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百度认证中级《网站优化与网站运营》知识点大纲2014.07.13 百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。?《网站优化与网站运营》认证主体考察结构如下：???搜索引擎研究???内部优化与运营???用户体验与优化?本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。?考查点1：搜索引擎研究1.1搜索引擎通识?理解：???搜索引擎运作机制（工作方式）???蜘蛛（Spider，也称“爬虫”）原理、运作方式与识别方法???关键词优化常用工具???服务器状态返回码?运用：???高级搜索功能及查询命令???网站管理员（站长）工具???Robots规范及常见用法?1.2更新与收录?理解：???Sitemap协议、格式与站点提交方式???快照更新机制???更新频率与内容把控、???沙箱?应用：???收录趋势波动处理???垃圾信息收录的处理?1.3排名与算法?理解：???排名的影响因素???链接、跳转与权重传递???世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史?应用：???Nofollow标签的应用及注意事项???重复页面及同质内容的处理?考察点2：内部优化与运营2.1网站架构与代码层优化?理解：???常见HTML标签作用、权重及标准化使用规范???用户阅读与蜘蛛阅读的异同???网站物理结构的分类、特点及应用场景???多网站部署策略???域与URL规则?应用：???页面内关键内容标记???栏目规划、内容结构与导航（包括内链）设计最佳实践???流量预估???死链的排查与处理???域名更换及URL迁移的准备与处理???代码优化（精简）与语义化?2.2内容与运营?理解：???内容质量提升方法与要点???原创内容、垃圾内容的特点及判定???标题与摘要???分词与扩词?应用：???关键词选用、布局及密度把控???文字优化与图片优化???常见网络攻击的防范与处理???核心词与长尾词的理解与搭配?2.3流量引入与跨平台协作?理解：???社交媒介与搜索引擎的关系及运营要点???PPC与SEO的特点与应用场景?应用：???社交分享流量的运营与优化???PPC与SEO的关键词分配与协作?考查点3：用户体验与优化?3.1用户体验通识?理解：??? 用户体验（UE）与友好度??? 用户体验优化（UEO）的范围与内容??? 网络负载、请求处理与加载控制??? 页面重构技术与最佳实践?3.2设计与展现?理解：??? 行动召唤（Call to Action）布局??? 易用性与可预见性设计原则?应用：??? 页面布局与信息展现优化
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