安莉芳内衣新光天地泳装新品发布会活动策划方案.ppt

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安莉芳内衣新光天地泳装新品发布会活动策划方案

开场环节 优美的海浪声将把观众融入海的氛围 开场表演 通过模拟冲浪表演拉开新品发布会 利用花瓣机营造现场气氛 新品亮相 对新品各自的特色加以提炼,富裕人性化内涵,可作为模特秀的主题 亮点设计 现场布置强化恒亿盛世安莉芳集团的形象: 在活动现场大量出现安莉芳集团的LOGO和名称,强化受众的印象 现场视频短片 1、(公司介绍:安莉芳集团及安莉芳品牌) 2、(国际内衣文化、安莉芳内衣文化) 3、(从内衣设计、打板,到制作成品的工艺流程) 把视频片用作发布会各个环节间的自然过渡,如引出领导讲话,新品亮相等 纪念品 为来宾们提供特色纪念品,如身着安莉芳产品的首饰架等。 亮点设计 行为艺术 活动介绍:将两个模特装扮成雕塑,身穿安莉芳泳装,每隔一段时间变换一次造型。 活动类型:短期展示吸引型 所需物品:相关衣着、道具 现场执行:规模不同人员数量不同。工作人员配合监控和维护 场地条件:适宜各种场地条件 作用与效果:吸引消费者眼球,让其关注安莉芳及其产品。 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 安莉芳2009年新光天地泳装新品发布会 策划方案 新品上市的发布 扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度,更好的推广安莉芳产品 维护和拓展合作伙伴关系 提升安莉芳品牌国际化形象 活动目的 形式上:突出“奢侈品”的概念。 高档内衣产品属于“奢侈品” 外在形式为:高贵的、时尚的、优雅的 内容上:突出“文化”概念。 以内衣文化为切入点,把内衣升华为“时尚文化” 以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的 内在形式为:高雅的、浪漫的、时尚 策划思路 活动概况 活动主题:安莉芳09年泳装新品上市发布会 活动时间:2009年5月 活动场地:北京新光天地购物中心四层 来宾人数:TBD 嘉宾类型:安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等 活动形式:发布会(新品发布与演出结合) 简要流程 时间 内容 14:30-15:00 嘉宾签到 15:00-15:15 嘉宾入场(现场浪漫自然声背景音乐) 15:15-15:25 安莉芳集团领导至此 15:25-15:45 新品发布环节 15:45-15:55 新光天地领导致辞 15:45—16:10 表演环节 16:10 发布会结束 16:10-17:00 媒体专访 可操作性强 互动体验 时尚潮流 Key-pinots 可借鉴案例 主题:音乐天地任我转 时间:5月13日~21日 主推产品:音乐手机3250、 N91、6270和N70 内容:劲歌热舞、有奖游戏 、 体验、有奖填写调查问卷 可借鉴之处: 别具一格的舞台搭建 鲜明的活动主题 零距离的产品体验 丰厚的奖品吸引 主题:体验干面新食尚 时间:6月17日 地点:朝外华普超市门前 内容:免费品尝、现场促销、展示、互动 可借鉴之处: 强大的视觉冲击力; 各区域分工明确; 色彩怡人醒目。 可借鉴案例 取其精华 地点选择具有针对性和多样性 内容丰富,形式多样 舞台搭建具有一定个性 主题明确 注重互动 消费者的感受! 发布会调性总结 我们为什么要做新品发布会? 发布会目的 吸引更多目标用户 增强品牌影响力 最终促进销售 发布会如何影响消费者购买行为? 注意 兴趣 参与 欲望 比较 决心 确信 终端市场营销 终端销售技巧 陈列规则 销售技巧 好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响 我们需要什么样的发布会? 目标人群 潮流先锋派 -喜欢精美流行的产品 -钟情外形雅致张扬的物品 -追求日新月异的娱乐享受 青春炫秀派 -时尚的消费,多彩的生活; -靓丽的外表,鲜明的个性 -追求潮流的物品,表达自我 品牌先行派 -对潮流本身没有兴趣,具 有价值意识 -不太关注价格,注重质量 -品牌的忠诚用户 体验 玩:自娱自乐 感受: 品牌力量 秀:展示自我 交流:同道之乐 怎样吸引目标消费者? 我们要做什么样的发布会? 歌舞、游戏等的路演形式让 消费者变得视觉疲劳! 简单的互动已不再具吸引力 常规的产品介绍让消费者厌烦 消费者需要自己能够去感受产 品,从而形成更深刻的印象 需要更多新颖的、能够让观众 参与其中的形式,去近距离的 接触品牌和产品 需要有品牌文化内涵的互动让 目标消费者感到被关注 体 验 安莉芳是怎样的? 拥有33年悠久历史的安莉芳集团, 于1975在香港年创立 内衣、睡衣、泳衣等 优雅的高品质内衣 ——内

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