亚历山大会馆全公关及品牌建设策划书.ppt

2009年亚历山大会馆公共关系与媒介传播策略 策划书;目录;5;5;前 言;亚历山大的2009， 期待一个怎样的辉煌？ ;今天提案的主题是…;亚历山大，时尚健身专家！;主题解释;亚历山大，打造 “ 时尚健身专家 ”！;现状分析;价格战导致的结果就是大量消费者涌进健身场馆。然而，服务质量的下降也同时显现出来。比如器械和会馆设施须等候轮流使用，高档健身场馆标榜的舒适环境大打折扣，品牌形象收到严重威胁。;事实上，阿曼特所说的中国健身业有巨大发展空间也正是指中国大众的健身消费市场，因为即使是在美国，面向高端客户的高档健身业规模也无法与面向普通人群的大众健身业相比。根据有关资料统计，上海、广州、北京等地在连续几年的高档健身馆扩张运动后高端客户已经达到市场饱和。但是如果持续盲目开发低端客户，会加剧高档健身房品质降低的程度，品牌建设受到威胁。;行业现状;消费主体集中在20-40岁的都市白领，;健身俱乐部主要迎合了目标人群 的双重需求。;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;品牌自我分析;品牌自我分析;;亚历山大迫切需要走出传统健身中心的功能定位，立足于行业高度，立足于市场需求，重塑品牌形象，切合目标受众对健身和社交的双重需求！; 2009年，在新的时代和行业背景下，亚历山大需要全新的运作和思维方式 ……;制订企业目标;实现企业目标的手段;“时尚”＋“专家”，二者相辅相成。亚历山大会馆倡导时尚的生活方式，而健身是时尚生活方式中不可或缺的重要组成部分；亚历山大会馆进行权威的数据与标准发布，携手权威机构以及社会组织举办各种体育活动，逐渐在体育健身行业内塑造权威形象，增强它在人们心中的权威性。 “时尚族群”有沟通和交际的需求，很多人也借助健身的过程扩大交际圈。亚历山大会馆借助它的高端客户群定位，以及相关产业硬件配套设施，为前来加盟的人提供这样机会以及场所，本着服务会员的理念，为会员组织各种相关活动。;利用人们耳熟能详的口号，传播亚历山大“时尚”与“专业”的理念。;制订2009市场策略;张扬“时尚健身”外衣，满足特定人群需要;通过日常公关配合具体活动，打造亚历山大会馆的整体形象，凸现“时尚”与“专业”的定位， 整合各种媒体资源，进行品牌形象定位与传播。突破传播的瓶颈， 从全年的活动主线入手，带着全局观念分阶段进行有侧重的传播。;;全年公关活动计划;“时尚健身嘉年华”;2009年全年PR活动总表;各会所或分店按实际适合情况分工举办;“月度活动细则”;活动意义：立体塑造亚历山大会馆“时尚健身专家”的形象，让亚历山大的影响力扩大到整个社会的范围。 活动形式：以新闻发布会开头，圣诞颁奖时尚晚会为结尾，“时尚健身”为主线，最后以时尚、体育明星为所有比赛获奖者颁奖为亮点为活动进行点睛。 活动目标：让“亚历山大”的名字伴随活动在媒体上反复出现，建设“亚历山大”的时尚媒介新形象。树立亚历山大的专业形象，增加其在行业内的影响力和号召力。 预估效果：通过全年一系列活动的促进，亚历山大在品牌重塑和扩大影响力方面应有本质的提高。 ;亚历山大明星体验月 暨2009时尚健身嘉年华”启动新闻发布会;特色瑜伽推广活动;高尔夫挑战赛;圣诞体验日 亚历山大OPEN DAY;私人教练推广;元旦春节家庭健身体验;“亚历山大”2009时尚嘉年华颁??典礼暨圣诞狂欢Party;情人节情人默契大考验;国球总动员（乒乓球争霸赛）;时尚足球室内5人赛;魔鬼训练营;“五一”自驾游;关爱超重儿童，爱心家庭体验日;七夕情侣游泳比赛;雪域争霸赛;水上狂欢节;时尚健身讲堂 时尚体验课堂;全年媒介计划;抢占市场制高点为点， 全方位打造“专业健身 精彩时尚” 时尚健身专家的立体形象;强调“专家”身份，参与权威发布与制订标准，增强行业内影响力;工作内容;广告计划;2009亚历山大会馆广告投放计划;2009亚历山大广告投放计划;内刊DM杂志计划;2009亚历山大会馆自办DM刊物建议;企业自办DM刊物将成为传播企业文化，更好服务会员的有力载体;37