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亮点：突出商品，文案简短有力 亮点：清晰度高，直接使用商品图 亮点：突出数字97，使用实景图 内容页大图 评论页大图 新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（2） 亮点：商品图清晰，突出数字 客户端广告落地页制作建议——信息收集页或直接跳转下载 活动效果 以下方式适合注重互动和转化效果的客户： 自动嵌套至跳转后展现的浏览器模版内 1 2 制作信息收集页，注意：输入框数量2-3个为宜，且输入框和提交按钮，在首屏中全部展现，减少用户操作负担。 跳转至应用商店直接下载，注意二者要相关，摘要部分建议简要说明下载APP信息。 客户端广告落地页制作建议——纯信息页和移动站 以下方式适合注重PR传播和品牌推广客户： 注：此类内容页活动信息需真实 1 2 纯信息页，着陆页内容以信息传播为主，起到告知和传播作用。 小型移动网站，用户可进行抽奖、点击下载等多样性活动。 由于IOS系统不支持Flash，着陆页面不要有Flash! 客户端广告落地页制作建议—— 其他媒体客户端素材——网易新闻，文案简短有力，直接诉求激励点 素材优点和问题： 1.标题“好、礼、送不停”等词简洁有吸引力； 2.着陆页电话信息突出，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于配图文案过小，模糊不清。 素材优点和问题： 1. 标题文案号召力强，如快戳，重点突出激励的数字，抓住用户眼球； 2.着陆页面整洁，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担； 3.主要问题在于：标题广告化比较明显，文案过长，阅读有压力。 其他媒体客户端素材——今日头条，文案号召力强，着陆页调性较高 其他媒体客户端素材——新浪新闻，素材新闻口语化风格，标题致胜 素材优点和问题： 1.标题和摘要通俗，新闻口语化风格，标题可读性和伪装性强，但也往往造成误点击； 2.推广素材多直接跳转至应用商店，故摘要部分多写明具体目的，如APP下载说明，过滤非潜在目标用户。 广告价值阐述： 信息流广告混同在腾讯优质的新闻列表中，用户集中注意力寻找感兴趣的新闻的同时也会阅读广告，获得超出寻常的曝光；用户在使用新闻客户端时，可以随时随地碎片化阅读，大图约占整个屏幕的1/3，直达用户眼球；广告具有分享功能，用户阅读后，可以通过QQ空间、微信朋友圈等方式即时进行分享，免费传播；占品牌广告的位置，与500强企业同台秀自己，是品效合一的最佳选择。 广告价值阐述： 信息流新闻广告的样式与普通新闻相同，广告传递自然，形式“和谐”，不破坏用户体验，完全融入用户的阅读中，浑然天成；用户在不经意间阅读广告，提高阅读率，高效触达用户；广告具有分享功能，用户阅读后，可以通过QQ空间、微信朋友圈等方式即时进行分享，免费传播； 广告价值阐述： 阅读是个连续性的行为，用户的注意力被内容吸引，内容越优质，注意力分散的可能性越小。内容页大图广告位于腾讯新闻结尾处，虽然用户阅读的新闻已经结束，可是仍然会惯性向下继续阅读，内容页大图广告正是处于这个阅读的黄金位置上；大图约占整个屏幕的1/3，视觉冲击力强，广告内容容易被用户捕捉，效果自然呈现出来，水到渠成。 广告价值阐述： 阅读是个连续性的行为，用户的注意力被内容吸引，内容越优质，注意力分散的可能性越小。内容页大图广告位于腾讯新闻结尾处，虽然用户阅读的新闻已经结束，可是仍然会惯性向下继续阅读，内容页文字链广告正是处于这个阅读的黄金位置上；文字形式对客户的干扰最少，简明扼要，制作简单，容易记忆。 广告价值阐述： 很多时候看评论比看新闻更有趣，很多人甚至跳过新闻，直接看评论；喜欢看评论的人更喜欢互动，更容易点击广告，更喜欢将看到的内容分享给朋友；广告约占整个屏幕的1/3，视觉冲击力强，评论页大图广告融入网友精彩的评论中，用户以愉悦的心情看广告，广告接受程度高的黄金位置。 移动端王者 广告在哪里？ 广告什么样？ 广告怎么投？ 腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者 新闻实时推送 频道自由订阅 轻松离线阅读 App Store 新闻类榜首 腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。 畅览视频新闻 腾讯新闻客户端以9054.58万的月活跃用户量占据2015年5月移动APP排行榜TOP200榜单的第10位，持续4个月成为TOP10榜单里唯一一个新闻资讯类产品。 2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。 数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位万人 腾讯新闻客户端：新闻类APP月活跃用户量排行第一 数据来源：易观智库发布《2015年5月移动APP排行榜TOP200》。 数据说明：基于2015年05月（易观智库.中国数字消费用户雷达）256万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为检测结果。