地产“全城热恋为爱而跑”策划方案.pptVIP

第一轮投放（微电影一、微电影二） 时间：第一周游园会前至第二周游园会前 平台：优酷网、土豆网、腾讯视频站，微博平台，微信平台 第二轮投放（微电影三、微电影四） 时间：第二周游园会至第四周游园会前 平台：优酷网、土豆网、腾讯大视频站，微博平台，微信平台 第三轮投放（为爱而跑预告片） 时间：抢房大会前到兰马日 平台：优酷网、土豆网、腾讯网视频站，微博平台，微信平台 视频部分 微信公众平台：+关注，转发活动预告微电影+通缉令或为爱而跑预告，获得游园会现场或抢房大会现场抽奖资格。 官方微博：关注微博，并转发通缉令或发抢铺大会微博@三个好友，获游园会或抢房大会现场抽奖资格，赞100个评论截图，现场直接兑换奖品。 当地各知名门户及论坛：当地主流门户论坛，发布通缉令活动。回复楼层逢10的倍数现场直接兑换奖品。 手机短信：共计投放20万条活动短信。 其它部分 NO.4 赞助赛事回报 赞助额度：100万元 赞助级别：2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴 合作方式 回 报 资 源 组委会公告为“2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴”； 可使用“2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴”权益于商业活动； 组委会授予“2015兰州国际马拉松赛战略合作伙伴”证书； 可使用2015兰州国际马拉松赛的赛事名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍生产品于商业活动。 （一）商业权益 （二）赛道资源 赛事新闻采访、颁奖仪式背景板体现企业标志 现场企业啦啦队，1队 （10人、企业自行组织） 赛道沿线广告牌，1个 赛道沿线隔离板，20个 (其中3个位于主会场） 主会场广告牌，1个 元森地产2015兰州国际马拉松合作方案 NO.1 主题思路 为兰马战略合作伙伴元森地产量身订做合作主题！ 借兰州国际马拉松赛之势，造品牌年度之巅峰！ 切合运动，人文，时尚！导向目标受众！ “全城热恋，为爱而跑” “牵动全城神经” “以恋聚集人气” “用爱深化传播” “借跑营销落地” 推广主题 元字通缉令： “最佳元配，婉拒小三” 全城通缉最稳固情侣 森字通缉令： “为你放弃，百万森林” 全城通缉最深爱情侣 地字通缉令： “地道跑者，模范夫妻” 全城通缉最能跑情侣 产字通缉令： “土豪绝配，多产楷模” 全城通缉最任性情侣 “牵动全城神经” 全城四道一字通缉令元、森、地、产 第一步骤 131 , 4，1048 通过4场预热通缉活动 每场招募131 对情侣 共聚1048名恋人 角逐四个“最”情侣 赢得 四处元森爱巢居住权 “1314”一生一世 通缉规则 招募对象 年轻恋人，跑的快（争夺最能跑） 模范夫妻，过的久（争夺最稳固） 土豪男女，不差钱（争夺最任性） 热恋情侣，爱的深（争夺最深爱） 总之都是情侣，总之全城热恋 总之恋爱是一回事 结婚那可就得有房咯！ 于4月在线上以整套完整视觉发布通缉令 包含微博，微信，网站，可与相亲网及门 户论坛深度合作 说明各通缉活动的时间地点及活动形式 建立公众平台，活动官网，汇总报名信息 线上发布各个通缉令话题，持续软文发酵 以FM104.8为传播主战场，狂聚人气 “以恋聚集人气” 第二步骤 在5月的四个周末分别进行四个通缉招募 线下游园会活动，在线上报名完成的可以 直接参加，同时活动现场也可临时报名 每场“爱”之游园会分别切合通缉令四个 主题，现场元素丰富 通过四个线下现场参与人群的再传播，将 活动逐步推向高潮 所有媒体跟踪四场线下游园会，深化传播 名额有限，1048 “用爱深化传播” 第三步骤 通缉报名召集的1048名情侣将全部免费 获得兰马参赛资格 于物资发放日，6月9日举行抢房大会， 结合之前的四次游园会活动颁发四个“最” 大奖，并现场派送购房优惠 6月13日兰马现场，1048名情侣组成元 森爱方阵，参与赛事。结束后四个获胜情 侣连同最好成绩情侣，五对恋人接受颁奖 “借跑营销落地” 第四步骤 形式新颖：符合年轻人猎奇心态，能很好取得活动受众的关注 针对性强：对应了“为爱而跑”的特质，主题鲜明 影响力大：利用“通缉”事件营销及兰马影响，线上线下迅速炒热活动 有效定位：通过活动选拔真实情侣，并软性释放促销信息，抓住刚需 传播优势 促进成交：通过“爱巢”展示房品质，并通过抢房大会，达成意向交易 NO.2 活动规划 根据主题思路，我们制定了如下推进步骤： 主线 发布通缉令 四场游园会 抢房大会 兰州马拉松 支线一 线上新媒体预热 造势互动 线下现场报名 进行推介蓄客 抢房大会执行 支线二 媒体发布整体信息及全城招募 媒体对每场活动深度报道 1048情侣享惠 转发自媒体