广告策划与创意02.ppt

各种广告策划的具体区别 曾有广告主说：“我知道我有一半的广告费浪费了，但是我不知道浪费的是哪一部分”。做了无效广告，却只能望洋兴叹，现实生活中有很多这样的广告主因为缺乏前期策划而将成千上万的广告费浪费在不知所之的地方。究其原因，主要就在于缺乏计划，在不明了自身和竞争对手情况的状况下，盲目地投放广告，浪费便是自然而然的事了。 “凡事预则立，不预则废”，广告策划对于整体广告运动实务而言，就是起到了预先 谋划的作用。 商业广告欣赏: 伊利广告果之优酸乳刘亦菲篇 中国最早的歌舞广告：燕舞. 可怜的蜥蜴爱情. 百事可乐：别老土了，都夏天了，别再喝可口可乐啦- 士力架最新恶搞广告. 史上最牛：跑过死神的生命快递员！ 讨论：商业广告的特点？ 第三节 广告策划书步骤 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对象 七、策划构思 八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 * 第二章 广告策划 广告策划与创意 ————— 本章重难点 第二章 广告策划 引 言 : 在现代社会中，广告日益成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量。 无论是喜欢它，还是抗拒它，人们都已经把它当做了生活中不可或缺的一部分。 广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告效果预测，一环又一环，广告以其神奇的魅力吸引着无数的广告人殚精竭虑，而又不改初衷。而其中最令人魂牵梦萦的，莫过于广告策划和广告创意。可以说二者铸就了广告的灵魂。广告策划考验着广告人严谨而又敏锐的思维触角、极具创新的头脑和宏大而又细致的整体感觉；广告创意则考验着广告人对于意象的关联和重组能力、极强的文字和色彩感觉以及瞬间的灵感凸现，往往令人辗转反侧。 第一节 广告策划的含义 广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。 广告策划在整个策划活动当中属于营销策划的下游，因而是服从于营销策划的。在营销当中，广告策划所提前规划的就是其销售促进的一部分，与公关策划等处于同等的地位。但是，由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密联合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告策划因而带有了很多营销策划的痕迹。 广告策划作为一种科学的广告管理活动，必须确立广告目标、广告对象、广告策略等原则问题，亦即解决广告应该“说什么”、“对谁说”、“怎么说”、“说的效果如何”等一系列重大问题。在整个广告活动当中，它属于中心环节，具有核心和枢纽作用。 针对性 指导性 系统性 目标性 广告策划的特征 商业策划 广告策划、公共关系策划、CI策划------ 政治军事策划 国家形象策划、外交策划、军事策划------ 其他策划 节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------ 第二节 策划的类型 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证， 大胆设想”的过程。 1、策划过程 分析：当前的形势与任务是什么？ 决策：应采取什么措施解决问题？ 2、策划内容 包括战略策划和战术策划两大内容。 战略：“应该做什么？” 战术：“具体怎么做？” 政治策划： 公益策划： 商业策划： *