[管理学]市场营销案例.ppt

* 市场营销作业第四组 成员：刘兴明 甘文彬 李宗超 宋 静 武晓娟 肖映漫 秦 琪 市场营销作业第四组 市场营销作业第四组 地点：团结镇学院街XX号电话： xxx-xxxxxxx联系人：XXX官方网址：公司经营范围：宣传策划 第一部分 平乐古镇旅游推广策划核心 一、核 心 一条街，一条河，一个古镇 平乐水街 白沫江 平乐古镇 先打造一条街的旅游品牌，然后扩 展到一条河，最后让整个平乐古镇的 品牌深入人心，抓住核心卖点，打造 旅游特色，全力塑造一个个性化的生 态型旅游品牌。由小到大，从点到 面，运用专业化的品牌定位技术，让 平乐古镇在全国大量的古镇品牌中脱 颖而出。 二、古 镇 的 整 体 定 位 原生态的文化古镇 每一个 项目开发 保护古镇的 原生态景观 每一处 设施建筑 以文化为主线 开发利用各种文化资源 力求将“巴蜀遗风，千年绝响” 贯穿到每一个景区元素之中 获得可持续发展 三、一条街——水街 定位 —— “巴蜀文化的金腰带” “景中绝景”分设三个功能区 1、文 化 街 区 地火文化馆 邛崃是世界上最早发现和使用天然气的地 方，目前为川西最大的供气基地。 地火文化馆内可以为人们展示一些古代的文 献资料、天然气在古代时的用途以及陈列一些工 具。用文字与图片结合的方式为世人展现邛崃祖 先的智慧。 邛酒馆 邛酒历史悠久，酒文化深厚 酒坊可以采用招商的形式，让各大酒厂竞争开办，是活生生的广告形式。仿古的酒井、加工作坊、酒坛、酒肆……让游客参与酿酒，参与邛酒文化的弘扬和传播中来，形成文化与旅游的互动。 邛窑馆 邛窑的历史，是中国陶瓷发展史 中重要的组成部分 开辟特色邛窑艺术馆，开设 邛窑纪念品商店，再现古陶瓷艺术 和竹编艺术的神韵，将让水街的文 化底蕴显得更加深厚。 2、生 活 街 区  特色农家客栈 古镇居民在这里繁衍生息，他们的 生活方式是游客最感兴趣的。水街两 侧可以让一些农家开放，打造农家乐 形式的客栈，客栈装修简朴但是不能 简陋，环境整洁却又要有家的味道， 只需提供当地的农家菜肴，一定要体 现古风习俗。 手工艺作坊 民族的就是世界的，平乐的竹 编、农夫手工茶、根雕、木刻等都 相当有名。可是单纯的购买已经不 能满足游客了，所以可以将制作流 程展示出来，甚至可以让游客参与 简单的环节。 时尚消费酒吧区 如今出游的人群中年轻人占了相当大部分，所以水街作为古镇的缩影肯定需要注入一些时尚因素。因此可以在水街设立时尚消费酒吧区，每个酒吧都一定要各具特色，将欧洲各国的酒吧风格和本地的民俗融合起来，装修要中西结合。还可以请来少数民族歌手、乐队和舞蹈团队助兴。酒吧可以陈列大量的当地邛酒，突出水街酒吧与其他地方酒吧的不同之处。 3、旅 游 特 色 商 品 区 专营一些便于携带，具有平乐特色富含平 乐文化的旅游产品，如平乐古镇的音乐、书 籍以及相关的风景光盘、明信片等等 第二部分 著名古镇水街的营销亮点参照比较资料 一、兴安水街 1、定位准确——古运河灵渠的枢纽，既继承了秦汉文化、又融合中原汉文化与岭南百越文化的一条历史文化古街。 2、文化深厚 二、徽州 唐模村的水街 1、江浙建筑风格，情趣盎然 2、十桥九貌，求同存异 3、民风民俗，其乐融融 4、檀干园，小西湖 三、渭河村渔家水街 1、靠水吃水，渔家水街 2、亲身体验水上泛舟捕鱼 3、渔家婚礼，融入民俗 4、鱼宴，水家宾馆 四、一 条 河 白沫江——充满历史底蕴的古镇昌盛之河 1、河道资源的整合利用，水资源、水上项目资源 2、河两岸的餐饮、客栈的硬软件规范改造 3、河两岸原生态休闲方式的完善或重新定位 4、增加河两岸在休闲之中的文化趣味点，形成一定趣味文化，提升不同年龄段的人气指数 五、一 个 古 镇 平乐古镇——一个原生态的历史文化古镇 1、各地的名小吃荟萃 2、特色产业： 1）白酒：酒坊、酒展； 2）