[初中作文]中国电影观众测量与评估研究报告2008年6月.pdfVIP

中国电影观众测量与评估 研究报告大纲 (2009年度) CSM Media Research 研究背景 项目概述项目概述 快速发展 金融危机下的 观影行为 国产片竞争提升 2008 中国电影市场 描述 08年RMB 43.41 持续发展第7年 亿, 综合收入RMB 行业：专业化、集中化、 全球经济危机，但 84.33亿，国产占6 规模化成为趋势； 原因分析 中国电影产业仍进 成以上 制作：从增加数量转向 入高速发展第7年 提高质量； 院线规模增长 市场：国产片竞争力全 电影广告 07年影院1545 面提升 家，新增118家； 电影发展重心 银幕4097块,新增 由产量转质量 衍生商品 570块 08年406部较 －摘自尹鸿《2008年中国电 07年增长放缓 影产业备忘》 媒体比较 潜在受众 研究背景 项目概述项目概述 国内外电影市场研究发展对比 观影行为 描述 英国 • 电影观众的测量与评估研究已经进行了26年 • 2007年初，TNS与英国电影广告协会（The Cinema Advertising 原因分析 Association, CAA）联手推出了第24个年度的“英国电影观众测量与评 估报告（FAME）”，并首次采用网上问卷的方法，取代了原来的面访 中国 电影广告 • 清华大学影视传播研究中心（尹鸿）：电影市场研究 • 清华大学新闻与传播学院 “传媒蓝皮书”：电影市场总结 • CTR“媒介与产品研究”和其它调查公司：包括简单的电影受众调查 衍生商品 CSM 《中国电影观众测量与评估》年度研究项目 媒体比较 国内第一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的研究 潜在受众 研究概述 项目概述项目概述 研究目标： 观影行为 全面、客观、标准、连续性的电影观众测量报告 描述 致力于成为中国电影受众测量市场的“通用货币” 帮助您准确把握电影行业发展际遇 原因分析 研究体系（2009年度）： 电影广告 采用TNS与英国电影协会的FAME调查体系