包装装潢的设计形式2.ppt

教学目的要求 教学重点与难点 教学学时分配 一、书籍设计的含义 二、书籍设计构成 三、开本与书籍设计 四、书籍纸张材料 五、书籍设计与制版 六、书籍装订 活页订 七、书籍设计程序 八、书籍整体设计 九、书籍的封面设计 1、小说书籍的封面效果 2、幼儿书籍封面效果 3、电脑图书封面效果 1、少儿杂志封面设计 九、书籍的扉页、目录、版权页设计 十、书籍的版面设计 精装书组成 几何开切法 直线开切法 纵横开切法 教材 科技类图书 画集 小型画册 硬封面/特殊材质 硬封面/特殊材质 硬封面/特殊材质 软封面 书脊/平脊 书籍整体设计 书籍整体设计 书籍整体设计 书籍整体设计 书籍整体设计 书籍封面制作方法 印刷纸的开法 1、书籍整体设计 ◇　指书籍设计过程中对所设计书籍整个内容、构造规划、形式的设计； ◇　也是从原稿，到书籍成品所涉及开本、封面、护封、版面、插图、字体以及纸张材料、印刷、装订等艺术设计，更是整体风格协调的设计。 ◇　文字、图形与插图、纸张与其他选用材料、油墨与色调是构成书籍整体设计的基本要素。 2、书籍整体设计手法： （1）文字处理统一 （2）图形处理统一 （3）整体色调统一 （4）印刷、纸张材料设计统一 （5）书籍构成元素的设计风格统一 提到封面设计，往往想起的只是书籍的正面，其实封面不只是正面，它包括了封面的正、反面和书脊等元素，一本书籍的封面是一个不可分割的整体，它们都发挥着宣传和美观的作用，有统一的构思和表现，这种关系处理得成败与否，同样会影响到书籍装帧设计的整体效果。 （一）封面 封面必须有效传达出这本书的主要信息，即有封面上的文字（主要包括书名、作者名和出版社名），以及能体现出这本书主题与格调的图形、色彩等设计要素。上述文字、图形、色彩必须成为一个浑然天成、相得益彰的整体，从而达到迅速抓住读者，完成传达任务的目的。 一般情况下，封面“三名”字体的布局与排列不要紧挨页面的边框，这样在视觉上会给人以局促、迫塞之感。 封面上的图形，可以是摄影、插图和图案。可以是写实的，也可以是抽象的。 封面的构思十分重要，要充分考虑书稿的风格、体裁和材质等，做到构思新颖、切题，有感染力。 （二）书脊 书脊是书籍在书架上的常态展示部分，为了方便读者查找书籍，书脊设计必须将书名、作者名、出版社名清晰无误地传达出来，这是书脊设计最基本的任务。在技术规范上书脊特别要注意与正文的厚度保持吻合。 一般来说，书脊上三名（书名、作者名、出版社名）的排列与选择也是有讲究的，书名字体应该最大，字体也宜粗壮、醒目。其次是作者名与社名，作者名的字体应大于社名，特别是名家的著作，应将作者名以显著的字体与颜色标出，书名与作者名应连接紧密一些，与社名宜有一定距离。这样，在视觉上就有疏密的对比。 （三）封底 封底在设计上要注意与封面、书脊保持设计的连续性。封底要展示的重要信息有如下几个部分。 （1）条形码。条形码是书籍必备的商业信息标志，也是国际上商业的通用识别码，是商品梢售环节中与国际接轨的功能编码。因此在设计时必须要保证其在视觉上的清晰度。 一般将条码置于白色的背景之上，如果底色是满版深色，则在底色上开一个略大于条码的窗口。如果底色是极为浅淡的颜色，那么将条码置于其上亦无不可。条码是只能放在封底下部的，一般是左下角，也有放中下及右下的位置，无论放哪里，要注意条码与页面边框保持1.5~2cm的距离。 （2）书号与定价。书号是图书的身份证明，定价是读者在购书时最关注的信息。一般情况下是将书号放定价上面，中间隔一细线，二者居中对齐。有时书号定价与条码左右分列（条码居左、书号定价居右），亦有将定价置于条码下方，将书号免去，因为条码本身具有书号信息。书号与定价选用字体不宜超过11P，可以在白色或浅色上印成黑色，以清晰表述为准。 （3）责任编辑与装帧设计者名。可置于封底上，亦可置勒口或版权页上。除特殊需要外，一般字体不宜超过11P。如置于封底上，通常置左上角或中间位置均可，字体颜色不限，以清晰表达为准。书号定价与责任编辑、装帧设计名在布局上均不宜贴近页面边框，宜和边框保持一定距离。 （四）出血位与书籍设计 出血是印刷专用名词，出血位是为了避免印刷厂的裁切误差而在设计稿上预留的3mm裁切位。杂志或书刊有图片或底色超出版面边缘的叫出血图，四面超出边缘的叫满版图，出血图与满版图在印刷后要切去切口部分，因此在设计时要把切口部分3mm计算在内。出血位在设计时可用辅助线标示，不要用实线画出。 初学者在刚开始设计时，比较容易忽略出血位这个重要的技术规范，第一种是常常忘记预留出血位，第二种是留了出血位但是使用不规范。 现以一本小32开、书脊为10mm的封面为例，封面的成品尺寸