安莉芳内衣新光天地泳装新品发布会活动策划方案.ppt

开场环节 优美的海浪声将把观众融入海的氛围 开场表演 通过模拟冲浪表演拉开新品发布会 利用花瓣机营造现场气氛 新品亮相 对新品各自的特色加以提炼，富裕人性化内涵，可作为模特秀的主题 亮点设计 现场布置强化恒亿盛世安莉芳集团的形象： 在活动现场大量出现安莉芳集团的LOGO和名称，强化受众的印象 现场视频短片 1、（公司介绍：安莉芳集团及安莉芳品牌） 2、（国际内衣文化、安莉芳内衣文化） 3、（从内衣设计、打板，到制作成品的工艺流程） 把视频片用作发布会各个环节间的自然过渡，如引出领导讲话，新品亮相等 纪念品 为来宾们提供特色纪念品，如身着安莉芳产品的首饰架等。 亮点设计 行为艺术 活动介绍：将两个模特装扮成雕塑，身穿安莉芳泳装，每隔一段时间变换一次造型。 活动类型：短期展示吸引型 所需物品：相关衣着、道具 现场执行：规模不同人员数量不同。工作人员配合监控和维护 场地条件：适宜各种场地条件 作用与效果：吸引消费者眼球，让其关注安莉芳及其产品。 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 安莉芳2009年新光天地泳装新品发布会策划方案 新品上市的发布 扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度，更好的推广安莉芳产品 维护和拓展合作伙伴关系 提升安莉芳品牌国际化形象 活动目的 形式上：突出“奢侈品”的概念。 高档内衣产品属于“奢侈品” 外在形式为：高贵的、时尚的、优雅的 内容上：突出“文化”概念。 以内衣文化为切入点，把内衣升华为“时尚文化” 以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的 内在形式为：高雅的、浪漫的、时尚 策划思路 活动概况 活动主题：安莉芳09年泳装新品上市发布会 活动时间：2009年5月 活动场地：北京新光天地购物中心四层 来宾人数：TBD 嘉宾类型：安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等 活动形式：发布会（新品发布与演出结合） 简要流程 时间 内容 14：30－15：00 嘉宾签到 15：00－15：15 嘉宾入场（现场浪漫自然声背景音乐） 15：15－15：25 安莉芳集团领导至此 15：25－15：45 新品发布环节 15：45－15：55 新光天地领导致辞 15：45—16：10 表演环节 16：10 发布会结束 16：10－17：00 媒体专访 可操作性强 互动体验 时尚潮流 Key-pinots 可借鉴案例 主题：音乐天地任我转 时间：5月13日~21日 主推产品：音乐手机3250、 N91、6270和N70 内容：劲歌热舞、有奖游戏 、 体验、有奖填写调查问卷 可借鉴之处： 别具一格的舞台搭建 鲜明的活动主题 零距离的产品体验 丰厚的奖品吸引 主题：体验干面新食尚 时间：6月17日 地点：朝外华普超市门前 内容：免费品尝、现场促销、展示、互动 可借鉴之处： 强大的视觉冲击力； 各区域分工明确； 色彩怡人醒目。 可借鉴案例 取其精华 地点选择具有针对性和多样性 内容丰富，形式多样 舞台搭建具有一定个性 主题明确 注重互动 消费者的感受！ 发布会调性总结 我们为什么要做新品发布会？ 发布会目的 吸引更多目标用户 增强品牌影响力 最终促进销售 发布会如何影响消费者购买行为？ 注意 兴趣 参与 欲望 比较 决心 确信 终端市场营销 终端销售技巧 陈列规则 销售技巧 好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响 我们需要什么样的发布会？ 目标人群 潮流先锋派 －喜欢精美流行的产品 －钟情外形雅致张扬的物品 －追求日新月异的娱乐享受 青春炫秀派 －时尚的消费，多彩的生活； －靓丽的外表，鲜明的个性 －追求潮流的物品，表达自我 品牌先行派 －对潮流本身没有兴趣，具 有价值意识 －不太关注价格，注重质量 －品牌的忠诚用户 体验 玩：自娱自乐 感受： 品牌力量 秀：展示自我 交流：同道之乐 怎样吸引目标消费者? 我们要做什么样的发布会？ 歌舞、游戏等的路演形式让 消费者变得视觉疲劳！ 简单的互动已不再具吸引力 常规的产品介绍让消费者厌烦 消费者需要自己能够去感受产 品，从而形成更深刻的印象 需要更多新颖的、能够让观众 参与其中的形式，去近距离的 接触品牌和产品 需要有品牌文化内涵的互动让 目标消费者感到被关注 体 验 安莉芳是怎样的？ 拥有33年悠久历史的安莉芳集团， 于1975在香港年创立 内衣、睡衣、泳衣等 优雅的高品质内衣 ——内