2016年媒体盈利方向.docxVIP

2016媒体盈利方向 2016年，将是内容创业的深化年。形形色色的各种媒体，汇聚一处，共同回答这样一个重要命题：媒体，你的利润将来自何方?2016年，将是内容创业的深化年。形形色色的各种媒体，汇聚一处，共同回答这样一个重要命题：媒体，你的利润将来自何方？答案，肯定不止“营销”。2014年6月，我写了一篇国有媒体们的进攻，我总结了国有媒体在2014年上半年的一些努力，并预测，国有媒体们在各地省委书记们的重视下，或早或晚，都将会动作起来。整个2015年，是不是在各地省委书记们的重视下我不知道，但动作起来是显而易见的。主要的动作是：有很多新闻客户端出笼。这是庙堂的趋势，江湖的趋势呢?2015年1月，我又写了一篇自媒体的进化：“2014年在收割之余，因为有了商业收入，有了商业路径，开始机构化，公司化。2015年，这将成为一个趋势性的潮流。”整个2015年，我们又看到了投资机构们对微信公众号的浓厚兴趣。尤其是在O2O泡沫破灭之后，内容创业兴起。因为后者貌似能解决前者一个很纠结的问题：流量成本太高了。那么，2016年，媒体行业的商业趋势是什么呢?本系列将分为上中下三篇，探讨未来这一年的动向，分别是：巨头、庙堂和江湖。巨头的魅影巨头篇：当微信展开搜索所谓巨头，指的是民营企业为主体的互联网公司，但市值都已相当庞大(比如百亿美金)或正处于急速上升期(比如今日头条)，且有明显的平台特征。我并不讨论这些巨头自身的趋势，我要讨论的是，这些巨头的一些动作所影响到的媒体商业趋势。一、微信由于拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条，微信公众账号初期即便如何淡化其媒体属性，媒体依然视其为头号阵地。到了后来，微信官方的一些态度变化--比如对原创文本的重视和扶持，更是让媒体们趋之若鹜。在智能手机依然是我们的硬件中心的前提下，没有什么应用可以替代微信的现象级产品位置。因为移动互联网人口红利已然消失殆尽，大规模的对受众社会属性不加区分的水平产品很难再借势上位。但这话并不是说微信的统治领域不会被竞争者分食一些。虽然经常有所谓微信红利不复存在，公号打开率日趋减少等等说法，但微信公号依然是媒体的头号选择，无它，没有更好的罢了。2016年，一套完善的微信内容搜索体系会出炉，这意味着微信官方的流量分配体系出现。它有可能是搜狗推出的，也有可能是微信自家推出的。这个可能性最终为何，我以为，都不是张小龙自己能百分百决断的。这个搜索：1、可以全文搜索；2、有一套与桌面搜索(比如百度)不一样的排序机制，它会提高所谓原创内容在结果页中排序的权重。这事百度也好谷歌也好，从来没干过。—— 因为压根没有操作性。缺少原创标记的公号会天然有弱势，不过，依据原创公号有两个邀请的规则，原创标记的发放速度会更快。一众甲方，可能由于微信搜索得以购买关键字(微信搜索有可能会出售关键字广告)，也有可能更聚焦于排序结果可以在前的原创类大号。微信基于内容的营销市场，甲方锁定一些重点投放，使得公号收入的马太效应会加速。软文价格会下降。草根编辑号会困顿一些，订阅类公号数量上涨的速度会放缓。爆文的吸粉量也会减少一些。始于公号的内容创业依然是创业的主要手法，但2016年有可能一些获得过天使轮的号，无法继续获得融资。投资界可能对无原创标的号，基本不进行投资。会有大量的资本进入内容创业领域，但同时2016年这个领域可能迎来一次泡沫。二、微博即便微博已不复11年那般辉煌耀眼，但它也并没有很多人想象中那么衰败，至少，它的15年三季度财报还是相当亮眼的。对于各路媒体来说，微博相对的更为开放性，使得这是一个不能忽略的阵地。所谓更开放性，并不是指程序上的，而是内容上的。比如每天发多少条并没有限制，比如可以插入各种视频平台的内容，以及整个传播路径比较容易得到和分析。根据新榜的报道，微博极有可能取消140字的限制，据称王高飞已经试发过一条但后来予以删除。但长的微博恐怕和长微博不是一回事。媒体内容需要排版，需要插入富媒体文本。微博现下已经收拢营销的实施，这和早年的放任完全不同。这同时意味着，在微博上运作的媒体，需要将自己的营销置入整个微博营销生态中。不乏一些内容生产的微博帐号可以获取不菲的收入，但总体来说，媒体们并不把这里看成头号重要的战场，但也是属于不可放弃的战场。微博对于媒体来说，这两点是不可忽略的：1、它的传播速度很快，尤其是当需要大面积求广度的传播时;2、它依然属于社会化阵营，这意味着它有“关系”，这是今日头条非常弱的地方。微博和它所投资的短视频平台秒拍的互相推动，在2016年会加大。三、今日头条作为新近崛起的非BAT系应用能杀到中国TOP10，今日头条的装机量和覆盖度，不是任何一个媒体可以完全不当回事的。如果能登上今日头条的首屏，这个内容文本的访问量是极其惊人的，远超两微。今日头条于2015年宣称要支持头条号发展，不过，主要针