百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲.docxVIP

百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲2014.07.12百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。?《搜索引擎营销》认证主体考察结构如下：?? ?SEM优化策略?? ?账户分析优化?? ?营销管理理论?本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。?考查点1：SEM优化策略1.1预算方案?理解：?? ?不同类型关键词之间的成本差异及效果特征?? ?预算分配的目的-实现效果最大化?? ?企业发展不同时期的预算分配原则?? ??账户中的预算设置方法?运用：?? ?根据历史转化数据，规划合理可行的预算方案?? ?合理分配预算给不同渠道，达成最终需求?? ?联系成本、转化、流量数据，对关键词进行预算优化?1.2数据分析?理解：?? ?SEM与网站分析相关基础数据指标的含义?? ?常见的KPI考核指标含义及应用环境?? ?数据监测过程中的注意事项?应用：?? ?CPA\CPC\ROI\CVR\CTR之间的推导计算?? ?对数据趋势的解读?? ?对数据变化的解读?? ?分析异常数据，形成解决方案?1.3竞争对手分析?理解：?? ?在竞争中所需要关注的指标?? ?SEM排名竞争的原理?? ?盲目的价格竞争对企业造成的危害?? ?通过关键词、创意形成差异化的竞争策略?应用：?? 竞争对手点击成本计算?? ?利用合理资源应对竞争对手的策略变化?? ?提升竞争力的正确方法?考察点2：账户优化2.1关键词优化?理解：?? ?影响关键词质量度的因素?? ?影响关键词点击率的因素?? ?不同匹配方式的优劣势?? ?否定关键词的匹配原理?? ?账户中出现重复关键词时的展示规则?? ?常见的关键词状态及应对方法?? ?搜索词所体现的用户习惯?应用：?? ?关键词排名的优化方式?? ?关键词CPC优化的思路?? ?关键词CPA优化的思路?? ?灵活运用系统提供的关键词工具?? ?根据需求使用不同的关键词匹配形式?? ?合理的关键词出价策略?2.2广告创意优化：?理解：?? ?创意展现的基本形式?? ?优质创意应包含的元素?? ?知心推广、闪投、蹊径的创意展现形式及特征?? ?移动设备上的创意特征?应用：?? ?断句符、通配符的正确设置方式?? ?提升创意排名的优化方法?? ?合理的设置移动广告创意及出价?2.3账户设置与报表获取：?理解：?? ?账户各层级功能划分?? ?账户中系统工具的主要用途?? ?系统工具中各指标的含义?? ?后台中需要开通使用权限的功能?? ?常规报告与定制报告的区分?? ?报告所能提供的数据周期?? ?搜索词报告的获取方式及数据反馈的特点?? ?各层级重叠设置后的最终生效规则?? ?API获取报告的规则与特征?应用：?? ?正确设置系统工具参数?? ?合理解读系统工具的反馈信息?? ?根据需求在不同层级进行相关账户设置?考查点3：营销管理理论?3.1营销理论?理解：?? ?常见营销模型定义?? ?搜索引擎营销相对于传统营销的特征?? ??搜索引擎对于企业发展的意义?3.2项目管理?理解：?? ?项目管理的属性?? ?项目管理过程中的重要环节?? ?项目沟通管理的特征?? ?项目风险的规避方式?应用：?? ?项目管理与企业SEM的结合?? ?利用项目风险控制的方法规避SEM投放中可能遇到的问题