从微观经济学角度的奢侈品消费分析PPT.ppt

反腐 经济学 奢侈品 奢侈品消费 ——从微观经济学角度分析 目 录 01 What？ 02 Why？ 03 How？ 04 Influence 从微观经济学角度分析奢侈品消费 什么是奢侈品 为什么会形成奢侈市场 八项规定对奢侈品市场的影响 如何看待奢侈品消费 什么是奢侈品？ 01 -3- 从微观经济学角度分析奢侈品消费 什么是奢侈品？ Influnence 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence like these? 从微观经济学角度分析奢侈品消费 Influnence 什么是奢侈品？ 奢侈品是： 价格较为昂贵的、超出了消费必要程度的物品或商品。-来源：现代汉语新词语词典 追求过分享受花费大量钱财购买的物品。- 来源：现代汉语三音词词典 指非生活所必需的高级消费品。- 来源：现代汉语大词典?上册 亦称“非生活必需品”。超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的有形产品或服务。奢侈品往往具有比较高昂的价格和比较个性化的属性，以满足人们炫耀性或象征性的消费需求。品牌化经营通常是奢侈品营销的基本战略。- 来源：管理学大辞典 Kapferer 把“奢侈”定义为“对美好事物的描述；奢侈品则是具有一定功能的艺术品。就像是跃出地平线的朝阳，奢侈品会给其使用者提供更多的幸福和其他额外的感觉” Influnence 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 从微观经济学角度分析奢侈品消费 Influnence 什么是奢侈品？ 奢侈品是： 需求收入弹性大于1的商品。收入发生相对变化时，需求量变动更大。奢侈品通常被认为不是维持最低生活标准所必需的商品和劳务，像高级食品、高档衣料、高级住宅、珠宝首饰、旅游服务业等都属奢侈品范围。当然，奢侈品也是相对一定时期和一定收入水平来说的，其内容和范围随着生产力的变化而变化。同一种消费品，对低收入水平来说可能是奢侈品，对中等收入水平可能是必需品，对高收入水平来说则很可能是低档商品。奢侈品同其它耐用消费品一样，需求有较大伸缩性，随经济形势的好坏有明显的增减，其需求对价格的影响也大于必需品和非耐用品。 - 来源：当代国际贸易与金融大辞典 Influnence 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 为什么会形成奢侈品市场？ 02 -6- 为什么会形成奢饰品市场？ 从微观经济学角度分析奢侈品消费 01 02 03 04 基本概述 城市与 交通运输 模型分析 联系区别 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 消费心理等视角： 获得炫耀性资本 享乐主义 完美主义 购物后的愉悦 社会地位与社会角色扮演 从众 社交 /礼物消费 为什么会形成奢饰品市场？ 从微观经济学角度分析奢侈品消费 01 02 03 04 基本概述 城市与 交通运输 模型分析 联系区别 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 经济学视角： （1）支付能力的差异性 奢侈品的经济特性首先表现为需求价格弹性大于 1, 即因为奢侈品相对于传统产品的价格较高，奢侈品市场的经济是富人的经济, 是在对消费者的收入水平与支付能力进行充分细分之后所确定的市场 凯恩斯指出，整个经济社会的边际消费倾向具有递减性，因此，当整个经济社会的消费水平提高时，必然会产生对商品的个性化需求， 奢侈品作为与生活必需品相差异的商品， 也就应运而生。 消费者愿意并且能够购买 需求 为什么会形成奢饰品市场？ 从微观经济学角度分析奢侈品消费 01 02 03 04 基本概述 城市与 交通运输 模型分析 联系区别 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 经济学视角： （2）消费偏好的差异性 奢侈品市场的形成并不完全以消费者是否有能力支付该商品价格作为唯一条件 随着信贷制度的逐步完善和消费者意识的逐步增强，消费偏好对奢侈品市场的影响将越来越大 为什么会形成奢饰品市场？ 从微观经济学角度分析奢侈品消费 01 02 03 04 基本概述 城市与 交通运输 模型分析 联系区别 01 02 what？ 城市与交通运输 03 How？ 04 02 Why？ Influence 经济学视角： （3）生态层级的差异性 传统商品由于缺乏进入壁垒或退出壁垒，竞争较为激烈，利润已趋于社会平均利润 定位于高端产品、富人群体的奢侈品，形成与传统产品的生态层级错位