凯欧丽斯家俱影视形象广告片策略方案.pptVIP

影视形象广告片 市场导入期创意策略 产品简述 简约化传统欧洲家具风格 数十万一套的高端价位 ［品质］与［品位］的双线结合 品牌的市场导入期 企业简述 富于高度的品牌概念 便于认识和传导 有利于导入期产品销售 市场简述 趋进性发展市场 国内有成熟品牌或产品竞争 进口家具：克拉斯 达芬奇 国产家具：汇博 世尊STRONG新光明家具“VLGOUR维克诺丽” 作坊家具：南方市场（温州） 创意策略 创意任务 缔造“凯欧丽斯”品牌形象 树立“人文欧洲”的产品理念 切合中国高收入阶层认知 前卫性奠定高度设计，以防止市场延伸的品牌竞争 核心焦点 产品高度的专有性 产品群体的递延性 马斯洛的人类需求金字塔 自我实现的意思 “随心而动 随念而成” “无为无所不为” 文言表现：彰显意念之美 俗语表现：想怎样能怎样 创意十字“核心” 市场量化定位 “梅尔戴斯－奔驰”形象篇原则 使每一个人都能明晰的鉴赏我们的产品，并产生渴望，以此为人生的一种价值标准。 市场细化定位 消费群体的收入水平 消费群体的文化基础 群体分析和价格敏感度 群体的普遍存在性 群个体的关联推导性 TVC视听CIS构成 欧洲散文篇 视觉策略 主题：人文欧洲 构成：草甸 榕树 岩石墙 族徽 房间功能的分置 羽毛笔 咖啡 阳光走廊 油画 雪茄 听觉策略 舒缓的气质 构成：类似于欧洲音乐 “神秘园” 理念策略 贵族的定义 文案旁白： 显贵的家族是血统,被传承的信念, 近乎于神的完美. 出身,教育,习惯从高度看问题的智慧. 与生俱来的分享精神,缔造备受拥戴的威严. 承受时间的佐证,品质如一 广告语. 凯欧里斯 标致家族的起点 旁白文案 显贵的家族是血统, 被传承的信念, 近乎于神的完美. 出身,教育,习惯从高度看问题的智慧. 与生俱来的分享精神, 缔造备受拥戴的威严. 承受时间的佐证, 品质如一。 “ 凯欧里斯 标致家族的起点 ” 产品篇 视觉策略 完全运用产品进行表现 镜头动静相配 加强画面节奏 构成：产品的“点” “线” “面” 及至唯美的展现 听觉策略 一只手鼓 构成：运用手鼓快速而不燥 稳健而喧神的刺激特点 理念策略 画面完全运用产品的局部和细节串接，表现产品的细腻之美和空间之美，以文案旁白的衬托作证意志和信念的华贵。 以手鼓的方式使静态的家具富于动感，配合画面，悦人耳目扣人心弦。 旁白文案 价值代表劳动 拥有最大等值 缔结空间信念之美 彰显品位所在 奢华个性 是一种力量 从时间佐证 广告语 “ 凯欧丽斯 标致你的拥有 ” 感谢您的 关注与关照 （我们将在进一步的探讨中修正完善） * 生 理 需 求 安 全 需 求 爱与归属需求 尊重需求 自我实现 知识 观念 财富 结构 权力 地位 人际 关系 尊贵 体现 VI视觉识别 AI听觉识别 MI理念识别 完整的认知取决于感官的需求传导 1 细雨飘摇的高原谷地， 朦胧的勾勒出榕树的葱郁。 2 斑驳的岩石垒垛的墙上， 枝叶漫无目的的攀延。 族徽（商标）在门边上 呈现出凝重的质感。 3 幽暗的书房里， 弥漫着窗口泄进来的光， 缜密质朴气氛从每一个产品 的局部和整体解析而出。 书桌上的羽毛笔轻轻 摆动在墨盒里， 呼应着不断翻起的泛黄的卷宗。 4 富于沉重之感的门开启向两边， 穿越阳光回漾的走廊。 油画 花瓶 咖啡座椅， 种种的摆件显示出优雅的生机， 宛如主人刚刚离去。 5 高阔的客厅在产品的衬托下， 奢华的表现出威严所在。 茶几上加冰的红酒杯外慢慢的 凝结这晶莹的水滴， 雪茄渺渺的持续着烟的旋律。 6 卧室的窗幔随风摇曳， 宽大的床梯间零乱的 横铺着锦缎的床上用品， 厚重床头的简约的张扬 浪漫线条。 柜头的花朵依然娇艳， 似乎呼吸出缠绵的韵味。 7 窗外， 雨继续弥漫的笼罩着山谷， 远山依稀点缀着葱郁的榕树。 8 黑场 广告语 “ 凯欧里斯 标致家族的起点 ” Feel… *