浅析摄影在广告艺术中的运用.docVIP

浅析摄影艺术在广告设计中的运用 摘要：摄影艺术与相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最有说服力的表现手段。现代科技的摄影已全面进入现代设计艺术领域，成为广告设计重要的表现手段 关键词：广告摄影造形艺术艺术性 Photography in the use of advertisement design Abstract: Along with global economics rapid development, the advertisement photography by its superiority and so on intuitive, effectiveness, richness, convenient, efficiency, involves the commercial domain massively, has had the huge influence to the modern economys development. The advertisement photographys commercial character characteristic requests its to probably comprehensively the demonstration and the transmission commodity information. The outstanding advertisement photography often has the very strong artistry, in the advertisement photography commercial character and the artistry is in one kind of you have in me, me to have you, inseparable dialectical relations. The advertisement photography also shoulders is satisfying consumers esthetic psychology, to guide consumers esthetic idea heavy responsibility. Key words: Advertising photography；Plastic art；Commercial；Artistry 任何艺术形式之间都有共同的语言,也有其自身特有的语言。广告摄影作为广告表现的重要手段,近年来在我们国家得到了迅猛的发展,已经成为平面广告最重要的表现形式之一,为广告表现提供了主要的图形来源。广告的目的，是要让预期的买主产生购物欲望。而广告图片的目的就是以最佳方式把产品展示出来，使这种欲望更加强烈。在这过程中，设计和构思占了一部分，而摄影艺术也扮演了非常重要的角色。两者是不可缺少的。以前，广告基本上都是文字，但现在，几乎所有的广告都采用图片，开创了广告中非常有效的刊印推销方式。广告图片随处可见。一张好的广告图片，只有把主题清晰，优美，直观的表现出来时，才能发挥它最大的作用。 　在汹涌澎湃的经济大潮中，各类广告争奇斗艳，令人目不暇接。然而，众多的广告媒体中，就整体而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。无论室内室外，报张杂志，车身柱体，彩旗灯箱，直邮网络，几乎是无处不在。与其他媒体相比，摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告，比起摄影广告也只是多了动态和声音，在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，广告摄影的传播优势和广告效果愈见明显； 随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。出现有一百多年的历史。改革开放以后,中国经济进入了新的发展时期,中国的广告行业在商业的带动下迅速发展,广告摄影开始兴起,国外新的表现形式和创意理念进入中国,打开了中国广告界的视野。如今看来，广告和摄影的结合不管从哪一个角度审视广告发展的历程，摄影术的诞生对于广告传播的影响力都是不容置疑的。尤其是摄影以其与生俱来的技术特征和纪实优势，不仅简化了绘画的复杂技巧，更重要的是能获得更为真实的图像，从而大大提高了广告的传播速度和真实性。在现代印刷广告中，不论是报纸、杂志、样本或招贴广告设计，图片总是占据着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的标题，处于第二位；有些出色的图片却