新萨拉毕加索温馨家年华活动总结.pptVIP

新萨拉毕加索三月温馨家年华 活动案例评析 * 北岛广告 2008年3月 活动主题 新萨拉·毕加索 温馨家年华” ——毕加索互动活动 本次毕加索温馨家年华活动是针对毕加索的现有客户和意向客户举行的一场轻松时尚的真情宴会。借奥运之势，执春暖花开之时，毕加索以最真的服务彰显奥运情愫，使新老客户于运动休闲中体味毕加索的先进文化。在了解毕加索的文化与内涵之后，对毕加索形成深度关注，当欲望发展到最大化的时候，订单也就接踵而至了。活动的直接效果将得以完美体现。 活动时间：2008年3月29日 邀请对象：毕加索现实客户及意向客户 活动地点：天津九州4S店内 活动主题： “新萨拉·毕加索 温馨家年华”——毕加索互动活动 活动形式：1、邀请车主到达九州4s店 2、潜在车主与销售人员之间轻松真挚的交流 3、新老车主之间的交流沟通 4、活动场地试乘试驾 5、趣味运动诙谐幽默 争相参与人气颇高 活动目的： 1、借势奥运，扩大影响 2、扩大品牌知名度，增加好感度，促进下单 活动要素 亮点纷呈 精彩视点 亮点①②③ 借势奥运，趣味运动参与性强 活动安排大巴接送，免除客户乘车之烦忧，全家轻松出行，惬意心情愉悦轻松。 突出“家”的力量，走情感营销+事件营销双重路线 给客户全家人开辟休闲时光，让其在活动娱乐中互助加油的机会，于轻松快乐中传递毕加索的家庭情节。 趣味篮球，全家共动 小小的篮球架集合众人目光，一人上场全家加油助威，其乐融融中尽显活动乐趣，呐喊助威间洋溢家庭温馨。这样的愉快，是任何家庭难以抗拒的。 巧妙壁球，气氛高涨 在4s店院内举办壁球比赛，巧妙的壁板设计赢得众人青睐。巧妙的创意是活动的最大亮点。将毕加索的车灯挖空做为投掷点，将活动与车自然结合，给客户最多的快乐感受。 亮点①②③ 现场烧制玻璃艺术品，民间艺术颇得众人喜爱 新颖的现场烧制玻璃活动引得众人驻足观看，艺人将烧制好的毕加索车模送予顾客，又一次将活动和车结合起来，有力诉诸于活动主题。 分析顾客需求，运动试车两相宜 趣味活动进行的同时，根据不同客户的不同需求，适时安排专业汽车营销师讲解关于毕加索的相关知识，使意向客户对毕加索有了更深层次的了解。运动、赏车、试车同时进行，细节营销，有的放矢，效果颇佳。 亮点①②③ 可进行效果评估 活动结束 17：00－ 促进订单量的提升 意向客户交付定金 17：00－ 专人陪伴指引 试乘试驾 16：00-17：00 专业汽车营销师进行产品和保养推介 毕加索推介 14：10－16：00 全家共动，放松心情 趣味运动 好礼相送 14：10—16：00 安排专人，将客户领至活动区域 迎接客户 13：45 —14：10 茶歇水果等 准备接待物品 13：45—14：00 描述 内容 时间 活动流程 活动现场照片 活动现场展板 奖品展示及工艺品制作 现场烧制出来的毕加索水晶车模， 收到现场消费者的欢迎 嘉宾参与现场活动 嘉宾参与现场活动 活动获奖嘉宾领取奖品 活动整体评估 创意评估 效果评估 执行评估 活动评估 执行评估 趣味繁多的活动自然容易引得众人参与，活动现场热闹非凡，每位客户脸上都洋溢着运动的喜悦，同时，家人的鼓励与加油助威更使得大家心中暖意深浓，在这个春暖花开的阳春时节，所有的毕加索人共同度过了一个快乐的下午时光。 执行环节的环环相扣，充分显示出毕加索的管理文化，训练有素的团队协力使得活动圆满执行。 团队成员互相配合，相得益彰。 创意评估 借势奥运，事半功倍。2008，无疑是充满奥运氛围的一年，在充斥着奥运气息的社会环境中，走奥运营销路线，为奥运预热，无疑是明智之举。 壁球比赛创意可嘉。运用毕加索车灯的部分做投球点，新颖有趣，惹人注意。 趣味篮球参与性强，简单游戏，制造氛围。 *