创意九阴真经三十三式 - 国际现代设计艺术学院.pptVIP

创意九阴真经三十三式 1、没文案就是最好的文案 　　without words  没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功（欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内）。 2、和更要配 　　mixing and matching  混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接。 3、放一起，比一比 　　comparative juxtaposition 其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分。 4、从量变到质变 　　repetition and accumulation  所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。 5、夸张必到极点 　　exaggeration  夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法。秘诀是：夸