南京—婚房大作战——搜房网婚房行动第三季方案.ppt

搜房网·2011年3月 一、活动主题： 婚房大作战 ——2011搜房网婚房行动第三季 二、活动时间： 2011年3月15日—4月30日 三、活动背景 2011可谓房产调控年，“新国八条”靴子刚落，加息便步步紧逼，而后，调控不断升级，沪渝房产税，各地调控细则密集出台，新盘成交量开始明显萎缩，南京楼市一下子跌入“冰点期”。市场分析人士指出，受全国范围内限购令的影响，楼市已经开始进入第一波降温期。然而例外的是，刚性需求在楼市中实实在在存在而且从来没有消失过，同时这也是南京房地产稳步发展的重要推动力。 据搜房网最新数据显示，目前结婚买房的刚性需求者已经成为南京楼市成交的绝对主力。选购婚房的是人生购房的第一个阶段，在搜房网的网友中，首次置业的年轻人占到了很大的比例，搜房网从09年开始进行的“婚房”主题行动到目前为止已经圆满进行了三届，参与婚房行动的楼盘项目共计百余个，参与的网友共计数十万人，深受业界及购房者的欢迎。 作为全国最专业的房地产门户网站，搜房网总结历届婚房行动成功的经验，并结合2011年楼市的变化，针对热点区域商圈制定更加细化的主题活动。 本次婚房活动将覆盖全南京热点区域，同时搜房网将为不同需求的用户精准、快速的呈现这些区域的热点楼盘，给购房者带来全面的楼盘信息和营销服务，搜房券风潮、GROUPON团购模式、婚房宝典等全新的营销产品与“婚房”系列主题活动密切结合，全面提升项目3-4月的关注度，有效带动项目销售。同时也将为推进南京楼市的健康发展起到正确的引导作用。 三、活动背景 四、活动安排 婚房大作战—— 2011搜房网婚房活动第三季，将以充满浪漫、清新气息的网络人气活动为主打，在1个半月的时间推进主题活动。 针对年轻人购房需求，搜房网将在线上线下以分发“结婚基金”的形式发放婚房消费券，吸引更多消费群体参与其中。 同时活动将整合搜房网各频道广告资源、搜房卡、看房团、团购、秒杀等品牌产品与活动，在千万情侣中刮起有一股购买婚房热潮。以全方位、多层次、精准的宣传攻势确保项目的营销效果。 活动主线：婚房小故事 搜搜是我的小名， 我是房房的老公， 我们是典型的80后， 有车有房， 嘻嘻，车不过是自行车， 房不过是租的房。 2011年， 我和房房最大的心愿： 2011， 我们要买房！要结婚！ 活动主线：婚房小故事 我就是传说中的房房， 搜搜的honey bee。 我们俩青梅竹马，两小无猜。 我们不是官二代，也不是富二代，我们“一穷二白”， 但我们是超级乐观的“向日葵”一族。 2011年， 正如房房所说， 我们要买房！要结婚！ 天润城、自在城、香榴湾、文鼎雅苑…… 咦！快看，申请搜房卡，成为搜房卡会员，还能下载搜房购房消费券，享受购房折上折，能省下一大笔money！ 选房篇 房房，快来看！ 搜房网整理了所有适合作为婚房的项目进行了海选，我们不用一个个找啦！ 哎，周末经常加班，我们哪有时间一个个去看房呀，有些还真得好远！ 看房篇 我有办法！ 有搜房看房团婚房专列神马都不怕！不仅免费看房班车全程接送，还能和大家一起讨论房子， 哈哈，我得意的笑，得意的笑！ 活动篇 终于定好房子了！ 接下来要拍婚纱、定酒店、 度蜜月……好多事情，老婆，想想都头痛！ 老公，快看， 南京新娘开始报名了！上传照片，获胜者可免费拍摄婚纱照一套，还有机会欧洲双人游，老公，这个实在太给力了！ 1、南京婚房大调查 候选楼盘婚房指数 3.15 ~3.22 3、2011婚房大联展 结婚基金发布 3.24 ~4.30 2、2011精英对话 婚房置业大讲堂 3.23 6、为爱动起来 真情团购+抢拍+秒杀 4.1 ~4.30 5、“爱的瞬间” 情侣摄影大赛 4.1 ~4.30 8、厨房恋人show 4.15 ~4.30 9、婚房专列看房团 结婚基金线下发放 3.19、4.2 4.16、4.30 4、搜房卡会员 婚房宝典 3.15 ~4.30 7、南京新娘 造型摄影大赛 4.1 ~4.30 五、服务一览 活动一：南京婚房大调查及候选楼盘婚房指数 活动时间：2011年3月15日-3月22日 活动主题：南京80后总动员 活动内容： 搜房网将在推出婚房主题调查，通过调查，收集网友选择婚房的决定因素及最欢迎的产品特征（热点区域、价格区间、户型选择等，为市场决策提供有效信息。专题同时征求网友评选最希望提供“婚房消费券”的楼盘，并进行排名。调查结果同期在搜房网强势发布。