《上海青浦古文化旅游项目研究报告》.doc

　　目录 　　一、 青浦古文化旅游项目研究的指导思想 4 　　二、 青浦古文化旅游所在地概况 5 　　（一）区位条件 5 　　（二）自然条件 5 　　（三）历史沿革 6 　　（四）经济与社会发展 6 　　（五）旅游业发展情况 8 　　三、 青浦古文化特征分析 10 　　（一）中华文明发祥地之一 10 　　（二）上海文明之源 12 　　（三）上海 海纳百川 的最早海港 13 　　（四）三点一馆的历史文化魅力 14 　　四、 青浦古文化旅游资源分析 16 　　（一）旅游资源类型 16 　　（二）旅游资源评价 18 　　（三）旅游资源分布特征 21 　　五、 青浦古文化旅游开发的SWOT分析 24 　　（一）古文化旅游开发的优势 24 　　（二）古文化旅游开发的机遇 26 　　（三）古文化旅游开发的劣势 29 　　（四）古文化旅游开发的威胁 31 　　（五）古文化旅游发展的战略选择 33 　　六、 青浦古文化旅游市场分析、定位与预测 35 　　（一）旅游市场调查结果分析 35 　　（二）旅游市场定位 37 　　（三）旅游市场发展前景预测 39 　　七、 青浦古文化旅游功能分区与产品设计 41 　　（一）总体构想 41 　　（二）功能布局原则 41 　　（三）功能布局理念 42 　　（四）功能布局策略 43 　　（五）功能布局构架 44 　　（六）产品设计依据 47 　　（七）产品设计结构 48 　　（八）旅游产品设计 48 　　八、 青浦古文化旅游形象策划与营销推广 57 　　（一）旅游形象分析 57 　　（二）旅游形象定位 58 　　（三）旅游形象理念识别 59 　　（四）旅游形象视觉识别 60 　　（五）市场营销目标 62 　　（六）市场营销措施 63 　　九、 青浦古文化旅游开发实施对策与建议 64 　　（一）加强领导，健全旅游管理体制 64 　　（二）积极保护，创新开发古文化遗址资源 64 　　（三）文保教育，提高游客、居民保护古文化旅游资源的意识 64 　　（四）水古联动，增强青浦旅游可持续发展能力 65 　　（五）营销促进，加强古文化旅游的市场知晓度 65 　　（六）科技兴旅，提升古文化旅游产品的文化、科技内涵 65 　　 　　 　　一、 青浦古文化旅游项目研究的指导思想 　　（一）根据新世纪上海经济社会发展的战略布局及旅游发展的总体目标，进一步推进和深化青浦区旅游业的发展，必须要有后续动力和新的突破，在旅游产品的深度开发和旅游布局的空间拓展上继续努力。 　　（二）当前启动青浦古文化旅游项目开发的研究和规划是适时的，是积极落实和组织实施上海旅游业十一五规划和三年行动计划的重要举措，是树立和贯彻科学发展观的实际行动，是青浦旅游业健康、协调、可持续发展的有力保证。 　　（三）青浦以其特有的区位优势和资源优势，在依托上海国际大都市的背景下，要继续做好水文化和古文化的文章，东西联动，协调发展。目前地处青浦西部以朱家角为龙头的环淀山湖休闲度假旅游区的建设开发方兴未艾，相对而言，青浦东部的大量丰富宝贵的古文化资源还未充分展示，如何使之与旅游业相结合并合理利用，大有文章可做。 　　（四）文化的基因，包括古文化积淀，是一座城市的精髓和灵魂，是激发城市活力的源泉。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，是一种不可或缺的软实力。青浦古文化遗产既是景观资源又是精神资源，它在青浦旅游业的总体布局中应占有一席之地，青浦古文化旅游项目研究与规划也是发扬上海城市精神的现实需要。 　　（五）文化遗产都是各个国家在自己文明发展史上形成的，都是文物，应坚持保护为主，合理利用，加强管理的方针。同时，根据联合国科教文组织世界遗产委员会的认可，所有这些物质遗产都是景观资源，按照景观学要求，利用世界遗产构造人文景观，借旧元素熔铸新文化。青浦古文化旅游项目的保护开发也应遵循这一原则。 　　 　　 　　二、 青浦古文化旅游所在地概况 　　（一）区位条件 　　青浦区位：青浦，位于江、浙、沪交界处，地处东经120°53ˊ-121°17ˊ,北纬30°59ˊ-31°16ˊ之间，是上海西大门和后花园。该区东与闵行区毗邻，南与松江区、金山区及浙江嘉善县接壤，西连江苏省的吴江、昆山两市，北与嘉定区相接。全区总面积675.1平方公里。青浦镇为中心，包含东部的江河、西部的湖荡的形成的内河航运系统，是江浙沪间的重要水上通道。陆路交通318国道由东到西横贯全区，北有沪宁高速公路，南有沪杭高速公路，同三国道由东北到西南穿越东部地区，沪青平高速东路与318国道并行。陆路交通十分便捷，是上海市通向江苏、浙江、安徽的西大门。 　　古文化旅游区区位：古文化区主要集中在青浦城区和东部的白鹤、重固、赵巷三镇，呈西北-东南走向分布。重固镇处于中间，其西北是白鹤镇，其东南是赵巷镇。 　　白