大理.南国城争锋21方案PPT.ppt

“争锋21”人力资源电视招聘项目 事件行销策划提案 项目作业任务 项目及平台简析 项目创意表现 项目媒介计划 项目费用预算 项目作业任务 大理.南国城做为一项文化旅游商业地产项目在前期的市场推广与形象塑造活动中已初步建立了自身的产品概念与形象系统。并在前期的推广引导下，顺利完成了南国城体验园的开园工作。 在2006年1月17日体验园开园工作完成后，即将进入一期工程新一年销售、招商推广再深入的时候，南国城拟重金招聘招商总监，进而使招商总监最终成为南国城年薪50万元的运营总监。 作为本土第一人力资源电视平台的《争锋21》栏目，在此阶段适时切入，一方面真正能为客户招到招商总监；另一方面可协助客户借助招聘事件整合各种资源进行“大理南国城项目”的行销推广宣传。《争锋21》将为客户以电视平台为基础表现，做出相应招聘事件的行销整理和创新，为南国城销售招商工作奠定一定的基础： 综述：“大理南国城——争锋21”项目作业任务： 1.为南国城真正招聘到合适的招商总监。 2.大力度宣传“南国城”重金20万元请招商总监进“城”。以体现大理南国 城的魄力及实力。 3.借招聘事件及电视平台进行事件行销创新宣传推广，达到扩张超强 影响力和销售招商的目的。 ? 大理?南国城系浙江广厦集团在大理投资开发的一个集建筑、文化、商贸、旅游、人居为一体的精品复合型文化旅游商业地产工程，是大理唯一具有浓郁白族及多民族特色的山水文化商旅如意城。曾荣膺2005中国商业地产50强和最具投资价值的旅游商业桂冠。 ? 大理南国城是大理州重点的对外招商引资项目，也是文化旅游产业发展和州庆５０周年重要项目。项目总投资３亿多元，占地１５０亩，总建筑面积9万平方米，其中含一座现代化的大型大理石博物馆。 ? 大理?南国城体验园是集南国城项目精华业态及建筑特色表现的荟萃之作，内设南国城现场售楼招商中心，和南国城未来十大经典业态，以期给投资者最直观的感受。 ? 2006年5月，大理南国城一期工程将在全国五所城市同时开盘、销售和招商。 塑造品牌、销售产品 项目及平台简析——项目背景 项目及平台简析——项目切入简析 现大理?南国城体验园高薪诚聘市场经营职业经理一名，月薪一万元起，详情面谈。 10个月任期内业绩优秀者，有机会直接晋级项目整体运营总经理，50万年薪，广厦大舞台即可在手。 要求：5年以上市场经营与管理经验或酒店业、餐饮娱乐业管理经验，有商业地产经营经验者优先。 “项目营销与项目招商”将是大理?南国城的下一个重点推广环节和推广方向。 鉴于此：招商则显得尤为关键——请关注前期南国城的一则招聘广告： 项目及平台简析——《争锋21》平台简析 传播企业争锋优势 提升品牌争锋价值 ?《争锋21》栏目是由昆明恒智旗云营销策划推广机构与昆明电视台历时近八个月倾力打造的一档人力资源电视招聘平台，力争打造成本土第一人力资源电视招聘平台。 ? 《争锋21》栏目目标：为企业找到合适的人才，为优秀人才找到合适的岗位。 ? 《争锋21》栏目定位：是优秀人才展示、竞技的平台；是企业展示、寻求人才的市场平台；是人才与企业对接的平台。 ? 《争锋21》栏目口号：争锋21——企业的争锋，人才的争锋；企业的舞台，人才的舞台。 ? 《争锋21》栏目内容及形式：由企业提供真实的职位，现场摆擂，资深职业顾问、著名人力资源主管担任考官，经企业面试官、特邀人力资源专家多方位、多层次选拔，脱颖而出三位求职者在《争锋21》中进行决赛，通过“实力争峰”、“争峰面试”、“职场争峰”三个电视环节的考核，展现个人才能，竞争职位，最终将揭晓谁获得了招聘企业亲睐。 ? 《争锋21》播出时间：昆明电视台二套 首播 周六19：30～20：30(60分钟)； 重播 周日12：00～13：00(60分钟)； 重播 周日01：10～02：10(60分钟) 寻找大理?南国城和大理的结合点 项目创意表现——品牌联想（一） 品牌联想 大理?南国城是大理的一朵美丽金花 南国城 座落在五朵金花的故乡——大理； 唯一具有浓郁白族及多民族特色的山水文化商旅如意城； ★南国城——如同白族一位美丽的金花姑娘，即将长大，展现美丽姿色。 通过《争锋21》招募一名招商总监，并有广阔发展空间，成为年薪50万的运营总监。 如同“待嫁”的“金花”下重聘找如意郎君“阿鹏”并助阿鹏打理金花的家业。 ★ 《争锋21》——做为媒婆，来一次金花选如意阿鹏的“拉郎配”寻找大理?南国城和《争锋21》的结合点 项目创意表现——品牌联想（二） 品牌联想 美丽金花寻征“紧俏”郎君 大理?南国城 项目创意表现——《争锋21》栏目创意亮点 1、创