚洲工程王者五星太阳能品牌提升公关策划方案.pptxVIP

五星平板·亚洲工程王者五星太阳能品牌提升公关方案;目录;2008年五星成为广州亚运会太阳能热水器供应商； 广东五星承建广州亚运会太阳能热水工程； 2009年五星在工程市场已取得了骄人的业绩，营业收入过亿，工程运作关系纯熟； 2010年五星确定了明确的战略目标：聚焦“平板+工程”； 2010年起，五星设定了更高的市场目标：工程收入增长·全国化铺网·工程影响力 2010年五星推出了第四代蓝膜高效平板太阳能； 2010年，太阳能工程增长势头明显，市场广阔无限； 2010年广州亚运会11月即将开幕，广东五星主场作战。 ;二.公关目的;三.公关目标群体;2. 立足自身与把握行业相结合、用势与造势相结合。 1）以亚运为造势契机，站在行业的高度进行新闻炒作和宣传。 2）充分利用行业跳动的脉搏，发挥五星平板优势，针对五星平板 在太阳能与建筑一体化方面的发展契合点，挖掘五星亚运城大型平 板热水工程事件进行自身的宣传。 ;3. 企业自身元素之间的有机组合 产品、团队、技术、价格、渠道、销售等企业运营范畴内的每 一个要素都可以作为企业宣传的素材。 不仅如此，企业领袖作为企业的核心和灵活，领袖的个人包装 和传播对企业而言意义也十分重大。 因此，五星太阳能在亚运开展前后展开的公关传播是对企业全 方位的挖掘、拔高和展示。 ;4. 密集传播与重点突出相结合 从企业的各个要素着手，充分挖掘可供宣传的素材，进行密集传播。 同时，深刻握住五星太阳能的传播重点：第四代平板、太阳能热水工程。 传播内容上，根据行业、企业、以及宏观政策的变化而灵活调整。;5. 事件炒作、软文运作相结合 抓住五星广州亚运会供应商身份和承接亚运城大型平板热水工程进 行事件炒作。同时，将事件炒作与软文运作结合起来，提升一通知名度。;行业专业媒体和重点市场区域主流大众传媒适度结合 以行业专业类精准媒体为主，主流大众媒体为辅，面向太阳能和平板工程类客户群体进行关于五星产品、亚运、工程、企业各层面有价值新闻点的深度报道、短平快结合的企业活动的新闻报道和行业发展趋势的报道，对潜在的五星品牌发展和招商起到促进作用。 以广州亚运为背景，报道广州亚运准备工作，重点切入亚运城大型热水工程竣工为题材，点出亚运采用具有民族自主知识产权的五星平板为传播点，进行央视新闻联播报道运作，进一步提高五星品牌档次和新闻穿透力、公信力。 在行业专业类媒体为主的前提下，兼顾适当重点市场区域投放政府类日报，获取政府公关资源。 ;媒体类型; 五.关公诉求;;公关诉求：中国最优秀的平板太阳能企业——四代平板·亚洲工程王者; 七. 媒体宣传（第一阶段）;层面;层面; 七. 媒体宣传（第一阶段）; 八. 活动落地造势（第二阶段）;公关活动1：五星太阳能广州亚运城大型热水工程交互庆功会暨太阳能平板热水工程发展趋势论坛;会议内容;软性新闻;选择媒体;赛事目的;名额设置;报名时间;软性新闻;五星太阳能杯广州亚运城建筑一体化设计大赛征寻报名;公关活动3：五星太阳能观礼团（亚运期间）;助威团名额;软性新闻; 胡广良 推广目标：中国最优秀的平板太阳能企业领航人 形象描述：自信　睿智　大度　远见 务实 传递信息： 1.中国最先进、最远见的太阳能平板制造企业 2.2010年广州亚运会太阳能热水器供应商 3.战略聚焦稳步推进，阶段性成果显著 4.未来市场方向 传播方式：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 公关活动1：亚运会（ 2010年11月） 公关话题：“联手亚运，五星品牌价值的体现—五星太阳能制造水平和技术实力” 实现形式： 厂区参观+媒体座谈 公关活动2：“岁末盘点：五星平板刷新工程外贸纪录”（2010年12月） 公关话题：“太阳能产品市场更加细化，未来竞争充满信心” 实现形式：媒体专访 ; 九.领袖推广（第三阶段）; 十.五星品牌公关预计达成效果;谢 谢！