体育嘉年华活动策划方案.ppt

我们需要观众 营销活动需要的观众 怎么才能有效果？ 当然需要的人，需要大量的目标消费 群体！ 所以我们准备了精彩的活动 4个月，1000万宣传资源，200万球迷参与，2000万球迷关注 世界杯嘉年华 百家媒体，千万宣传资源，持续2个月的强势媒体 轰炸，成就最具影响力的世界杯主题营销活动 三大世界杯主题活动 （2014年5月-7月） 足球文化长廊 （2014年5月-7月） 足球走乐透 （2014年5月-6月） 疯狂看球季 （2014年6月-7月） 由长沙市体育局主办，为长沙市公园、学校、社区统一制作足球文化长廊，宣传足球文化，弘扬体育精神。该项目将作为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华的子活动之一，于2014年4月份启动，预计最少覆盖长沙5个公园、100所学校、100个社区。足球文化长廊将开辟专门板块宣传2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华，并在鸣谢栏目中体现嘉年华合作商、赞助企业名称和LOGO，也可植入品牌广告。 足球文化长廊，让品牌形象无处不在 效果评估：预计关注人数200万人 足球走乐透，让合作品牌与百万消费者费者零距离沟通 借助世界杯热点话题，携手合作商，于2014年4月-6月，在公园(烈士公园、南郊公园、植物园、月湖公园等）、商业广场（悦方IDMAILL、河西通程商业广场、星沙通程商业广场、步行街中心广场等）、学校（湖南大学、中南大学、湖南师大、林科大、铁道学院、环保学院、警察警官学校等）、社区（全市不少于10个社区），举办足球走乐透活动，为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华造势，为合作商提供一个宣传推广平台。活动内容主要包括有奖竞猜、趣味射球、趣味掂球、合作商品牌宣传和产品促销，派送嘉年华门票、世界杯纪念品等。 效果评估：预计关注人数20万人 足球知识，足球文化，足球运动发展史，重大足球竞技赛事，世界杯文化，历届世界杯举办地点、举办情况、赛事结果等，足球明星介绍，足球明星轶事等，当然还有创意足球展。 足球文化长廊+创意展 不用怕！知道进球就行 我是伪球迷 赛前预热主题活动 足球不仅仅是竞技比赛 更是一种文化 足球文化突破了地域的限制，突破了人种、肤色、国界，足球运动也不是简单的野蛮与粗暴，还充满着智慧与狡诈，它是将运动学、气象学、力学、还有军事战术完美结合的运动。 足球创意展与足球文化长廊的结合 时间：2014年5月1日—2014年7月13日 地点：长沙贺龙体育中心东广场、长沙各公园、长沙各大社区 形式：以长沙贺龙体育中心东广场为主会场，覆盖长沙各大公园与各大楼盘社区，通过创意足球展览+文化长廊的形式。 创意足球展，长沙的各设计师都可以开动脑筋了，啤酒瓶盖做的足球、足球电话、足球头盔，只要有创意就有可能成为我们的展品。 文化长廊：将用KT展板的形式，介绍足球的发展历史，球队的历史，球星，世界杯趣闻，当然还有足球战术的演变 当然 我们还有现场火爆的活动 没有吃的玩的，我可兴奋不起来 1st — 看 既然是世界杯嘉年华，当然首先是看球，这里有最精彩的世界杯赛事直播 四面超大屏幕，全角度看球无死角； 万人同享，火爆氛围逼真主场 知名解说员与本土草根解说员 提供最麻辣的现场点评 现场滚动播出时尚好看的微电影 2st — 吃 数百款美食，正宗巴西烧烤，港、澳、台特色小吃，湖南本土小吃，北方风情小吃，饕餮美食，一网打尽，看世界杯，喝啤酒，品美食，就在啤酒美食广场 3st — 听 摇滚来热场、宝贝来助威！ 活动开始前1小时，摇滚乐队、足球宝贝啦啦队开始热场，乐队、美女、球赛，制造长沙最火热的看球现场。 车模型~ 大手笔的 真车也行 食品饮料 当场吃掉 限量版 签名球 创意 礼品 限量版 签名球衣 品牌 公仔 礼物神马的，小伙伴们最爱了！ 礼物可以随票送，可以参与送，可以抽奖送，可以神秘送，各种送就各种开心~ 3st — 玩（橘子洲） 水上足球赛 沙滩足球赛 特色亮点—站着？不，我们有帐篷 帐篷是在广场营造气氛的利器，而且谁说帐篷只能是白色的？利用帐篷进行食品和产品的售卖，再应景不过了 现场主题活动 住帐篷 看球赛 全新体验 在这里，不但能够体验体育场大屏幕世界杯的魅力，同时能够在城市中心感受帐篷节的火爆与新颖。 不但能够让观赛的观众有一种火爆与新颖的气氛，同时也是赞助商最好的广告效果。 帐篷上怎能没有广告 活动现场示意 现场转播权 高清信号传输 无线网络覆盖现场 可拆装式集装箱售卖休息区 广场电力供应 巨型LED屏幕 现场DJ娱乐 各类形式广告呈现 不设座椅的广场帐篷区 You can…… 贺龙体育中心现场布置分区 宣传+人气+消费 看得见的活动效果 人气 超10万球迷 活动期间，预计有超过10万球迷聚集贺龙体育馆，共享世界杯看球盛宴，使贺龙体育馆成为世界杯