[工学]第2章汽车市场营销环境.ppt

课前问题 2009年以来，哪些宏观因素对汽车市场产生较大的影响？ 课前问题 你如何理解“中国汽车市场是一个政策市场”的说法？ 第二章 汽车市场营销环境 《汽车营销》 第二章 汽车市场营销环境 第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场宏观环境 第三节 汽车市场微观环境 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的概念 二、汽车市场营销环境的特点 三、汽车市场营销环境分析 汽车营销环境的内容和特点 二、汽车市场营销环境的特点 不可控性：局部不可控，但行业可以产生影响。 动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。 相关性：需求、调控、资源、货币….. 差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。 可用性：机会与威胁并存。 三、汽车市场营销环境分析 目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。 分析程序： 第二节 汽车市场宏观环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、自然环境 四、人口环境 五、文化环境 六、科技环境 一、政治法律环境 国内市场：国家的政治体制、经济体制、国家政策、产业政策等政治环境。 国际市场：不同国家的意识形态，各国政党、政局、政策的变化，国际形势、与东道国的政治经济关系等政治环境。 一、政治法律环境 国家政策 相关法律 区域政策 汽车产业政策　 汽车贸易政策　 汽车金融政策　 汽车消费政策　 汽车技术政策　 道路运输政策　　　 国家战略转型对汽车行业的影响 国家发改委于2004年6月1日颁布了《汽车产业发展政策》。其深刻内涵： 1.汽车将成为国家支柱产业； 2.鼓励私人消费汽车； 3.由审批改为核准； 4.大幅提高准入门槛； 5.确立企业退出机制，制止“借壳”造车； 6.重视环保、节能、绿色产业； 7.生产、销售、服务重品牌。 2009年3月《汽车产业调整和振兴规划 》。其规划目标： 1. 汽车产销：2009年超过1000万辆，三年平均增长率10%。 2. 汽车消费环境明显改善。 3. 市场需求结构优化。1.5升以下乘用车40%，重型货车占载货车的比例达到25%以上。 4. 兼并重组：2-3家200万辆，4-5家100万辆， 10家以内占市场份额90%以上。 5. 自主品牌：自主品牌乘用车国内市场份额40%。 6. 电动汽车：50万辆，市场份额5%左右。 7. 整车研发：重型货车、客车的安全性和舒适性接近国际水平。 8. 关键零部件技术实现自主化。 国家即将出台十二五规划，核心思想是什么？对汽车产业将会发生怎样的影响？ 未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 行业标准 技术标准 用车标准 产销政策和法规 行业标准： 《构成整车特征的汽车零部件进口管理办法》 《汽车内空气质量标准》 12种汽车零部件产品实施强制认证 《汽车产品外部标识管理办法》 《汽车产品回收利用技术政策》 《汽车产品外部标识管理办法》 机动车排放欧Ⅲ、欧Ⅳ中国标准 《缺陷汽车产品召回管理规定》? 技术标准： 《机动车运行安全技术条件》 《汽车侧面碰撞的乘员保护》（侧碰） 《乘用车后碰撞燃油系统安全要求》（后碰） 《轻型汽车污染物排放限值及测量方法（中国Ⅲ、Ⅳ阶段）》 《关于对达到国家第三阶段机动车排放标准车型进行核准的公告》 《乘用车燃料消耗量限值》 《机动车辆允许噪声》(GB 1495-79) …… 用车标准： 《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》 《机动车维修管理规定》 《驾驶员培训新大纲》 《机动车交通事故责任强制保险条例》 ·《机动车驾驶员培训管理规定》? 二、经济环境 对汽车市场影响最大的经济因素： 1.经济发展水平； 2.国民收入水平； 3.国民储蓄； 4.消费者信贷与支出模式。 二、经济环境 1.经济发展水平； 国家经济发展阶段： 1）传统社会； 2）起飞前夕； 3）起飞阶段； 4）趋向成熟节段； 5）高度消费时期。 二、经济环境 私人轿车的保有量： 1986年私人轿车占全社会 汽车保有量的8.0%； 1996年私人轿车占全社会 汽车保有量的26.3%； 2009年私人轿车占全社会 汽车保有量33.1% ； 2009年私人轿车占全社会 轿车保有量81.89% ； 二、经济环境 据中央电视台报道，至2010年6月，我国机动车保有量达到1.92亿辆，汽车8500万辆 。 　　从统计情况看，私人机动车保有量稳定增长，私人轿车保有量增长速度较快。私人轿车保有量为2605万辆，占民用轿车总量的83%，与去年同期相比，增长33.8%。 二、经济环境 2.国民收入水平； 收入水平影响汽车的拥有程度、更新速度、车型选择和付款方式。 据调查，