电视艺术概论 第六章PPT.ppt

（2）市场情况 电视剧市场，包括受众的需求市场和产品的销售市场。 受众虽然是电视剧的最终消费者，但， 并不是电视剧的直接购买者。所以，受众的需求市场并不等同于销售市场。电视剧的销售市场主要是指电视剧作为商品进行交换的场所和环境。在这市场中的主体，主要是电视剧的制作方和电视台。 考虑的因素：受众的关注点、销售市场中已有的电视剧产品的各方面情况。 电视剧产品的市场占有量，一方面可以用它所获得的收视率来衡量；另一方面则可以用购买播出权的单位数量及由此而获得的收益来衡量。在我国，电视剧的主要销售途径就是电视台，我国的电视台往往处于垄断地位，有着很强的市场势力，所以制片人往往不能和电视台进行平等的市场交换，自己的经济利益被电视台所左右，这也成为至今仍然应该引起注意的问题。? （3）政策因素 在我国，电视剧作为精神产品，一定程度上依然受到政治因素的影响。 中宣部和广播电视总局出台的关于电视剧生产的一系列政策，如《电视剧内容管理规定》、《中外合作制作电视剧管理规定》等。主要是在意识形态上进行引导。 我国电视剧的审批制度 2006年以前，我国电视剧从立项开始就要交由政府职能部门进行审批，拍摄和制作完成后同样要进行发行许可审批，获得发行许可证后才能发行和播放。 2006年5月1日之后，简化了立项审批制度。在电视剧的拍摄和制作方面，实行备案公示制度，经审核合格后由国务院广播影视行政部门备案公示。 内容审查和发行许可制度，由广播影视行政部门对电视剧内容进行审查，合格后发给发行许可证，方可进行发行。电视台要对电视剧内容进行播前审查和重播重审。 3、融资 融资，就是为电视剧的制作寻找资金。这项工作与电视剧本的策划工作同时进行。 我国电视剧生产的资金来源： 1978年以前，由政府出资。 1978年以后，由单一的财政拨款发展到可以进行的广泛融资，包括政府投资、企业资助、广告费等形式，电视剧生产的资金越来越多的来自于社会和企业。 电视剧的市场化运作： 电视剧最早以“贴片广告”的形式开始了市场化运作。 电视剧市场化开始的雏形： 1992年北京电视艺术中心拍摄的《北京人在纽约》，中央电视台用黄金时段的广告时间换取了该剧的播映权。 电视剧是中国最早实现制播分离和市场交换的节目样式。 贴片广告 通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。 电影贴片广告通常是在放映正片之前放映。中国的院线一般把贴片广告的时间限制在5分钟内。电视台的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。 电视剧融资的途径 （1）媒体：将融资与销售进行捆绑的运作方式。 （2）政府：与政府有关职能部门合作。 （3）影视机构内部投资：我国电视剧融资的主要方式之一。这种方式比较自由、灵活，但独立承担风险。 （4）银行贷款：这种方式较少用。 （5）其他方式：向海外融资、向企业募集资金等。 电视剧投资是一种生产投资，投资方最终的目的是获得收益。包括宣传效益、社会效益和经济效益。实现这些效益的保证就是电视剧制作质量，发挥电视剧集教育性、知识性、观赏性、娱乐性于一身的特点，满足市场的需要，从而获得最大的市场回报。 4、拍摄与制作 电视剧的创作是一个团队合作的过程，首先要建立起一支高效的创作团队——剧组。 剧组：指由导演、演员、灯光、剧务等组成的拍摄电影或电视剧的小组。国内的剧组都是由制片人（投资商）接受编剧的剧本后，指定导演、制片主任后，考虑和拟定演员人选，并根据剧组实际需要，设定剧组人员建制。 剧组建制： 导演组：导演、副导演、执行导演、场记。 制片组：制片主任、现场制片、生活制片、外联制片。 剧务组：剧务主任、剧务、剧务助理。 摄影组：摄影师、副摄影师、摄影助理、机械员、灯光师、灯光助理。 美工组：总美工师、美工设计及服装、道具、化妆等小组。 录音组：设录音师和录音员。 剧组各部门的职能： 制作部门：是项目的管理者、组织者和配合者帮助解决创作之外的各种问题。 制片人具体职责 1、参与核心创作组，随时把握创作与拍摄进度，从人 事、财务、法律等角度为摄制组工作出谋划策。 2、从宏观上调控、保障摄制组的正常运转，以保证在计划周期、预算限额内优质安全地完