七匹狼20周品牌推广计划方案.ppt

;Ⅰ. 前言部分 LandZ公司背景介绍 LandZ部分案例分享 Ⅱ. 背景部分 品牌背景 项目背景 Ⅲ. 策略部分 策略导入 Ⅳ. 创意部分 第Ⅰ章——解读优质男人 第Ⅱ章——解构优质生活 Ⅴ. 执行部分 预估报价 服务团队组成 ;Ⅰ. 前言部分;LandZ 公司背景介绍;LandZ 公司背景介绍;;;Ⅱ. 背景部分;品牌背景;项目背景;Ⅲ. 策略部分;七匹狼2010年核心战略;20周年系列活动将用“典籍”的概念来包装。 我们称之为“狼道二十年” 期间所呈现出的系列活动， 就好像在大众面前打开一本讲述“狼道”的秘籍。 以不同的篇章解读优质男人优质生活的品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼光追溯七匹狼文化渊源。 ;优质男人;Ⅳ. 创意部分;第Ⅰ卷 解读优质男人;结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。 利用时装周及生活馆为20周年庆典预热，促进销售。 结合20年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。 ; 宣布2010年七匹狼20周年系列活动开始 群代言人亮相 发布系列纪念版服装 ;生活馆;示例;群代言应用;纪念版产品;第Ⅱ卷 解构优质生活; 分为风、水、火三章，对应三天的活动 在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式 以中国哲学的思维对“狼”文化的内涵分角度阐述 ;潇洒;风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。 正如一种生活状态或者文化的形成， 产生于无形，却作用于永久。;沙砺，就是风所留下的墨迹。 沙，将成为贯穿全场现场亮点。 利用沙从凝固到侵蚀的瞬间变化， 表现20年岁月的转换与点滴积累磨砺的品牌内涵。;签到（酒会）;签到板为一面砂墙，到场者在沙墙上刻刻下名字。代表着自己在七匹狼成长史中留下的足迹。 现场设置cock tail区域，供开幕前休息用。;狼道二十年;装置:狼群沙雕 现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组狼的雕塑。;20周年启动：用风与水将沙雕化掉;庆典仪式;入馆参观，追溯七匹狼20年的文化本源。;表演依然以品牌文化为中心，可结合放荡不羁的草原风格。 以铮铮男儿的雄壮与自由诠释品牌内涵。 推荐：狼图腾蒙古舞 ;滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致 ;现场???品尝的美酒，均为20年的佳酿。;睿智;水的纯净代表了优质男人生活中透明接近自然的部分。象征着生活的智慧与包容。 同时水的跃动与包容又体现了生活中多种元素的加入。 融而为海，分则成滴的性质也与狼文化中既有个人奋斗又时刻与集体相依的特点有着同性。 水之章将以水为背景，以自由奔放的户外活动体现这种生活态度。;游轮休闲;游轮上的生活正如狼群在草原上的游荡生活的现代奢华版。是优质生活的极致。 自由而透明，展现了人生的高度与深度，同时也是人类智慧——交流、开拓的体现。;充满了原始的与自然力量搏斗的意味的海上运动，在七匹狼的诠释下又不失优雅。 海上骑士，展现优质态度。;对海洋的征服是男性魄力的最直接表现之一。 不仅参与者可以体会个中魅力，观者同样可以得到享受。 具体项目推荐： 1.无动力帆船 2.帆板;地点选择为近海小岛。水清沙幼的景色加上贵族运动将品牌的内涵与进取的个性同时呈现。;重型越野车在沙滩上围出场地，模拟古代军中由士兵手持盾牌围成的场地。;;投入;火为人类带来了最早的光明与温暖，寄托着人类最初的温柔心情。 火的热烈与蔓延的身姿正如享受生活的心情。优质的生活不仅仅需要创造，更需要欣赏。 火之章以烈火般的心情诠释对于优质生活的情感。;酒店休息;酒店奢侈品展;篝火晚会;活动一览;Ⅴ. 执行部分;预估报价;服务团队;The End