厨房电器市场调研.docVIP

厨房电器市场调研 厨房电器市场概括 市场规模、消费者总量、未来市场规模趋势 厨房电器，主要是指关于油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶、烤箱等。资料显示，目前厨房电器的市场规模已达到3500亿元，而厨房电器的使用寿命一般为5-8年，更新换代的市场空间依旧非常大。 随着国家城市化战略，以及新农村战略的稳步推进，未来10年，中国将有1亿户家庭乔迁新居，厨房电器的市场前景十分看好。未来20年内，我国的房地产开发仍然会保持一个比较快速的增长期。 目前国内的生产基地主要集中在以宁波、嵊州为产业基地的浙江厨房电器以及中山、佛山为产业基地的广东派厨房电器。 浙江产厨电与广东产厨电的区别 提及中国燃气灶与吸油烟机市场，谁也不能忽略广东与浙江两大产区对这个行业的贡献与领军作用，两大产区风格各异、格局优势，同时也无时无刻不在相互竞争。笔者通过一些资料的分析以及自身对行业的理解，从以下几个方面对这两者进行一个简要分析： 产品定位 浙江：中高端， 广东：中低端 总结：广东走的是底价路线，浙江走的是品质路线。这在抽油烟机领域上尤为突出，广东的烟机相对便宜，主要是其核心部件——电机太差，与浙江产品没有可比性，几乎没有自己的核心技术。 品牌战略 浙江：浙江产品总产量占据国内优势，企业规模相对较小，工艺考究，追求品牌知名度，品牌优势明显。同时，很多企业出于对品牌、定位的需要，会有目的自主损失一定的规模。 广东：广东企业追求高性价比而不太重视工艺设计，外观比较粗糙，品牌形象也不如浙江企业。几乎没有核心技术，附加值很难提高，多数广东企业追求大规模生产、低成本，以实现产品的迅速普及，相对而言会忽视消费者的感受，品牌控制力不强，客户的忠诚度不高。但因其低廉的价格，对培育整个行业的贡献不小，产品更适合中西部地区的乡镇领域。 售后区别 浙江：厂家对经销商的售后较为到位，有规范的售后承诺和售后流程，售后处理较为快速、及时。客户对售后满意度高。 广东：因产品质量的限制，很难实现售后的承诺。 渠道优劣势： 浙江：渠道维护费用高，渠道商较为轻松，不用在渠道与售后方面投入过多的精力。企业为维持较好的品牌美誉度，不得不缩短渠道，降低企业的成本。 广东：渠道维护费用低，相对适合做多阶梯的代理商渠道模式。 主要品牌分析 以下排名不分先后、不分规模大小 国内一线品牌：方太（宁波）、老板（宁波） 国内二线品牌：亿田（嵊州）、普田（嵊州）、帅丰（嵊州）、万事兴（嵊州）、康纳（宁波）、欧琳（宁波）、森歌（嵊州）、德意（杭州）、樱花（苏州）、帅康（嘉兴）、华帝（中山）、万家乐（佛山）等 国内三线品牌：万家伴（嵊州）、前锋（成都）、林内（上海）、科恩（嵊州）、好太太（中山）、樱雪（中山）、奥帅（嵊州）、欧尼尔（天猫）等。 以上品牌在国内都有一定的知名度，且在行业内拥有较好的美誉度，在全国拥有上百家不等的代理商、经销商。 除此以外，许多原先不涉及厨房电器的企业也渐渐进军油烟机、灶具的市场，例如海尔（原先冰箱）、容身（原先冰箱）、奥克斯（原先空调）、长虹（原先电视）、荣事达（洗衣机）等。 其他的牌子，尚无法形成一定的规模与较大的影响力。因篇幅有限，对于众所周知的一线品牌不做分析，以下我将对二三线品牌中挑选几个典型做一个分析，仅供有需要者做参考。 亿田： 亿田为中国著名的集成灶品牌，公司在浙江嵊州，是嵊州市厨卫行业协会会长单位。在2014年亿田在品牌推广上可谓是大手笔：随《爸爸去哪儿》的火热效应，高调签约林志颖作为其品牌代言人，加上在各个媒体上发布广告，同时在全国开展招商会与形式多样的推广活动，可谓是风光无限。在一年的时间里，集聚了较高的品牌知名度和美誉度。 目前亿田的经销政策门槛较高，需交纳较高数额的保证金才能拿下其代理权或者经销权，亿田在客户筛选这方面较为严格，一些自身实力不足，资金链不足的人，就暂时不要考虑亿田了。 亿田是否有可能超过帅康，成为集成灶的第一品牌，大家拭目以待。 樱花： 对于樱花，我觉得这个行业中，品牌做得最最可惜的就是樱花了，虽然说目前每一个建材市场几乎都能看到有樱花的代理商，但是又有几家是有老樱花（台湾）的血统。各种山寨樱花充斥着市场，尤其是广东那边的以仿冒樱花的工厂，售卖着劣质的厨房电器，搞臭了樱花这个牌子，混淆视听，导致现在很多客户看到樱花会有这样的疑问：这个樱花是哪个樱花？行业内的人应该多少有耳闻为何樱花会到这个地步，这里笔者就不多说了，唏嘘不已。 若照此下去，我对樱花的品牌前景不是特别乐观，原先与方太、老板同一阵营的名牌产品，落到这个地步，也许就是给其他品牌的前车之鉴啊。 万家伴： 万家伴隶属于嵊州市宝雷厨卫电器有限公司旗下的一个品牌，对于万家伴，笔者总觉得这家公司有很多地方让我感兴趣：首先，这家公司跟浙江很多厨卫电器公司一样规模不大，但是却在全国拥有几百家的经销商、