宁波RAV4上市方案.ppt

情景演绎： 当RAV4节目出场以后，分别会有穿着越野装、沙滩装、工作装的三组模特从车内出来演绎不同的驾车生活场景，同时主背景的画面也会根据场景的不同更换画面，加上灯光、音乐的效果，营造真实的想象空间 演出具体说明 其他物料 邀请函外 邀请函内 返回 行动 品牌联合促销 行动 征服世界的红心 踩下油门的刹那 期待变成现实 用你的心灵去呼吸 感受 RAV 4 选择品牌 乐斯菲斯 哥伦比亚 日高 1968年，Doug和Thompkins正式将THE NORTH FACE注册为商标，第一件产品是SIERRA PARKA夹克(在英语中,SIERRA是山的意思)，SIERRA PARKA夹克也成为THE NORTH FACE的经典产品。“永不停止探索”也成为THE NORTH FACE产品的口号。在这种精神领导下，THE NORTH FACE不断挑战科技极限, 经过严格的调查、设计、生产过程以及运动员的测试,生产着最先进,科学的登山及户外用品。 Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年，她的名字起源于美国波特兰Columbia（哥伦比亚） River，当时的俄勒冈州经常下雨，所以早年的Columbia（哥伦比亚）是以生产雨衣、雨帽起家，时至今日经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。 日高（NIKKO）体育用品公司成立于1981年，总部设在香港。20多年来，NIKKO一直为热爱运动、户外露营及旅游人士提供最好的背囊、服饰及装备。当中的主导产品—背囊—二十年来无论在销量，知名度及受欢迎程度方面都占据NIKKO 产品榜首多年。NIKKO 背囊的种类齐全，大至90公升的露营背囊，旅游背囊，运动袋，小到日常用的轻便背包、单车背囊，公文包，直至贴身而带的腰包，手机袋等，其设计、用料及色彩在不断改良进步之余，也紧随潮流的步伐。 品牌介绍 THE NORTH FACE COLUMBIA NIKKO 建议合作形式 1、邀请合作品牌客户参加上市发布会，并在发布会现场增加合作品牌环节 2、合作品牌店头宣传 3、户外越野活动合作 身未动 心已远 置身都市却已远离喧哗 心灵的释放 只在关上车门的刹那 让我们出发吧 不管目的地在哪 这都是一段惬意的旅途 动静皆宜 只因 RAV 4 《期待》 《行动》 《解放》 期待 《媒体宣传》 期待 从第一眼开始 只为更好的选择 游刃有余 解放心灵 开始行动 媒体宣传-概论 ◆ 吸引眼球、告知信息，从而引发潜在对象对于RAV4的关注和购 买，为上市活动的举行及后期的销售打下良好的基础。 ◆ 通过形象广告、舆论造势、上市仪式诱点传达形成多角度、不 同针对性的宣传 ◆ 网络、电台、报纸立体化、多渠道整合传播，增加曝光率，提 升受众面。 媒体宣传-投放分布 软文、硬广、新闻稿 通栏、软文、论坛 整点广告 广告投放分布 形象广告 媒体宣传-投放形式 厂方直投广告，以硬广为主，突出介绍国产RAV4上市及车型图片、基本信息。 形象广告 舆论宣传 通过与网络、报纸的合作推出新闻式的告知，以“领导者、领先、强有力、 更好的选择”等字眼突出介绍RAV4，引起消费者的关注，引发消费者的期待， 引起消费者主动意识与CRV比较。 上市及仪式诱点宣传 将RAV4和上市仪式场地的特性相结合，以“身未动、心已远”“作品”“美术馆” 作为主线，吸引读者报名参加上市仪式。 媒体宣传-投放排期 形象广告 厂方直投，由厂方指定的媒体代理商直接与相关媒体确认投放时间和具体形式 媒体宣传-投放排期 上市及仪式诱点宣传 4月17日 上市信息新闻稿 宁波晚报 4月16日 上市信息新闻稿 宁波日报 4月13日-17日 《生活正前方》15秒 宁波电视台 4月13日-17日 汽车版第一通栏 中国宁波网 4月13日-17日 整点15秒 宁波电台 4月13日-17日 汽车版第二通栏 东方热线 4月17日 上市信息新闻稿 现代金报 介绍全新RAV4的相关信息，同时告知上市仪式情况 4月16日 上市信息新闻稿 东南商报 内容 投放时间 投放形式 媒体 返回 解放 上市仪式 解放 逃离钢筋水泥 打破托拉斯的垄断 绽放消失已久的勇气 让向往已久的期待 踏破万丈崎岖路 活动概况 宁波美术馆广场 活动地点 2009年4月17日18：30 -20：30 活动时间 身未动、心已远 —— 一汽丰田新RAV4宁波上市发表会 活动名称 活动构思 ◆ 动态的艺术品 RAV4 本身就是一件充满诱惑力，让人遐想的艺术品，与