第一章_农产品国际市场营销教案.pptVIP

来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 第一章 农产品国际市场营销 1 农产品国际市场营销环境 3 农产品国际营销组织 2 农产品国际市场开发 学习目标 课后习题 实训指导 * 1 农产品国际市场营销环境 引例：挪威三文鱼在国际市场的营销过程 在海域的水中孵化 养殖 国际市场行情 商人介绍产品 商场销售 1.1农产品国际市场营销的含义与特点 1、含义： 超越了国与国之间的地域界限 环境具有很大的差异性及复杂性 多国性 2、特点 市场进入难度大 复杂性 信息管理难度大 成本高 风险性 竞争激烈 国际市场营销活动机构具有特殊性 案例9-1：美国苹果进日本 经过长达24年的协调和谈判，日本政府终于准许美国苹果于1995年1月在日本量销售，为了成功地打入日本市场，美国苹果种植主协会仔细分析日本苹果市场竞争因素，深入研究日本人的苹果消费习惯，制定出一套有效的销售计划，结果一炮打响。 美国苹果进入日本市场面临着两项挑战，日本苹果种植主的抵制和日本消费者的接受，市场研究发现，日本人吃苹果的方式和美国人大不一样，大多数美国人把苹果当作午餐或零食，咬着不削皮，然而在日本，苹果大多用作饭后甜食，削了皮切成小块再吃。此外，日本 苹果一般要比美国苹果个大得多，针对这些市场特点，美国苹果种植主协会为苹果的定位是“有益于健康的方便零食。 红元帅苹果赠给日本首相，对此美国和日本的电视台都给予报道，日本两家大报＜＜朝日新闻＞＞和＜＜读卖新闻＞＞也刊载了新闻照片。为了直接影响日本消费者，销售美国苹果的商店还都插上美国国旗。 与这些公共关系活动相配合的是美国苹果的定价策略。日本苹果的价钱，每个从1。5美元不等。然而，美国苹果在日本售价仅为每个75 美分。尽管美国苹果的定价偏低，多数吃过美国苹果的日本消费者并不认同美国苹果的质的。有趣的是这个价钱仍然高于美国国内的苹果价格，美国苹果价格在日本市场大约为美国市场的4 倍。 讨论：美国苹果是如何在日本销售成功的，从中有何启示？ 1.2 农产品国际市场营销环境 1．政治环境：：安全文明网 / 2016安全文明驾驶常识模拟考试 （1）国际政治局势（2）国际关系 （3）目标国的国内政治环境。 2．法律环境 （1）基本法规 （2）关税政策 （3）进口限制 3．经济环境 （1）世界经济格局 （2）各国经济发展水平 4．文化环境 （1）传统消费习惯 （2）信仰与态度 （3）审美观 案例9-3：瓷器和兔肉出口难 瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品，但近年来对日本出口却越来越困难。景德镇瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高达30%，不符合日本食品卫生法安全标准。由于我们的产品质量不稳定，含铅量高低不一，1983年日本厚生省已指定有关机构严格检查。日本一家经营景德镇瓷器的商店已将销售品收回，连同库存货物一并退回给香港出口商。 　　我国对瑞士出口兔肉在这方面也出过问题。瑞士每年进口2000吨兔肉，其中有300吨来自中国。1981年1月，瑞士卫生当局没收了5吨从中国进口的兔肉，原因是经检验，我国出口兔肉中农药含量太高。瑞士联邦检验局宣称，要加强对进口兔肉的控制。 实务练习9-1：情人节之际，我国葡萄欲进入美国市场，请分析营销环境。 提示： （1）政治环境：目前中美关系，美国政治局势等。 （2）法律环境：关税政策、是否有限制葡萄进口的政策、进口的卫生条件要求、农药残留量要求等。 （3）经济环境：美国经济发展水平，各阶层人们可支配收入，消费支出模式等。 （4）文化环境：情人节消费习惯、美国人对葡萄的看法，美国人对颜色、形状的喜好等。 1.3开展农产品国际市场营销的必要性 1．顺应历史趋势，响应世界经济发展的客观要求 2．有利于国际资源优化配置 3．促进国家经济发展 4．扩大产品销售，规避经营风险 5．提升企业竞争力，加速企业发展 6．国际市场容量巨大 返回 2 农产品国际市场的开发 2.1国际市场细分与目标市场选择 1、国际营销调研：进入国际市场的基础。 2、农产品国际市场细分 地理细分 人口细分 行为细分 心理细分 3、选择农产品国际目标市场 （1）竞争的相对优势 （2）地理位置 （3）市场规模 （4）风险程度 2.2 进入国际市场的方式 1、贸易进入 国外中间商 国外办事处 销售分支机构 2、契约式进入 许可经营 特许经营 技术协议 管理合同 交钥匙工程 合同制造 国际分包合同 3、投资式进入 合资