意大利迪安帝尼品牌战略规划方案 (NXPowerLite).ppt

品牌的心理价值远远大于产品的功能价值！ 解决竞争! 放大差异 品牌营销竞争的根本是什么？ 营销就是 卖“不一样” 叁. 迪安帝尼品牌策略愿景规划 品牌聚焦与定位 形象定位： 纵观国际品牌规律与品牌本质规律—— “品牌第二封闭原则”即朱穆郎玛峰高度世界第一， 那么第二是谁？？没人关注，也很少人知道；同理“LV” 是包袋首选、第一，那么第二是谁？？ 迪安帝尼品牌任务 近期 创造品类（概念） 长期 独占品类（概念） 对内 加强经销商信心 对外 拉近品牌与消费者的距离 服饰品牌市场的空隙 综观国际服饰品牌市场各种风格纷繁并茂, 唯独没有诉求 意式雅尚 的休闲时尚服饰品牌. 迪安帝尼的目标就是 意式雅尚第一品牌 第一品牌最具消费价值 第一品牌最具竞争优势 迪安帝尼的全球策略 独创性地提出意式雅尚的定位，创造性地将生活、休闲 和时尚领域中最具创意的部分成功地融合 纵观国际服装品牌，纷繁别类，惟独没有意式雅尚定位的品牌 所以迪安帝尼“意式雅尚”独具风格的形象呼之欲出！ 所谓跨界时尚——意式雅尚是指： 创造出统合休闲、时尚、生活为一体的时尚服装装备！ 1、创造出新的品牌沟通——意式雅尚 2、创造出新的客户需求——简欧时尚 3、创造出新的推广方式——跨界营销 肆. 迪安帝尼品牌竞争价值写真 唯一就是某个角度的第一 第一就等于最好 DNA意式雅尚 产品 店铺 行销 传播 文化 形象 以时尚、艺术、优雅为灵魂的意式雅尚 伍. 迪安帝尼品牌整合推广攻略 所以深度挖掘迪安帝尼独一无二的品牌文化与产品设计文化 区隔竞争是当务之急最重要的任务，萃取意大利生活理念 与世界男装时尚文化，链接“跨界创新精神”， 创造迪安迪尼“意式雅尚”的消费认知。 创造品牌优势与现代消费需求趋势的完美结合的品牌形象。 为什么意大利风格？ 意大利是高生活品质、优雅生活艺术的象征! 著名的水城威尼斯， 时尚之都米兰， 文艺复兴的代表城市佛罗伦萨， 古城罗马... 世界十大男装品牌 品牌名 产地 创始人 创立时间 设计师品牌 BURBERRY 英 国 Thomas Burberry(托马斯·巴宝莉) 1856 是 CERRUTI 意大利 CERRUTI(切瑞蒂) 1881 是 HUGO BOSS 德 国 Hugo Boss 1923 是 GUCCI 意大利 guccio Gucci(古琦欧·古琦) 1923 是 GIVENCHY 法 国 GIVENCHY(纪梵希) 1952 是 CalvinKlein 美 国 CalvinKlein（卡文克莱） 1968 是 RALPH　LAUREN 美 国 Ralph Lauren（拉夫劳伦） 1968 是 ARMANI 意大利 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼) 1975 是 VERSACE 意大利 Gianni Versace(詹尼．范思哲) 1978 是 DOLCE&GABBANA 意大利 Domenico Dolce和Stefano Gabbana 1982 是 简约、时尚 、优雅、精致、品质、高贵、艺术 、经典 …… 意大利的关键词: 迪安帝尼品牌战略“三驾马车”立体同步推广 1、2010品牌定位传播规划 2、 2010产品设计企划推广 3、 2010终端市场推广规划 意式雅尚——品牌定位 以“意大利、艺术时尚”为品牌DNA基因的意大利时尚品牌 ” 迪安帝尼的风格： 以“意大利时尚艺术美学”为神； 以“意式雅尚”为型 城市精英风尚的代表。 选择迪安帝尼已经俨然成为一种时尚，一种自豪感的标志 迪安帝尼品牌形象写真 1、品牌识别形象写真 2、目标消费受众形象写真 Denadeyi Medici，意大利中部乌尔宾诺城著名贵族——Medici家族的成员。Medici家族是170多年前由英国移民到意大利的Medici爵士的后裔，在乌尔宾诺，Medici家族世代经营着当地最大的毛纺实业。 由于贵族的身份及实业的影响，Medici家族在意大利上流社会颇有名气，与社会知名的画家、作家、音乐家、企业家、银行家乃至王室贵族均交往密切。在这种环境下成长的Denadeyi，从小就对绘画、雕塑、建筑等艺术方面有着浓厚的兴趣，耳濡目染之下，塑造了他高贵的艺术品质。出于对艺术的热爱，1901年，Denadeyi来到意大利艺术之都---佛罗伦萨学习，在这里，他积极参加各种形式的绘画、服装等艺术展会，结识了非常多才华横溢的艺术家。这次艺术的碰撞，激发出他强烈的创作计理念。 他的设计融合