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慈善_令品牌更具魅力
【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 慈善：令品牌更具魅力 ——携手优秀行协，共助企业腾飞 上篇 一、慈善是实现企业自我价值和塑造 企业公民形象的重要载体 （一）慈善是企业及企业家实现社会值 和履行社会责任的重要载体。 “小胜靠智，大胜靠德”，越来越多的企业和企业 家投身慈善，承担起企业或企业家的社会责任。 （二）慈善为企业搭建一个良好的宣传平台， 是企业塑造公益慈善形象的有效途径。 作为一种无形的“道德资本”，慈善在 塑造企业公民形象中具有独特的优势。 二、公益慈善形象是构建企业形象识别体系 提高品牌美誉度的有效方式 （一）公益慈善形象的建立是构建企业形象识别体 系的有效方式，是企业在日趋激烈的产品竞 争中迅速实现差异化品牌战略，催生强势品 牌和丰富品牌内涵的重要渠道。 （二） 认知≠好感，知名度≠美誉度，广告只能增 加受众对企业的认知，提高企业的知名度， 却不能增加受众对企业的好感，提升企业的 美誉度，而公益慈善却是提高企业美誉度的 有利通道，“公益行销”成为企业攻占市场制 高点的一把“柔软”利器。 三、慈善救助是打造企业爱心文化 提升企业凝聚力的重要契机 （一）慈善救助是体现企业人文关怀，打造企业 爱心文化的重要契机。 （二）慈善救助是增强员工归属感和自豪感，提 升企业内聚力的有效途径。 携手慈善 · 持续发展 ——企业参与慈善救助新举措 下篇 一、参与慈善救助活动 慈善救助工作初审点 公益慈善 专业顾问委员会 实施慈善救助 二、在慈善活动中宣传与塑造企业形象 三、将企业战略与慈善规划相结合， 提升企业绩效。 四、共享硕果——设立“冠名基金”、 建立慈善救助长效机制。 五、企业在爱心回报社会的过程中， 社会也必将给企业以积极回馈， 从而推动企业的可持续发展。 * * 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 【教学课件 行业资料PPT，持续更新，敬请收藏】 * * * * *
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