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中国大学生足球联赛2014—2018年 资源介绍;中国足球未来的希望 ——校园运动第一联赛 校园文化第一载体;;前 言 …………………………………………….…...….…05 联赛概况 ……………………………………...….……….07-12 联赛价值……………………………….………….….……13-20 权益回报 ……………………………….…….......…….…21-26 未来规划 ………………………………………………..…27-31 合作计划 ……………………………..………..….………32-35 ;5;6;联赛概况 League Background;8;中国大学生足球联赛 中国教育部官方唯一认可的11人制大学生足球联赛，将有500多所高校参与，覆盖33个省市区，赛程跨两年，联赛从每年9月开始至次年7月结束，时间长达约10个月。在中国大学生体育协会、中国足协等领导的共同努力下，中国大学生足球联赛已经成功举办13年。 中国大学生足球联赛赛程结构与时间计划 中国大学生足球联赛与冠名赞助商一起壮大成长 2000—2005年 飞利浦中国大学生足球联赛 2006—2011年 李宁中国大学生足球联赛 2012—至 今 特步中国大学生足球联赛;10;联赛品牌 ——大学生校园里的第一品牌赛事 中国大学生足球联赛是中国教育部官方唯一认可的11人制大学生足球联赛，自2000年开始创办至今已经过十三年的洗礼，在全国素有“校园足球第一联赛“及“中国足球第三联赛”之称。 联赛文化 ——公益性是大足联赛的文化核心 大足联赛作为社会公共产品价值的最大化是未来努力发展的方向，不断丰富足球文化，服务于社会公共、公益事业，鼓励并逐步实现联赛和球队名称中性化，稳定并提升联赛整体品牌价值，吸引更多的潜在社会资源进入校园足球领域，使联赛成为中国校园体育文化的重要组成部分。;联赛受众 ——未来高消费市场 大学生足球联赛主要受众人群是大学生，主要特点：市场规模庞大、消费能力逐年上升、消费群体相对集中、新潮型消费群体、流动性强、市场封闭性强、未来消费群体主力军，正是商家青睐于校园市场的关键因素。 联赛传播 ——打造知名度 广泛关注大足赛事，植入品牌内涵，以年轻群体获取体育信息的互联网为主要媒介，整合大学生流行的微博、微信等媒体传播使之精准有效达到，迅速提升知名度，使合作商与大足品牌价值共成长，引发全民关注。;13;传播平台 营销良机 企业通过中国大学生足球联赛平台，整合大足联赛所有媒体资源，以广告、活动、促销、公关等各种传播手段，达到以下目标： 1、提高知名度，拓宽合作领域；2、宣传企业品牌，树立社会公益形象；3、提高顾客信任度；4、提高产品市场占有率； 5、提升企业销售业绩；6、增进企业业务往来； 7、培育未来主力消费人群。;一、巨大的魅力、影响力及号召力 足球，被誉为“世界第一运动”、“体育之王”，因其自 身独特的魅力，自诞生以来，就一直备受世人推崇，成为 各国人民、企业追逐的目标。 足球世界杯——万众聚焦，世人盛宴，欢聚一堂 校园足球追求激情、超越、奔放、活力、豪爽 校园足球汇聚了当代大学生及未来具有高消费的人群。 成功案例： 企业深刻认识，借助足球东风，企业的品牌价值、品牌形象、企业发展等诸多方面将得到跃升。譬如韩国咖啡连锁 企业CAFFEBENE冠名2013年U-League，日本体育品牌公司美津奴通过冠名日本大学足球联赛，中国的飞利浦、李宁、特步赞助了中国大学生足球联赛，都是充分利用校园 足球营销“秀”出了成绩。;二、准确定位 锁定目标 足球拥有超级庞大的受众群体，受众范围主要是年轻人，该群 体掌握着社会未来的财富，追求高消费、高品位、高档次、高 质量的艺术生活，是主导消费的绝对主力军。 大足联赛受众群体，经市场调研、整合分析，得出以下结论： 主要受众人群：在校学生、足球爱好者、学生家长、知名企业次要受众人群：年轻白领、时尚人士、热爱文化的社会群体 潜在受众人群：主要受众群体所影响或各类宣传所牵动的人群 信息受众人群：多媒体宣传效果，覆盖面和影响力无法估量 抓住核心消费群，赢得最佳商机： 年轻人注重产品品牌、质量品位，尤其是大学生，而且这群人是当前消费主力，更是未来消费市场的主导者。如何抓住这部分客户群，是企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机。;三、媒体盛事 — 大规模、高密度、全方位、立体化 媒体传播：大规模、高密度、全方位、立体化的整合传播。 权威电视媒体+核心网络媒体+流行互动媒体+专业平面媒体 传播形式：全程跟踪报道，重点传播各阶段的重要节点事件 媒体分布： 电视媒体：央 级--CCTV5 足球之夜 省